近年来经历了创办人本明秀文退社、关闭北美门店等一系列风波之后，从原宿走出的球鞋选货店 atmos JAPAN 今年迎来了 25 周年。为了给这一里程碑式节点造势，atmos JAPAN 近来接连推出服饰线 atmos_apparel 以及女性线 atmos pink，并在今年重新带来了球鞋展会 atmoscon，在全球球鞋市场冷淡的背景下这一系列动向表明 atmos JAPAN 在朝着更高维度的多元化潮流名所进发，也持续给到球鞋市场更多思考。
成立 25 周年的 atmos JAPAN，是千禧年后对日本球鞋文化影响最深远的球鞋选货店？
Via atmos-kl
东京作为亚洲最早盛行球鞋文化的城市从上世纪 80、90 年代至今，本土球鞋选货店经历了水货到选货再到潮流名所的完整蜕变过程，也顺势成为球鞋文化的重要载体以及流行趋势传播媒介，亦延伸出诸多具有鲜明且独立选货品味的球鞋店铺，其中较有代表性的有 atmos JAPAN、Worm Tokyo、Mita Sneakers、Skit Tokyo、BILLY’S 以及 PLAYGROUND 等等，还有数不胜数品味刁钻且受众垂直的中古球鞋店铺。
Via Instagram @atmos_japan
而其中来自原宿的 atmos JAPAN 今年迎来了 25 周年，作为成立于千禧年的球鞋选货店，经历了多个球鞋文化审美周期的更迭在影响力层面仍处于全球知名球鞋选货店的第一梯队，甚至可以说是千禧年后对日本球鞋文化影响最深远的球鞋选货店，atmos JAPAN 的成功之处究竟在哪里？
atmos JAPAN x Nike Air Max 1 (Elephant 2017) | Via Nike
首先是选货品味上的坚持、克制与包容。众所周知日本球鞋文化更倾向于针对复古品味的深度挖掘，New Balance、adidas 以及 Nike 等品牌在上世纪 90 年代以及千禧年初期的话题鞋款都被 atmos JAPAN 精准整合，尽管很多鞋款已经与流行趋势渐行渐远，比如 Air Max SNDR、Air Max 1、Air Max 90、New Balance 1500 等等足够经典但话题度当下遇冷的鞋款仍然占据 atmos JAPAN 门店重要一席，在社交媒体上亦不遗余力曝光，这种服务于不追随趋势球鞋爱好者的坚持也逐渐生根为颇具生命力的独立风格，曾经与 Nike 以及 ASICS 的诸多联名鞋款成功将复古慢跑鞋推向新的高潮，至今仍被很多球鞋爱好者津津乐道。
atmos JAPAN 千驮谷店 | Via atmos JAPAN
而对于之前盛极一时的 YEEZY BOOST、如今的 Chunky 廓形鞋款在选货上的选择性规避都表明 atmos JAPAN 对于趋势的捕捉十分克制与理性，坚守具有延续性的选货脉络，在进行深度整合之后的审美输出让 atmos JAPAN 成为一个独立的审美符号，对于东京乃至日本千禧年后的球鞋审美有着不可忽视的影响，也可以说是日本球鞋文化近年来的缩影。
atmos JAPAN x HOKA Clifton L「Cappuccino Suede」| Via nicekicks
尽管 atmos JAPAN 并不刻意紧贴浪潮，但每季都会通过对部分流行趋势的精准提取来丰富选货风格，并将这些元素与店铺风格深度共鸣，譬如 HOKA PROJECT TRANSPORT、New Balance U1906LNT 以及 Kiko 系 ASICS 联名系列，atmos JAPAN 在与 HOKA 的深度合作中后者还为其打造过数款别注配色，穿插其中的复古解构风格与 atmos JAPAN 一贯的选货脉络相得益彰，在保证延续性选货脉络的同时不断延伸微趋势，这种包容性的背后也是敏锐前瞻性的潮流嗅觉，这些也是 atmos JAPAN 可以持续影响日本球鞋文化的根本原因。
Via atmos JAPAN
始于 2016 年的球鞋展会 atmoscon 也是 atmos JAPAN 持续输出审美观点、与日本潮流文化爱好者建立深度链接的重要平台。作为亚洲本土单位最大的球鞋主题展会，今年的 atmoscon 以「温故知新」为主题，带来一系列跨界联名，从球鞋、服饰，到潮玩配饰等等一应俱全，同时集结了一众日本本土潮流领域意见领袖，全方位展示当下日本球鞋文化的种种可能性，无疑为颓势的球鞋市场注入更多活力，atmos JAPAN 的影响力仍在延续。
独立品牌感是让 atmos JAPAN 成为地标性门店的关键？
atmos JAPAN 原宿店 | Via atmos JAPAN
由北美球鞋店铺探索延伸出的生活方式空间与搭建出的独立品牌感，可以说是当下一间球鞋店铺长久发展并向外延伸的关键，譬如元老 Undefeated 以及后起之秀 KITH，服饰产品线在北美乃至全球的影响力甚至超过了店内球鞋选货的品味，而基于篮球运动的球鞋文化在亚洲作为舶来品鲜有店铺可以营造出完整落地的独立品牌感。
atmos_apparel 2024 F/W | Via Instagram @atmos_apparel
这种独立品牌感既需要所在城市背后生活方式与历史人文的底蕴，也需要球鞋店铺本身拥有别具一格的审美调性。为了配合门店成立 25 周年里程碑，atmos JAPAN 在去年尝试开设独立服饰产品线 atmos_apparel，重新审视美式复古街头风格的同时以更精致的日式细节考量诠释，对于机能元素、做旧工艺以及全新的视觉输出层面有着完成度极高的平衡，并融入东京本土青年文化，加之与 UMBRO、Marmot 等品牌的联名企划俨然成为不可忽视的球鞋店铺 house label。
atmos pink 2025 S/S | Via Instagram @atmos_japan
除此之外女性支线 atmos pink 也是搭建 atmos JAPAN 独立品牌感的重要一环。除了联合运动品牌推出店铺别注款女性专属配色球鞋之外，还专为 IT GIRL 打造了一系列运动生活单品，配合丰富的女性专属球鞋与社交媒体上的造型特辑打造出一站式潮流体验，多元的穿搭风格呈现让 atmos pink 成为不可忽视的东京街头潮流风向标之一。
atmos JAPAN「SIROCCO 1」快闪店 | Via Instagram @atmos_japan
atmos_apparel、atmos pink 以及前文提到的 atmoscon 等等围绕球鞋文化与街头文化延伸出的产品线与线下活动共同撑起了完整的、具有辨识度与时尚纵深的独立品牌感，毕竟当代青年文化的落地就是具像化的品牌，这似乎就是让 atmos JAPAN 在竞争白热化的东京脱颖而出成为地标性潮流门店的关键。就比如今年 1 月份联合新锐鞋履势力 SIROCCO 打造的快闪店，在日本地区独家发售了一波「SIROCCO 1」，保持独立调性的同时持续带来新鲜感。
球鞋市场冷淡的背景下，球鞋选货店究竟如何才能突围？
Bodega 波士顿门店 | Via maekan
球鞋文化与背后庞大的市场在经历了 2018 到 2022 年这期间的疯狂之后，如今的颓势在短时间内已经难以挽回，运动巨头与前沿的球鞋选货店都面临市场萎缩的境况。北美知名球鞋店铺 Bodega 在不久前关闭了其位于波士顿的首家门店，尔后联合创始人辞去了品牌战略总监一职，诸多员工也随之失业。Bodega 的闭店也并非个例，在球鞋市场冷淡的背景下，球鞋选货店究竟如何才能突围？
已经关闭的 atmos JAPAN 北美门店 | sneakerbardetroit
其实 atmos JAPAN 就不失为一个逆境中的范本。atmos JAPAN 在近年来并没有选择大规模开启新门店，而是选择深耕社交媒体视觉呈现以及前文提及的独立品牌感的搭建。所以向下挖掘而非横向扩张成为渡过市场下沉期的关键。atmos JAPAN 在 2023 年正式结束了在北美的几乎所有业务，从而专注于日本本土和亚洲业务，尔后 atmos_apparel、atmos pink 的接连落地也证明了 atmos JAPAN 的决心。
atmos JAPAN x adidas Originals SAMBA「Tuxedo」| Via atmos JAPAN
向下挖掘本土潮流文化的独特性会让球鞋选货店本身所代表的文化符号更具归属感，这份归属感往往是开辟更多市场可能性的关键。所以在大扩张时代渐行渐远之后，及时收缩门店规模并稳住流动资金活力，且在服饰线完成度、选货风格延续性以及与本土文化深度共鸣中占到全新市场切入点似乎决定了球鞋选货店能否在颓势市场中成功突围。就比如此前 adidas Originals 为 atmos JAPAN 打造的别注配色 SAMBA，围绕日本新锐摇滚歌手 Haruka Mirai 日常风格打造型录，让联名已经琳琅满目的 SAMBA 延伸出更多造型可能性。
KITH Treats Tokyo | Via Instageam @kithtreatstokyo
面对球鞋市场冷淡的背景下球鞋选货店如何能突围的困境，在 atmos JAPAN 的一系列具有参考价值的举措之外，别具一格的餐饮成为链接消费端的全新出口，同样在东京开设门店的 KITH Treats Tokyo 就不失为一个范本。无论是潮流领域的精品选货店还是奢侈品牌，都试图透过更直接的味蕾体验来强化品牌符号的文化价值，DIOR Café、Ralph’s BAR 以及 Maison Margiela Café 等等均是如此，而球鞋选货店作为本就多元的潮流集合单位，独特口味的冷饮、饮品或轻食这些平价消费似乎是提升知名度进而打破次元壁的最直接方式。
在球鞋市场的泡沫逐渐消散之后球鞋选货店面临更严峻的市场现状，这也推动着球鞋选货店逐渐升级为集球鞋、自主品牌服饰、线下活动等等为一体的潮流创意单位，atmos JAPAN 就是鲜明的例子，在市场经历了一轮又一轮的洗牌之后，还在前沿坚守的球鞋选货店也会演变为具有浓郁地域特色的文化符号，尽管这个过程充满挑战。
AUTHORRichie
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