日前，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）片方宣布密钥第三次延期，延长上映至5月31日。该电影的影响力远不止于银幕，其周边产品同样掀起了热潮。4月25日，记者前往成都天府红、天府广场等地进行实地探访发现，仍有许多电影粉丝专程前去挑选心仪的“吒儿”。
近年来，衍生周边产品越来越成为连接文化IP与现代消费的重要载体，众多优秀的动漫、游戏和影视作品的周边产品接连火出圈。如何保护好文化IP的知识产权，推动文创衍生产业可持续发展成为一大热议话题。
预售到6月底
哪吒文创周边依旧火爆
记者在天府广场地下一层的一家店铺看见，《哪吒2》周边产品形态丰富，徽章、卡牌、盲盒等商品看得人眼花缭乱，售价在10元到200元不等。“从2月到现在，我已经买了大概2000元的哪吒周边产品了，电影里的人物周边我基本都有。”《哪吒2》忠实粉丝王媛媛告诉记者，“我现在最大的心愿，就是能快点收到泡泡玛特的哪吒盲盒。”
记者走访了多家泡泡玛特线下门店发现，《哪吒2》天生羁绊系列盲盒仍处于断货状态。随后，记者在某电商平台的泡泡玛特官方旗舰店搜索看到，该系列盲盒需要预订，客服告诉记者，若当即下单购买，预计在6月30日前发货。
除了泡泡玛特，多个售卖哪吒相关周边产品的品牌都迎来了“泼天富贵”。比如，电影官方衍生品合作品牌FunCrazy推出了亚克力色纸、艺术家系列徽章等产品，一度供不应求，全线售罄。为什么《哪吒2》的周边产品如此受市场欢迎？中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁表示，一部好的作品能让观众对角色产生情感投射和共鸣，激发出对周边产品的消费欲望。“电影和知名品牌联名开发周边产品，部分产品采用限量版设计，增加了产品的稀缺性和收藏价值，激发了消费者的购买热情。”
隐忧悄然浮现
盗版产品将破坏市场健康生态
事实上，《哪吒2》并非首个周边产品火爆出圈的文化IP——2015年，《大圣归来》的系列周边上线淘宝众筹，一天内即获筹款破千万元；《雄狮少年2》上映期间，电影粉丝纷纷抢购官方周边，包括手串在内的部分周边产品迅速售罄......在天府国际动漫城、天府红等周边产品聚集地，《原神》《龙珠》《明日方舟》等知名IP的衍生产品也人气火爆。比如天府红的次元GO店铺，主要售卖《明日方舟》《原神》等大火手游IP的衍生周边产品，该店铺的月销售额曾超过100万元。
但是，在正版授权产品火爆的同时，一些隐忧也在悄然浮现。记者在走访调查的过程中发现，虽然大型商场中售卖都是正版授权产品，但仍有一些小商铺在售卖盗版商品。同时在线上购物平台，记者随机询问了多个商家售卖商品是否为官方授权的正版，有的商家含糊其词，不正面回答问题，还有的商家直接回复“是1:1的产品”“是自制的”。
中国投资协会上市公司投资专业委员会副会长支培元认为，盗版周边对版权方和正版厂商而言，将削弱其创作和生产积极性，抑制行业创新活力，可能导致优质电影衍生品减少，破坏市场的健康生态。
企业与相关部门携手努力
构建完善的知识产权保护体系
文化IP衍生周边盗版侵权，不仅损害了版权方的合法权益，更对整个文化产业的创新动力造成了冲击。如何才能保护好文化IP的知识产权？或许可以参考《哪吒2》交出的答卷。
吸取《哪吒之魔童降世》上映时因没有提前注册商标而在衍生品市场上被“搭便车”的教训后，《哪吒2》将知识产权保护前置于创作环节。天眼查信息显示，光线传媒自2022年起便已经布局《哪吒2》的知识产权登记。而《哪吒2》出品方之一成都可可豆动画及其关联公司成都自在境界文化，分别持有400余件和150余件作品著作权，包含哪吒、敖丙、申公豹、太乙真人等单一角色的美术作品。
北京金诚同达律师事务所高级合伙人周俊武表示，通过对电影中的关键角色、形象设计等核心元素进行商标注册，以及对动画制作技术、动画制作方法申请专利保护，对龙套小角色的玩偶、奖杯进行外观设计专利申请，甚至将导演个人品牌也纳入商标体系，《哪吒2》的出品方构建了一个较为严密的知识产权保护网。
保护知识产权，不仅仅是企业的事，更需要监管执法部门依法介入，营造尊重和保护原创的环境。目前，成都构建了完善的数字版权治理保护体系，常态化开展“剑网”“院线电影版权保护”“青少年版权保护”等专项行动。“未来，成都版权局将继续聚焦行业痛点，构建立体化、多元化的一站式版权纠纷解决体系，助力企业建立健全版权管理体系，强化海外维权能力，促进产业链协同发展。”成都版权局相关负责人说。
成都日报锦观新闻 记者/图/视频 吴雅婷 王静宇 责任编辑 何齐铁
