作者 | 兵法先生
来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)
伴随着国产动画电影的爆火，“国漫崛起”的话题进入大众视野。从十年前《西游记之大圣归来》票房撕开国产动画电影的天花板，到如今国漫发展可谓势如破竹，取得了令人瞩目的长足进步。国漫以中式美学为基础，以精美的画面、绚烂的中国文化底蕴，一次次惊艳观众，证明了根植中国传统文化及价值观，打造新文化IP，在新时代下讲好中国故事，可以形成强大的影响力和号召力。
在国漫蓬勃发展的浪潮下，其实在电影院的荧幕之外还暗藏另一派天地，那就是一些一线品牌创新营销方式，开始尝试用动漫动画讲述品牌和用户间的故事，打造情感与价值观的共鸣。最近，伊利QQ星榛高奶粉《长高吧，少年！》系列热血动漫上线，我们在这部优秀的品牌动漫的身上，就看到了这样的影子。
01
内容上的高度共鸣，源自深刻地品牌洞察
国漫的崛起，
除了动画制作技术的提升之外，
最重要的内核是传统文化的当代叙事，
是对时代情绪的投射。
《长高吧，少年！》同样如此，
伊利QQ星榛高这部成长励志动漫，
便深刻洞察到了“身高焦虑”的社会问题。
动漫中 学霸高远 因为身高而被嘲笑
像一面镜子照出了家长对孩子身高的焦虑
“ 你家娃最近长了几厘米？ ”
已成现在家长们的热门问候语
以前怕输在起跑线上，现在怕输在生长板上
骨龄监测、营养配比、运动处方...
这些曾经只在专业领域讨论的词汇
已悄然成为了家长们新的“社交货币”
从精确到毫米的生长曲线到量身定制的运动计划
在这场没有硝烟的“生长竞赛”中
家长们不仅比拼着孩子的学业成绩
更默默较量着孩子的每一厘米成长
从重点学校体育特招到职场隐形门槛
身高似乎成了孩子未来的“隐形简历”
“身高内卷”的背后
是家长们对“身高即竞争力”的焦虑
而在《长高吧，少年！》里
高远和甄睿用一罐奶粉开启友谊与成长之路
两个少年从“最萌身高差”到“球场双子星”
用 实力向大家证明
真正的竞争力，是永不言弃的热血！
这种正向情绪价值，
不仅是观众共情的入口，
也是让用户
“移情”于品牌的切口。
个性消费时代，
用户除却基本的功能性满足
逐步开始寻求一种精神价值层面的共鸣与共振
《长高吧，少年！》恰恰做到了这一点。
02
从情绪到产品，双路径传递品牌价值
艺术源于现实
在《长高吧，少年！》系列动漫中
家长对孩子身高的焦虑
道出了中国家长
“父母之爱子，则为之计深远”的爱
而这种爱既是创意的切入点，
也是内容的链接点。
伊利QQ星榛高以两个孩子的故事，
传递并深化品牌“营养+运动”成长理念：
孩子“长个儿”黄金季已来临
长个黄金公式速度码住
运动+睡眠+营养=高效促长
趣味运动是生长激素的开关
深度睡眠是天然生长剂
营养均衡是长个根基
顺应成长节律，科学营养搭配
播种希望，未来自有答案
身高管理不是百米冲刺
而是一场科学育儿的马拉松
伊利QQ星榛高奶粉致力于打造专业配方
助力中国儿童成长快人一步
榛高铂金装奶粉
专为3岁以上儿童研制
每100g奶粉中添加了1210mg钙，给足钙储备；
榛高紫金装奶粉
专为6岁以上儿童研制
特别添加珍稀“骨骼营养因子——初乳碱性蛋白CBP
富含优量钙物质
高钙好吸收
在这个注意力碎片化的时代
品牌传播如果直接强调产品的价值
很可能就会被淹没在信息的海洋里
但如果从情绪到产品的双路径来表达
效果就大大不同了。
正如伊利QQ星榛高《长高吧，少年！》热血动漫
真正优质的品牌内容，
不在于你的噱头有多足，
而是在于了解你的用户，
通过直击内心的内容，
引发情感共鸣互动，
润物细无声般地注入品牌信息，
让受众感受到品牌的温度和关怀，
从而潜移默化地让受众接受品牌的传播诉求。
作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。
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