● 编辑 | 李冬阳 来源 | 首席营销官
头一次见品牌方和综艺合作久了风格越来越像的 ， 尤其是《奔跑吧》这么疯玩发癫的综艺，竟然带跑了安慕希。
新一季《奔跑吧》13中安慕希合作范丞丞广告片，属实表演广告人精神状态。
导演一上来就灵魂发问：快想想，这一条怎么能爆？
范丞丞怼脸 愤怒 小表情简直演我本人：怎么爆？我该怎么给你解释怎么爆呢？ 不就是怎么爆……等等，怎么爆？ 我该怎么给你解释怎么爆呢？
似乎脑海中出现了 范丞丞回应吉克隽逸“个人战” 名梗 中译中名场面：“什么是个人战？这个我该怎么跟你解释什么叫个人战呢？一个人的战斗 叫作 个人战。”
属实是把范丞丞“爆梗王”属性发挥到了极致，《奔跑吧》粉丝和范丞丞粉丝双厨狂喜！
而范丞丞也直接开启发疯式反问，爆啥啊？ 抱猪 ？ 抱柱 ？ 抱竹 ？
果然， 当 品牌 说出 “ 我们要年轻化要有网感 ” 时， 连范丞丞也 逃 不 过谐音梗的宿命。
不愧是你“爆梗王”范丞丞，分分钟三个创意小点。等等，这不就是我们会议室脑暴现场吗！这不就是甲方随便动动嘴，乙方银河里面开大会，绞尽脑汁从天南地北往上凑创意吗。
在范丞丞贡献了好几个疑惑表情包后，最终brief终于来了：原来是爆珠酸奶 ！
甲方：你发癫，人家问爆珠你答抱猪。
乙方：……
本观众狠狠 共情范丞丞 ，却又满脑子重复“抱猪” ……
正当我以为正片广告要开始了，范丞丞又 被 导演 二连 “卡”：
“logo要 对 正面” ，好的，收到，这就转过来。
“声音也要爆” ，好的，收……不对，你说音爆？
范丞丞破音哀嚎 ：到底什么是爆啊！ 音波伴随着痛苦传出屏幕狠狠地砸在本营销人的心巴上。
我都想替范丞丞问问甲方：你们到底想要什么！你们到底在谋算范丞丞什么？
不过……哎，算了……安慕希你要不要这么真实？一瞬间 仿佛听到 甲方在我耳边轻轻地说：这篇稿子一定要阅读点赞评论收藏全方位的爆 。 （不好意思，共情太深了）
极限拉扯的结果是 甲方甩出最终brief v2版本： 安慕希黄桃燕麦爆珠酸奶，每一口，都好喝到爆 。
太经典了。
不到执行前一秒，永远不知道甲方到底要表达什么。不过需求不就是一点一点挖掘出来的吗？（微笑脸）
既然要追求爆，那就将“爆”贯彻到底咯。
随即范丞丞再加亿点点劲爆话题 #范丞丞撕名牌王者 #
什么？还不够爆？
#FCC 片场“爆” 打姚PD # 、#FCC成为新一季跑男总导演 # ，够不够？准备让各大平台程序员加班吧！
狠狠发癫狠狠爆，本粉再次感叹范丞丞“爆梗王”名不虚传。
直到片子结尾， 范丞丞 再次被Q：范丞丞，你 “抱猪”挡住了安慕希“爆珠”，我 仿佛 联想到 姚PD在场外“爆喊”： 范丞丞 ！你要露出 安慕希logo ！
回想“爆”打姚PD，本《奔跑吧》老粉突然狠狠get了范丞丞埋在片子里的小“阴谋” ！
让我们退回姚译添的名牌掉下来的镜头，我合理怀疑这是范丞丞片场临时加的报复性镜头（不是）。
说起 范丞丞与姚译添 这对 “ 冤家 ” 组合，除了日常 互怼，范丞丞 还 多次威胁要给姚PD 打 差评 、豆瓣打零分，模仿姚译添经典语录“贴脸开大”，而 姚PD 也不遑多让， 反手就用 范丞丞 童年照定制行李套 进行 “ 社死 报复”， 而范丞丞在2025年新 一 季录制又反套姚译添的定制行李套， 这 两个 人“相爱相杀”的名场面多次登上热搜 ，互怼搞笑“有来有往”，回回让吃瓜群众“满载而归” 。
我甚至怀疑片子里出现的 #FCC “ 爆”打姚PD # 、#FCC成为新一季跑男总导演 # 这几个爆炸性登榜 话题都是有预谋的，谁知道哪天会不会发生呢。
本营销人 都 忍不住吐槽 ：“看似随意 玩点谐音梗 ，其实每个 梗 都精心打磨了吧！”
30秒里没有一个“爆”是多余的 ：舌尖爆的是燕麦爆珠，耳畔爆的是导演组的咆哮，热搜爆的是#范丞丞在奔跑吧抱上猪了 # 全民玩梗的集体狂欢。
当 观众 截着表情包、玩着“爆”字梗时，早就在嘻嘻哈哈中把产品特性刻进DNA了。 下次去超市看见安慕希都会想：这是不是暴打姚PD的那个爆珠安慕希……
这支广告本质上是用反广告的形式解构广告，当观众笑着转发“范丞丞被甲方逼疯”的截图时，安慕希logo早已伴着每一个“爆”字 旋转在观众脑海了，从此范丞丞+爆或者范丞丞+猪，都会忍不住联想到抱猪 。
（甲方：我们说的是宣传爆珠啊。
乙方：没错，是抱猪啊。）
而 下次看到范丞丞 把 logo对向镜头 时， 不必疑惑 ， 条件反射罢了 。
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