草长莺飞，春意盎然，又到一年“跑马季”，而3月和4月正是每年上半年的路跑赛事旺季。在刚刚结束的2025“甲骨文杯”安阳马拉松赛事上，吸引了来自全国各地的超2万名跑马爱好者齐聚洹水之畔，用脚步丈量历史与现代交融的城市脉络，在挑战自我中感受运动的无限魅力。
作为2025年安阳马拉松赞助商，杨掌柜全程为参赛选手提供健康能量补给，以高品质的粉面菜蛋系列产品助力跑者突破极限，同时传递品牌“健康生活、追求卓越”的核心价值，为赛事注入更多活力与温度。其标志性的IP袋王元素与殷墟甲骨文的神秘纹路交织，共同诠释着传统与现代的对话。此次杨掌柜与安阳马拉松的携手，不仅是品牌深耕体育营销的又一里程碑，更是其对“健康中国”战略的持续践行。
从成都到安阳
杨掌柜跑出“健康中国”加速度
安阳马拉松最初以本地跑团自发组织的小型赛事起步，凭借“文化+体育”的差异化定位，迅速成长为国内知名马拉松IP。值得一提的是，赛道规划者匠心独运地串联起中国文字博物馆、文峰塔、殷墟博物馆等多个历史地标。参赛者在奔跑中穿越洹河湿地公园的盎然绿意，掠过明清古城的青砖黛瓦，最终在世界文化遗产殷墟的青铜方阵前冲过终点。这种“体育+文旅”的创新设计，使马拉松不仅成为体能的竞技场，更变身文化传播的流动载体。
选择赞助安阳马拉松，杨掌柜有着深远的战略考量。安阳作为甲骨文故乡，承载着中华文明的厚重历史，而杨掌柜近年来通过产品创新，将重庆火锅、河南胡辣汤、武汉热干面等地域美食融入速食，正与“文化传承”理念不谋而合。通过体育赛事与产品的融合，让跑者在补充能量的同时，感受到地方文化的温度。而安阳的甲骨文与杨掌柜的‘粉面菜蛋’，都是中华智慧的具象化表达。杨掌柜通过坚持选择优质食材、追求高品质口感与营养，全方位满足了数万名选手赛后快速补充能量的需求，为跑者提供了坚强的膳食保障后盾，无形中提升了杨掌柜的品牌形象，还让跑者对品牌产生了强烈的共鸣和价值认同感。
值得一提的是，此前杨掌柜已成功赞助成都世遗马拉松等赛事，通过健康补给服务与数万名跑者建立深度联结。此次登陆安阳马拉松，杨掌柜更是以行动助推“健康中国”美好愿景。
品质为基，创新为翼
杨掌柜以“马拉松精神”领跑行业
在“全民健身，健康中国”的背景下，杨掌柜将目光投入体育赛事方面，积极探索体育营销的新方式。尤其是在近年来取得井喷式发展的马拉松赛事领域，因其参与人数多、受众面广等特点，成为了杨掌柜体育营销合作的不二之选。而马拉松作为耗能极大的体育运动，需要简单快速且富含碳水化合物的补充，而每100g方便面中碳水化合物含量高达65%，称得上是马拉松的“动力马达”，在赛事期间为跑者提供贴心的服务，让“赛后一碗杨掌柜粉面菜蛋”成为了流传于跑圈中的一段佳话，而被赛事、消费者认可背后是杨掌柜多年来对品质的坚守和对产品孜孜不倦的的创新的具象体现。
方便速食赛道亦如一条无形的马拉松比赛，在前有康统白今等实力选手领跑时，深耕方便速食行业20余年的杨掌柜在2016年率先通过品类创新推动行业变革，以首创“粉+面+菜+蛋”的大胆、创意组合在这场马拉松赛道中弯道超车成为新一代领跑者，更一举打破了传统方便面食材单一、营养失衡的痛点。更在原料上做到各领域里优中选优，粉丝、面饼、调料包和菜包都是达到“天花板品质”，曾因消费者的一个建议，杨掌柜直接将鹌鹑蛋和肉蛋全部升级为卤鸡蛋，将宠粉落地到产品中，用行动做消费者满意的好产品。
杨掌柜洞察新消费人群的市场需求，先后推出重庆火锅味、河南胡辣汤味等地域风味产品，将传统地域美食与方便速食创意结合，不仅让消费者切身感受到特色美食文化，还满足年轻消费者对多元口味的追求。值得一提的是，在2024年的产品升级中，杨掌柜进一步提出“均衡巧搭配”的健康理念，推动方便面从“代餐”向“正餐化”转型，引领行业向高品质方向发展。
在纳食看来，马拉松赛事与杨掌柜的品牌基因有着高度契合——专注用户需求、勇于突破创新。从首创粉面菜蛋品类，到推出地域风味矩阵，再到推动方便速食“正餐化”转型，杨掌柜始终以匠心打磨产品，用八年稳居销量榜首的成绩印证了“慢即是快”的智慧。
健康中国，步履不停
书写杨掌柜“长期主义式”马拉松
马拉松精神的核心在于坚持与毅力，在长达40多公里的赛道上，跑者需要克服重重困难，不断挑战自我，才能最终到达终点。同样地，杨掌柜在品牌发展过程中也始终坚持着“长期主义”的理念，不断投入和深耕细作，才取得了今天的辉煌成就。
为解决消费者想吃好、又吃饱的消费痛点，同时满足Z世代对于产品品质的满足感，杨掌柜董事长杨帆从2012年到2014年，先后走访了19个省、600多所院校，做了139场报告。甚至曾在一个月的时间里20多天都待在不同学校里面和学生一起在食堂吃饭，了解他们的需求。正是这样的深入接触年轻消费者，杨掌柜粉面菜蛋自2016年4月诞生以来，已连续八年稳居全国销量第一，并通过不断的产品升级和品类创新保持行业领先地位，截至目前已形成粉面菜蛋、杨掌柜双面200、高人拉面、yes宽粉以及杨掌柜真有系列等丰富的产品矩阵，且创新脚步也从未停止过。这一过程不仅是杨掌柜对营养美味的极致追求，更是其马拉松精神“长期主义”具象化体现。即使面对市场中70余家模仿品牌和行业巨头的竞争，仍以产品力和创新力持续领跑，以产品成果助力健康中国发展进程。
不止于此，品牌营销上为在年轻人的心智中建立起“粉面菜蛋就吃杨掌柜”的心智壁垒，杨掌柜围绕主流消费群体，打造独具特色的IP形象“袋王”，并喊出“均衡巧搭配，就要杨掌柜”的品牌口号，进一步深化品牌健康属性。此外，为了持续占领年轻人心智，杨掌柜采取高举高打策略，在每年都发起“五四不像样青年”“冬天的第一碗面”等活动，向消费者传递——粉面菜蛋就吃杨掌柜。值得一提的是，安阳马拉松赛事现场，杨掌柜联动抖音、微博等平台发起“#袋王带你游安阳、#粉面菜蛋就吃杨掌柜”话题活动吸引众多跑者和不同圈层达人自发打卡和参与游戏互动，无形中在网上形成一股自来水流量，无形中在全民间再度夯实“粉面菜蛋就吃杨掌柜”的口号，更带动全民运动热潮。
结语
End
当3000年的甲骨文字与现代马拉松精神相遇，杨掌柜以实际行动诠释了本土品牌的责任与担当。从成都世遗马拉松到安阳古城赛道，杨掌柜始终以“健康能量提供者”的身份，为奔跑者喝彩，为城市活力赋能。这场跨越时空的奔跑，不仅是体育精神的传承，更是文化自信的彰显，而杨掌柜正与安阳这座古城一同，向世界跑出属于中国品牌的加速度。
