王禹
影视与文旅融合成为新的风口，凭借优质影视作品的广泛传播和深入人心的影响力，“影视+文旅”模式释放出前所未有的经济活力。尤其是影视作品以其生动的故事情节和场景设置，将拍摄地的自然风光和独特文化展现得栩栩如生，让观众在享受视觉盛宴的同时，也对拍摄地产生了浓厚的兴趣与向往。
日前，由北京市广电局、北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市体育局、北京市海淀区委区政府主办的第十五届北京国际电影节动漫影视单元——“跟着影视跨越山海”主题活动中，为“影视+文旅”模式注入新的内涵。
（一）
“影以兴城，城以彰文，影视作为文化的重要内容和生动载体，彰显了影视与城市文化共生共荣的内在逻辑。”在北京市人大常委会党组成员、副主任于军看来，要以创新拓展城市空间，打造城市文化的“金名片”；要以科技赋能影视表达，培育文化消费新业态；要以融合促进产业繁荣，构建和谐共荣的生态圈；要以开放推动文明互鉴，打造国际交流的会客厅。
文化和旅游部产业发展司副司长马力表示，推动文旅与影视融合发展，助力城市文化品牌建设，需要加强跨界合作，建立文旅影视融合发展的机制，打造更多体现融合的产品和项目，形成可感知、可传播、可持续的城市文化符号体系。
北京大学艺术学院院长、长江学者彭锋从三个维度分享了北京大学艺术学院的探索与实践，其一是厚植人文底蕴，构建影视文旅人才培养高地；其二是依托学术研究成果，探索影视IP与文旅融合范式；其三是与北京市广电局等影视主管部门携手推进动漫影视游戏文旅深度融合，将“论文写在祖国的大地上”。
“北京市统筹建立影视摄制服务机制，从大力服务在京拍摄、大幅提升基金扶持、大剧展现首都风范三个方面打好组合拳，为剧组提供全市1000多个点位的拍摄协调服务，持续放大剧火城热的效应，有力撬动了旅游、餐饮、住宿、文创等复合价值。”北京市广电局党组书记、局长王杰群表示，作为全国文化中心，北京将始终坚持首善一流的意识，进一步发挥首都优势，深化跨界融合，激发消费活力，助力城市文化品牌建设，在推动影视与文旅双向奔赴，双向赋能方面打造新标杆。新时代、新征程，首都广电工作方兴未艾，大有可为。坚定文化自信，彰显使命担当，更好地将影视作品的情感势能转化为文旅体验的澎湃动能。
（二）
在主旨演讲环节，阿里大文娱优酷副总裁、总编辑张丽娜，华远航校校长马林忠，华策影视集团副总编辑、北京文心华策文化科技有限公司总经理贾尧，红果短剧总编辑乐力，全国政协委员、北京大学教授张颐武等嘉宾发表了主题演讲……他们描绘了影视内容创作与城市文化脉络相互交融的图景，通过探讨影视文旅融合中“以剧带景”创新路径，结合影视剧创作阶段植入文旅元素的实践经验，阐释微短剧如何借助城市实景拍摄实现数字化创作与消费的联动，进一步揭示了影视作品如何通过符号建构塑造城市形象。
影视资源推介环节，海淀文旅集团副总经理张琳琳宣推了海淀区影视拍摄服务体系；北京市电影事业发展中心主任韩冰、北京市视听节目审查和服务中心主任朱洁譞发布了北京影视拍摄取景地点位地图；在现场，来自京津冀三地政府主管部门、文化重镇与文旅企业代表签署了京津冀影视拍摄服务联盟合作备忘录，共同开启京津冀影视协同发展的新征程；此外，乐视IP授权总监秦立娟以《甄嬛传》为例，阐释经典IP开发潜力；小红书北京公共事务部负责人房爽推介了“跟着电影去旅行”和“影视里的北京”项目，打造城市文化传播新范式。北京大学影视戏剧研究中心主任、教育部“长江学者”特聘教授陈旭光发布的《2024-2025中国影视文旅产业研究报告》勾勒出产业发展整体图景，向观众展示了影视作品如何成为城市文化品牌建设的核心驱动力。
圆桌对话环节中，北京电影学院文学系教授、电视剧《即刻上场》总制片人、编剧张巍，电视剧《值得爱》导演韩琰，电视剧《即刻上场》演员袁文康，电视剧《值得爱》演员赵佳丽，腾讯在线视频总编辑张恒，朝阳区文创实验区管委会副主任刘鹏等嘉宾围绕“如何打造一部成功的都市题材影视剧”主题，从创作、制作、播出到管理服务等角度进行了分享，展现“北京大视听”影视拍摄服务工作机制及属地相关部门联动开展工作情况。
另外，在北京市广电局的指导下，拟以北京大学为依托，联合全国高校动漫相关专业的优质资源，成立全国性的动漫创新联合体，作为推动“影视+文旅”模式的重要抓手。由北京大学影视戏剧研究中心团队提交的《关于成立“全国高校动漫创新联合体”的论证与规划报告》，对联合体成立的必要性与可行性、价值与意义和未来五年规划进行了充分论证。《报告》指出，动漫作为兼具文化价值与经济价值的新兴产业形态，承载着传播中华文化、讲好中国故事的重要使命。全国高校动漫创新联合体的成立，将有效整合教育资源，形成人才培养、创新研发与产业应用的良性循环体系，破解产学资源分散痛点，培育实战型动画人才。
《报告》认为，联合体的成立将有力提升北京文化创新策源功能，从而推动北京市文化产业转型升级，激活北京市文旅企业创新活力，打造具有国际影响力的北京动漫品牌
（三）
值得一提的是，本次活动发布的十条“影视里的北京”打卡路线，将镜头里的城市意象转化为可触摸的文化体验，让观众在实地探访中感受影视与北京的共生魅力。十条打卡路线取材于广受欢迎的影视作品，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大红楼、三里屯、亮马河等多处文化地标，搭建“影视+文旅”的新场景
比如，“岁月之歌”中，为旅游的朋友重温了上世纪北京记忆的情怀之旅。从《血色浪漫》的“老莫”（莫斯科餐厅）到《梦中的那片海》中的什刹海、钟楼、鼓楼、北海公园，从《北京爱情故事》中的景山公园，到《大腕》里的王府井大街，让城市的文化记忆在影视中不断流转着……
再如，在“觉醒之路”中，以革命精神为长卷，串联起北京的红色地标。沿着《觉醒年代》《革命者》《我和我的祖国》的镜头轨迹，从今雨轩茶社到东交民巷，再至天安门广场，百年前的热血与今日飘扬的旗帜遥相辉映。
而在“中轴之美”中，更是带领观众穿越千年的时空画卷，徜徉在中轴线气势磅礴的空间叙事中。在《甄嬛传》《登场了！北京中轴线》等影视作品中，故宫、太庙、正阳门、天坛祈年殿、先农坛等地标尽收眼底，将引领更多人来一次跨越八百年的时空对话。
北京这座兼具历史厚重与现代活力的城市，为影视创作提供了取之不尽的灵感源泉，而优质影视作品的传播力与影响力，又为北京城市文化品牌的塑造与提升注入了源源不断的新活力。北京市广电局通过政策引导、技术创新与产业协同，推动“影视+文旅”融合从“流量变现”向“价值共生”转型，以鲜明“地方风物”传播地方生活美学，以“文化浸润”为地方宣传提质增效，可以说，呈现了“影视+文旅”的全新样本。
