湖北，是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园、一架通达的桥，正在吸引着全球的目光。
4月25日，2025湖北文化旅游发展大会在武汉举行，正式启动湖北建设世界知名文化旅游目的地行动。大会现场，26个文旅重点项目签约，签约总金额达644.31亿元。
湖北打造世界级文旅目的地正逢其时
湖北，揽山水之美，人文之胜。坐拥原始秘境神农架、仙风道骨的武当山、雄奇瑰丽的长江三峡等顶尖自然资源，荆楚文化、三国文化、红色文化内涵丰富厚重，武汉知音号、月上黄鹤楼、神农架冰雪节、恩施土司城等众多知名旅游产品，深受游客和各地欢迎。
2025年春晚武汉分会场惊艳亮相，旅游搜索量暴增1160%；当“汉马”遇上“樱花季”，26.28万人报名参赛，超5.3万名游客慕名而来赏樱旅游，带来超过15亿元的城市综合经济收益；清明小长假期间，武汉东湖风景区出现三天共接待116.5万人次的盛况，湖北省博物馆再创单日接待3.5万人的历史新高；3至4月赏花游期间，湖北入境团队数量达683个，入境团队游客达2.1万人次……
五一假期，“神武峡”国际生态文化旅游、“赤黄红”荆风楚韵文化旅游等特色线路不断推出，叠加全省2000余场文旅展演，预计客流将再迎高峰。
“湖北打造世界知名文化旅游目的地，正逢其时，正当其是。”中国旅游研究院院长戴斌在大会上表示。
文化旅游业是综合性产业、绿色产业、富民产业，带动面广，产业链长。据统计，2024年全国56.1亿人次出游带来了5.75万亿元旅游消费。
携程集团首席运营官熊星表示，湖北文旅展现出蓬勃的发展活力。携程数据显示，2024年湖北在线旅游人次首次突破3.2亿，较2019年增长62.5%。入境游方面表现尤为亮眼，在线预订人数同比增长43%，较2019年增长33%，成为湖北旅游市场增长的强劲引擎。
“湖北走出了一条独具特色的文旅发展之路，为全国文旅发展提供了可借鉴、可推广的优秀范例。”文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东在大会现场说道。
大会现场，26个文旅重点项目签约，涉及文旅融合、城旅融合、康旅融合等类别，签约项目包括汉口北悦榕鸿居酒店、湖北文旅武汉军山旅游度假区、襄阳古城保护与开发项目等。
专家热议：如何升级成世界级旅游目的地？
湖北如何更好地吸引来自五湖四海的游客，打造世界级文化旅游目的地？海内外知名专家学者、业界人士纷纷建言献策。
联合国旅游组织专家、教授贾云峰表示，“世界级知名文化旅游目的地是指国内旅游者规模庞大、入境旅游者占比较高、集高质量、国际化的旅游资源、旅游环境、旅游产品、旅游服务、旅游管理等于一体的地域综合体。”湖北要打造长江中游国际黄金旅游带，重构长江游轮产品，创新“游轮 + 交通 + 景区”产品模式。在文化建设上，挖掘文化内涵，打造长江文化高地与红色文化重地，推进长江文明大遗址公园走廊建设，推动万里茶道申遗，建设长江博物馆与知音文化旅游区。
“湖北建设世界级旅游目的地，必须跳出传统国内文旅规划的局限，摒弃‘以自我为中心’的资源导向思维。我们要站在海外游客的视角，用跨文化交流的思维重新审视文旅发展路径。”武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武认为。
傅才武举例说，譬如，黄鹤楼蕴含的文化内涵对欧美游客来说难以理解，但长江、长江大桥、三峡工程等具象化景观更容易引发共鸣。三国文化在东亚地区广为人知，却难以打动欧美、伊斯兰世界的游客。因此，湖北需要建立“第三只眼”思维，从跨文化理解、跨文化体验的学术理论出发，重新梳理世界级旅游目的地的建设思路。他表示，湖北还需要将文化旅游资源优势切实转化为落地产品和服务，优化签证政策，提升旅游服务国际化水平，以增强国际竞争力。
“湖北省旅游规划的国际化定位十分鲜明，深度挖掘了长江三峡、武当山、神农架等世界级自然资源与文化遗产，采用‘活化利用’策略，与埃及开发金字塔、尼罗河等世界遗产时，兼顾保护与体验的思路异曲同工。”埃及蓝天国际旅游集团董事长穆娜赞赏湖北旅游发展并提出建议，湖北应注意通过统一IP形象和区域协同机制，整合武当山、神农架等分散资源，避免同质化竞争。同时，可利用科技如运用元宇宙技术活化武当山古建筑，打造虚实融合的沉浸式场景。与埃及卢克索神庙利用增强现实（AR）技术重现历史场景的做法相似，既符合全球文旅科技化趋势，也精准契合年轻游客对新奇体验的需求。
“湖北应该通过品牌建设、科技赋能、设施提升、国际营销等系列战略去促进湖北文旅产业发展。”华中师范大学教授、中国旅游研究院武汉分院院长胡静表示，应深度挖掘湖北特色文化，如知音文化是湖北独一无二的文化根源，可借鉴“音乐+旅游”模式，通过举办文化节等活动，明确核心品牌定位，塑造鲜明品牌形象。
胡静建议，可采取“造船出海”（自建营销平台）与“出海借船”（借助外部力量）相结合的方式，在海外挖掘热爱中国、了解湖北且擅长讲述故事的民间大使，利用他们的跨文化背景和国际视野，寻找与国外受众的情感共鸣点和话语共同点，以对方易于理解的方式讲述湖北故事，扩大湖北旅游的国际影响力。
站在文旅产业突破万亿规模的历史关口，湖北以“世界级文化旅游目的地”为坐标，正在书写文旅融合的湖北篇章。2024年，湖北累计接待游客8.69亿人次，实现旅游收入8737.92亿元，同比分别增长12.75%、15.2%，今年一季度，湖北累计接待游客超1.9亿人次，实现旅游收入近2000亿元，带动限额以上体育、娱乐用品类零售额增长1.1倍。
编辑丨胡馨月
编审丨刘定文
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