从北京故宫的红墙碧瓦到新疆天山的辽阔草甸，从杭州西湖的烟雨朦胧到四川九寨沟的斑斓水色，年年的春夏，中国游客的旅行照中都会出现了一个“统一装备”——防晒衣。
这个曾被贴上“不够潮”标签的功能性服饰，正以惊人的速度占领年轻人的衣橱。
据行业预测，2025年中国防晒衣市场规模甚至将突破千亿。尤其是近期，马上要迎来五一长假，防晒衣的销量也再度迎来一波高峰期。从特卖电商唯品会的数据来看，4月以来，平台防晒衣销量环比3月份暴增超2倍，像蕉下、骆驼等知名户外品牌的销量都居于前列，深受消费者的欢迎。
从省份同比增长数据来看，陕西省63%，湖南省83%，重庆市50%，上海市105%，浙江省108%。
其实在过去，消费者选择防晒衣的核心诉求是UPF50+的紫外线阻隔率、冰丝面料的透气性，以及应对爬山、骑行、露营等场景的“硬核防护”。然而，随着行业的不断发展与消费者观念的改变，防晒衣也开始不再是单纯的“物理防御”， 它不仅要对抗阳光，更要对抗“穿搭平庸”。
因为当下防晒衣的“基本功”早已卷出新高度：蕉下的黑胶涂层能将紫外线阻隔率提升至99%，探路者的光触媒技术甚至能分解汗渍异味……
如今各家品牌也都开始踏足时尚领域，开始追求“腰线管理”、色彩多样，像蕉下的冰纱小蛮腰系列、骆驼推出的“多巴胺色系防晒衣”，都成功抓住了消费者追求时尚的心理。
除了功能性和时尚性，价格也同样是消费者极为关注的一点。行业数据显示，大多消费者将防晒衣预算锁定在250元以内，这个价位的防晒衣在市场占比高达71%。而在这个价位，消费者也同样更青睐知名品牌，因此，像奥莱、唯品会等折扣平台便成了不少消费者的重要选择。
接下来的五一，就要迎来户外出游热潮，防晒衣市场也将迎来扩容期。而那些兼具功能与颜值的防晒衣，势必将持续引领今年夏天的穿搭风尚。
