作者丨内参君
编审丨橘子
眼下正值财报季，从多家奶粉上市企业披露的财报数据来看，奶粉市场呈现出结构性回暖的趋势。所谓结构性回暖，即某些特定领域表现出增长或改善的趋势，而其他领域仍旧低迷。具体到当下的奶粉市场，就是市场份额越来越集中到头部企业身上，高端品类呈现出增长趋势，而低端品类市场份额进一步收缩。
在新生儿人口整体趋势下降、市场供过于求的当下，奶粉的结构性回暖更多靠的是内部结构调整、技术创新和产品升级。在此背景之下，越来越多的奶粉品牌正加大对配方科研的投入，以期在产品层面与竞争对手拉开差距。
近日，荷兰高端奶粉品牌海普诺凯1897再次“先行一步”，官宣旗下海普诺凯荷致奶粉完成奶源、配方、权益服务的立体化升级，通过引入荷兰顶奢A2蛋白奶源、构建“全面自护营养群”配方体系及升级消费者权益服务的三大维度，打造全面营养奶粉新标杆。本次荷致奶粉的升级，意味着海普诺凯将推动高端奶粉行业迈向新高度。
全面营养再上台阶，
三重升级背后的“顶奢”配置
为了更好地应对新生代家庭对全面营养奶粉的需求，海普诺凯荷致奶粉此次的升级并非单个项目，而是聚焦了奶源、配方、权益服务三个维度，基本覆盖了从源头到用户的整个产品产业链条。除了涵盖面广，相关配置也堪称“顶奢”级的。
奶源方面，升级版荷致在全面营养的基础上，引入顶奢荷兰A2蛋白奶源。其“顶奢”之处体现在，乳源来自荷兰纯正A2基因型荷斯坦功勋母亲牛，该牛种产奶不仅具有高产、高乳脂、高乳蛋白特性，且所产的牛奶天生只含原初型A2蛋白，更温和、更贴合人体消化系统，从源头保障全面营养的天然亲和性和高吸收率。
一个行业常识是，荷斯坦牛原产于海普诺凯的故乡荷兰，而全球的奶牛品种中，纯正A2基因型奶牛又只有约30%。这就决定了，海普诺凯荷致此次选用的A2基因型荷斯坦功勋母亲牛本身品种的稀有性。另外，这些奶牛生活的牧场位于荷兰北部的弗里斯兰省，不仅位于黄金奶源带，还毗邻世界自然遗产瓦登海保护区，生态纯净，且每年有至少200天的时间自然放牧，原始品质更高。
配方层面，海普诺凯荷致立足于全面营养配方，打造了全面自护营养群，包括荷兰专利A2 β-酪蛋白+OPO（呵护肚肚舒适）、320%高纯度乳铁蛋白（强健内在保护）、5种母乳低聚糖HMOs（激活原生自护）、水解小分子蛋白+水解小分子CPP（防御小敏感）、9:1益生元+益生菌（稳固肠道微生态屏障）、乳源燕窝酸（激发智慧守护）、免疫球蛋白IgG（延续初乳防御力）等。
可以看出，此次升级的自护力营养成分不仅种类全面，且相互之间还有协同效应，助力宝宝好体质、长高长肉，为行业树立全面自护营养新标杆。
当然，海普诺凯荷致此次顶奢新升级，不止于产品层面的全面自护营养，也基于更多母婴家庭的各种育儿需求，在权益服务层面进行了多项升级。
比如，新增的“扫内码赢红包”政策，消费者购买海普诺凯新荷致即可罐罐领红包，还有机会获得超多超值豪礼。值得一提的是，内码红包政策去年已有少数国产奶粉品牌先行试水，但在进口奶粉领域，海普诺凯是首个尝试的品牌。有母婴店老板告诉内参君，内码红包政策不仅可以让消费者享受到实实在在的返利，还能有效地控制窜货行为。
除此之外，海普诺凯的Pro妈妈用户服务体系也进行了重磅升级，旨在构建一站式育儿服务平台，全方位满足妈妈们的育儿需求。具体来看，海普诺凯妈妈帮推出了五大升级举措：联合育学园打造全网首个智慧早教中心，专业测评成长发育报告，开发5大能力项分龄游戏，助力科学早教；新增三甲医院在线问诊服务；上线育儿一百问及专家课程；优化妈妈帮小程序搜索体验；支持更多线下活动。
减量竞争时代，品牌之间不仅拼产品，更拼服务。海普诺凯此次在用户权益层面的升级，彰显了头部企业的担当和格局，将有力推动母婴行业服务变革，引领行业朝着更精细化方向发展。
持续升级迭代，
领跑全面营养市场高地
行业专家认为，此次海普诺凯荷致A2升级版上市，从珍稀奶源到创新科学配方，再到消费者权益服务的全方位提升，海普诺凯不仅顺应了科学喂养的时代趋势，还提升了奶粉的整体品质，重新定义了高端奶粉的核心价值，推动行业向更高质量、更高服务的方向迈进。
一方面，随着新国标对婴配粉营养成分的严格规范和科学优化，消费者在婴配奶粉选择上，不再满足于基础营养供给，而是愈发关注奶粉能否提供全面、均衡的营养补充。但全面营养的概念并非静止的，随着行业对母乳研究的加深，其相应的营养成分及含量要根据现代的健康理念和最新的科学证据进行动态调整。
这也是海普诺凯一直坚持做全面营养升级迭代的底层逻辑。作为一个诞生于荷兰的高端牛奶粉品牌，海普诺凯从1897年发展至今，始终致力于全面营养的研究与创新，自身对母婴营养有着深厚的积淀。2013年进入中国市场后，依托母公司澳优乳业的“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯对全面营养的研究与创新更是加快了步伐。截至目前，海普诺凯已经经历了婴配奶粉的5次迭代，和全面营养配方的4次升级，始终站在行业前沿去探索全面营养的宽度和深度。
作为全面营养理念的倡导者和实践者，海普诺凯对全面营养的持续深耕，也赢得了市场的正向反馈。根据艾媒咨询的调查数据显示，海普诺凯荷致全面营养奶粉已连续两年蝉联全国销量第一，并得到超过97%的新生代母婴消费者推荐。不仅如此，海普诺凯荷致全面营养奶粉经中国食品科学技术学会组织权威鉴评，其产品配方及技术达到国际先进水平。
当下正处于我国婴配粉市场的重塑期，随着行业集中度越来越高，强者愈强的马太效应越来越明显。有观点认为，当没有强壁垒的小品牌被出清完毕之后，婴奶粉市场就从过往的“打群架”进入强者之间的“拳击赛”。减量竞争之下，谁能给消费者提供真正有价值的产品和服务，谁就能获得消费者青睐。
新国标出台之后，奶粉行业引发了新一轮的配方潮，各种主打不同配方的产品层出不穷。宝妈们面对的新优产品选择越来越多，但与此同时也会因信息泛滥而产生困惑和焦虑。海普诺凯荷致主导的“全面高阶营养”优势在于可以一次性解决婴幼儿的营养需求，保证全面营养和科学配比的同时，减轻新生代妈妈的选择困难和育儿焦虑。
不过，还是上面那句话——婴配粉的全面营养并非一个静态概念，而是要根据现代的健康理念和最新的科学证据进行动态调整。品牌要前行，也不可能一劳永逸。因此，在内参君看来，海普诺凯此次在奶源、配方、权益等多维度的顶奢升级，是这个百年品牌持续深耕的阶段性成果，也是全面营养的新起点。
