文丨唐洪涛
4月27日，第二十届中国电影华表奖颁奖典礼在青岛举行。星光洒向黄海之滨，数百位电影界代表齐聚青岛共襄盛举。作为本届华表奖的战略合作伙伴，青岛啤酒与百位影人一同见证中国电影120周年的历史性节点。
华表奖是中国电影政府奖、中国电影三大奖之一；青岛啤酒是百年企业、世界品牌500强。两大IP相遇，会是怎样的情景？
█ 佳作配佳酿，青岛啤酒点亮华表之夜
华表奖颁奖盛典在“啤酒之都”举行，“啤酒”氛围浓厚，仿佛成了大型“约酒”现场。
黄渤邀请大家在庆典之后“哈啤酒吃海鲜”，黄晓明推荐家乡美食时把青岛啤酒放在前面，《流浪地球》导演郭帆领奖后打算喝个够……
华表奖作为中国电影三大奖项之一，不仅是艺术盛会，更是城市文化魅力的集中展示。从嘉宾入住酒店开始，一杯青岛啤酒尽显“啤酒之都”的待客之道。充满青岛啤酒元素的华表奖颁奖活动现场，充分展现了青岛这座城市“有朋自远方来，必青岛啤酒”的热情。
百米红毯两侧，青岛啤酒LOGO灯箱与青岛啤酒手举牌交相辉映，有嘉宾举着青岛啤酒走上红毯，让星光熠熠的华表奖红毯多了烟火气的“松弛感”。主持人还在现场“安利”红毯嘉宾，来青岛团建“喝青岛啤酒”。
不论是颁奖典礼现场，还是嘉宾候场区，融入品牌经典1903系列设计的特调饮品吧台，摆放着青岛啤酒经典1903、纯生、原浆、白啤等各色产品，能让影视大咖们在候场间隙体验青岛特色的“微醺时光”。
备受关注的华表奖嘉宾伴手礼是刻有“华表奖纪念”的定制青岛啤酒，还有“天长递酒”特色背包，可谓把青岛的热情都满上。
█ “啤酒之都”对话“电影之城”
在青岛的城市叙事中，“啤酒”与“电影”息息相关。
凭借独特的自然与人文景观，青岛成为中国早期电影活动的重要发生地，是民族品牌的骄傲。
1903年，青岛啤酒诞生；1905年，中国第一部电影《定军山》诞生。青岛啤酒与中国电影史有着几乎同步发展的历史进程，这为“啤酒之都”与“电影之城”的双重魅力交织绽放提供了可能。
一百多年来，青岛不仅成为众多影片的取景地，还通过遍布城市街区的青岛啤酒吧、青岛啤酒博物馆，成为市民与游客的“电影记忆载体”。青岛由此被联合国教科文组织授予“世界电影之都”。
据统计，进入21世纪以来，每年在内地摄制的影视剧中，近三分之一在青岛取过景。近五年，在青岛拍摄的影视作品超过200部，电影票房总产出接近390亿元。
在央视新闻“跟着电影游青岛”直播中，青年演员于适推荐青岛的理由“哈啤酒，吃蛤蜊”快速冲上微博热搜。
央视新闻主持人杨新颖也随着直播镜头，走进青岛啤酒百年工厂，跟着国家级啤酒评酒终身委员朱蕾一起品酒，从专酒专杯到不同啤酒的最佳菜品搭配，直呼“哈啤酒”的仪式感是青岛人的幸福感。
因此，青岛啤酒与城市形象的绑定，不仅停留在视觉呈现上，而是通过场景叙事、文化隐喻、情感共鸣，实现城市与品牌的双向增值。
从大银幕上的文化符号，到年轻人手中的国潮单品，青岛啤酒以开放姿态拥抱时代，好电影与国潮好味道的共生故事，永远没有杀青时刻。
█ 品牌价值与产业生态双向跃升
促消费是当下社会主题，国家电影局将今年定为“中国电影消费年”。
随着众多精彩影片轮番上映，跟着电影品美食、跟着电影去旅游成为潮流，电影对提振社会消费的积极带动作用日益显现。
此次与华表奖牵手，青岛、青岛啤酒获益匪浅。借力华表奖的“中国电影120周年”历史节点，青岛啤酒凸显自身百年国潮基因，提升品牌文化溢价。
在华表奖活动举办期间，从城市地标到潮趣街区，青岛啤酒为消费者构建起覆盖消费全场景的沉浸式体验。众多电影人以方言、家乡美食等“青岛方式”宣传青岛和青岛啤酒，激发大众对城市与品牌的双重认同。
与此同时，青岛、青岛啤酒也在赋能华表奖和中国电影。通过方言符号，强化城市认同，将市井文化与电影盛典结合，提升电影与城市文化的关联度。通过“华表会客厅”等高端场景设计，将品牌与国家级电影盛典的仪式感深度融合。通过以“122岁老戏骨”为主题推出复古国潮产品，在青岛啤酒博物馆展示百年酿造工艺与电影放映设备，形成“工业文明+电影艺术”的双重历史叙事。
简而言之，青岛、青岛啤酒不仅为华表奖注入“城市烟火气”，更以“啤酒+电影”的跨界叙事推动中国电影工业与城市文旅经济的融合发展，实现品牌价值与产业生态的双向跃升。
对此，云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，华表奖是中国内地三大电影奖之一，拥有官方背书与较好的民间口碑，具有很好的权威性与传播价值；青岛啤酒属于国际知名品牌，也是家喻户晓的名酒品牌，两者的合作可谓相互赋能，强强联合。
一方面，从营销角度看，电影是人们喜闻乐见的娱乐形式，华表奖关注度高、话题感强，围绕其举办，相关内容不断发酵，易形成传播热点，这对青岛啤酒的品牌形象提升与传播有重要意义。
另一方面，从品牌角度看，借助华表奖这样的行业性活动，青岛啤酒可有效实现消费人群的渗透，通过明星效应完成高阶意见领袖的公关，增强品牌曝光度，配合相关营销推广，能直接推动产品的实际销售。
此外，在消费者价值时代，青岛啤酒通过华表奖不断增强自身文化内涵与属性，很大程度上提升了社会价值与产品口碑，这对青岛啤酒在缩量市场下的产品结构升级及相应的品牌战略转型，都有正面意义。
当“啤酒之都”与“电影之都”相映成辉，勾勒出光影艺术与城市生活共生的鲜活图景，120岁的中国电影与122岁的青岛啤酒再度携手，共同奏响“文化强国”“产业强国”的乐章，答案已跃然纸上。
