“论营销，雷军敢居第二，那李宁肯定能站第一！”
在别家品牌还在疯抢体育界各路代言人的时候，李宁直接将全红婵的金句当成品牌广告语，再次火出了新高度。
全红婵到底说了什么，为何能让李宁眼睛发亮？
被“挑刺”的冠军
全红婵诞生于广东湛江的一个平凡农村家庭，家境并不宽裕。父亲为了支撑起这个家，常年在外辛苦打工。母亲的身体状况欠佳，无法从事过重的劳动。家中还有几个年幼的弟妹需要抚养照顾。
7岁那年，她被教练挑中开始学跳水，别的孩子还在玩泥巴，她已经在泳池里泡着，一天跳几十次，练到手脚发麻。
教练说她天赋异禀，空中感强学动作快，但更重要的是，她从不喊苦。
2020年东京奥运会，她五跳三满分，震惊全球。
那一刻14岁的全红婵笑得像朵向日葵，成了“国民宠儿”。但成名后的她，也没少被挑刺。
有人说她学历低，文化水平不行，还有人拿她和谷爱凌、郑钦文比，嫌她不够“高大上”。
可全红婵从没理会这些噪音，她还是那个真诚又努力的小女孩。
比如2025年4月20日，河北石家庄北国商城李宁分店开业，全红婵受邀参加剪彩活动。
她抓着毛笔给舞狮点睛，手抖得比拿奖牌还紧张，惹得全场观众鼓掌。
剪彩时，她还特意握住剪刀头放回托盘，生怕伤到人。
这个小细节，直接让那些说她“没文化”的人闭了嘴。
一个18岁的女孩，用行动证明了教养和真诚比任何标签都更有力。
再比如2025年4月23日的航天论坛，全红婵顶着一张素颜往科学家堆里一站，开口就是一句：“航天员上天，我们跳水运动员入水，不都是跟地球引力掰手腕吗？”
这话一出，全场都炸了，连70岁的李宁都被她的脑洞惊呆了。
谁能想到，三年前还有人嘲笑她数学27分，算不来抛物线，如今她却用跳水术语拆解航天原理，硬生生把论坛变成了哲学课现场。
全红婵的魅力，就在于这份真实。
选择全红婵的原因
老实说李宁选全红婵代言，绝对是一步妙棋。
别的品牌都在抢金牌选手，李宁却独独看中了这个拿银牌的00后女孩。
为什么？因为李宁看重的不是奖牌，而是全红婵身上的那股平凡中的不平凡。
航天日活动这天，李宁和全红婵同框互动，画面暖到不行。
全红婵一句“李宁伯伯”喊得老爷子心花怒放，俩人还现场击掌，气氛就像老朋友聚会。
更令人拍案叫绝的是，全红婵在论坛上掷地有声地说出了 “航天科技就是误差消失术” 这一精妙之语。李宁听闻当即果断拍板：“这词我用了！”
其实早在这之前，李宁就推出了完全不同于其他品牌的广告，他们没用那些空洞话里的辞藻描述冠军的成就和荣誉，而是把全红婵的训练细节拍成了大片。
训练服上的汗渍、跳台留下的淤青、泳池里一次次重复的动作……这些画面没有精修滤镜，却比任何海报都更戳心。
训练时她咬牙坚持的样子，比赛后揉着淤青的腿，还有她对着镜头腼腆一笑的瞬间，全都成了广告的主角。
这些细节让年轻人看到了全红婵的付出，也在她的故事里找到了自己的影子——谁还没为梦想拼过命呢？
李宁通过这些真实画面，硬是把“一切皆有可能”的品牌理念，变成了年轻人能感同身受的故事。
更厉害的是李宁还把全红婵的“大实话”变成了品牌科技的代名词，比如全红婵在航天论坛说“压水花就是误差归零”，李宁立马把这个概念融入产品。
这波操作，硬是把抽象的科技理念变成了消费者能get到的画面，堪称营销教科书。
除此以外李宁还专门为全红婵设计了独一无二的广告牌，上面印着她在墨西哥站的银牌成绩。
网友直呼：“李总眼光太毒，找亚军代言这创意直接赢麻了！”
确实别的品牌都在堆砌金牌光环，李宁却用全红婵的真实和努力，讲了一个更接地气的故事。
这种策略，不仅让李宁在年轻人中圈了一波粉，还让品牌形象更鲜活、更有人味儿。
信息来源：
封面新闻《航天科技如何与各界携手？全红婵：跳水就像小火箭发射》
中国航天报《奥运冠军全红婵喊话李宁：我想穿着航天科技的跳水服去参加比赛！》
北京新闻《梦幻联动！全红婵：我有“水花消失术”，中国航天有“误差消失术”……》
