泰国旅游成本高出越南约三成，中国游客纷纷转向越南。今年第一季度，中国游客赴越南的人数达150万人，超过前往泰国的130万人，越南国家旅游局指出，这一数字同比增长了178%。与此形成鲜明对比的是，泰国在东南亚最受中国游客欢迎的地位已经被越南取代。
泰国旅游协会（ATTA）名誉秘书长Adith Chairattananon表示，越南成功吸引中国游客，得益于其积极的市场扩展战略，目标包括中国、韩国、俄罗斯、印度和台湾等关键市场。
他指出，越南新兴景点层出不穷，交通连接便利，特别是主要旅游城市的国际通道建设完善，同时旅游团费用相较泰国便宜约三成。此外，越南在安全方面的形象更优于泰国，这也是吸引中国游客的关键因素之一。
旅游官员建议泰国应对措施
在4月23日与泰国旅游局（TAT）的会议中，Adith建议，泰方应与中国旅行社合作，开设从中国二线城市出发的包机团体游，并提供特价套餐，以提振下半年中国游客市场。
尽管“零团费”旅行团可能重新出现引发担忧，Adith强调，当前关键是维持游客数量，扭转中国游客持续减少的趋势。他补充说，泰国若能提供更具竞争力的价格并提升团队游客的安全保障，将有助于恢复市场信心。
为打击“灰色产业”，ATTA建议政府调整签证政策，包括将中国游客的免签停留期限缩短至15至30天，以防止部分人士通过免签或学生签证进入泰国非法工作。
推动宣传与媒体合作
泰国旅游协会还提议于5月28日至31日安排中国主流媒体赴泰踩线考察，并在杭州、南京、重庆与长沙四座城市举办商务洽谈路演。其中重庆今年第一季度经济增长达5.6%，已吸引大量投资，成为重点城市之一。
Adith同时指出，泰国过去试图通过“网红”或关键意见领袖（KOL）宣传提升形象的做法收效甚微，因为许多KOL不愿违背当前中国社交媒体上对泰国的负面情绪。
