商业化严重、运营缺乏创意……不少国内古镇景区“千镇一面”，游客吐槽“审美疲劳”。
行业数据显示，目前全国标注古城、古镇的“景区”近4000家，有运营的约2800家，其中盈利和微盈利的头部景区仅200余家。
而令人欣慰的是，淄博两大古镇景区——周村古商城和颜神古镇目前均成功跻身“头部”之列。破题游客“审美疲劳”，淄博的古镇景区有何妙招？日前，记者对此进行了走访调查。
周村古商城——
擦亮金字招牌 老街区迸发新活力
4月22日是周二，非节假日与周末的周村古商城，迎来了多个旅行团，景区内人潮涌动，各商业单元呈现出一派繁忙景象。
“因‘烧烤’知晓了淄博这座城市，今日有幸来此一游，这处国家5A级旅游景区自然不容错过。”随团而来的广州游客黎可军一家，被周村古商城内的各类地方名小吃深深吸引，其中，香脆可口的周村烧饼更是成了他们的最爱。
感受淄博首个“5A”的魅力，黎可军的到来可谓恰逢其时。2024年末，文化和旅游部官网发布了《关于确定19家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，周村古商城景区赫然在列。
一直以来，得益于良好的保护，周村古商城完整保留了约5万平方米的明清古建筑，其中众多古建筑至今仍发挥着商业功能，其规模之宏大、保存之完好、传承之有序，在山东乃至全国都极为罕见。
“作为山东现存古城景区中历史最为悠久的一个，周村古商城被誉为‘中国活着的古商业建筑
博物馆群’，这正是我选择来此投资的主要原因。”年轻投资人王鹏及其创办的“知饮茶舍”，如今已成为古商城内远近闻名的“网红店”。作为周村古商城创建“5A”的见证者与参与者，他的事业已与这片土地紧密相连。不久前，他又在此投资了一家“怀旧茶馆”，“对于古商城的未来，我满怀憧憬。”
王鹏的加入并非孤例。过去一年，周村古商城通过吸引青年人创业，打造青年街区，取得了显著成效。在此过程中，古商城与多所驻淄高校开展了校企合作，成功引入了20多个青年业态，让老街区焕发出勃勃生机。
记者现场采访看到，如今的周村古商城在“修旧如旧”的基础上，引进了霸王茶姬、德克士、胡同里小酒馆等适合年轻人的业态，平日里吸引了众多淄博大学城的学生前来打卡游玩。
数据显示，2024年，周村古商城累计接待游客约507万人次。2025年截至目前，已接待游客约220万人次。刚刚过去的清明假期，3天接待游客约15万人次，同比上涨约10%。
这些数据，有力证明了周村古商城在破解古镇景区游客“审美疲劳”难题上所付出的努力。淄博周村古商城文化旅游有限公司总经理荆春宝介绍，目前，他们正围绕景区体量和内容“做文章”，推进景区二期、三期的提升改造工程，“预计在2026年上半年前，正在全力打造的商埠菜博物馆、同乐戏院等项目将全部竣工。”
颜神古镇——
大师+体验 古村落焕发新生机
4月21日，记者步入颜神古镇，仿佛穿越回那个陶瓷业兴盛、匠人云集的辉煌时代。古窑的火红、匣钵的年轮、老街的肌理，每一处都承载着厚重的历史记忆。与众多传统古镇不同的是，颜神古镇并未沉溺于过往的荣耀，而是在保护中寻求创新，在传承中谋求发展，让古老的文化与现代文旅完美融合。
走在古镇的青石板路上，两旁的店铺琳琅满目，既有传统的陶瓷琉璃工艺品，也有现代的艺术创作空间。游客们或驻足欣赏，或亲手体验，无不被这份独特的文化魅力所吸引。特别是在一些艺术大师的工作室里，游客们可以亲眼目睹匠人们精湛的手艺，感受琉璃文化的独特魅力。
“这里的琉璃文创产品，令人大开眼界。”来自潍坊的游客李军伟兴奋地说道，“我一直对琉璃文化很感兴趣，但从未亲眼见过如此精湛的技艺。这次来淄博，特意安排了颜神古镇的行程，果然不虚此行。”在李军伟看来，颜神古镇不仅保留了传统的陶瓷琉璃文化，还融入了现代的创新元素，让人在游览中既能感受到历史的厚重，又能体验到现代的活力。
颜神古镇之所以能够成功破题“审美疲劳”，离不开其对文化属性的深度挖掘和创新利用。淄博朗乡古窑村旅游发展有限责任公司总经理刘连举介绍，颜神古镇在保护传统文化遗产的同时，积极引入现代文旅理念，通过打造全国文化出口基地交流展示中心，成功吸引了众多陶琉大师和院校创新创业实践基地入驻。这些艺术大师的到来，不仅为古镇注入了新的文化活力，也为游客带来了更加丰富的文化体验。“我们希望通过这些艺术大师的入驻，能够进一步提升古镇的文化品位，让游客在游览中感受到传统文化的魅力。”刘连举说。
数据显示，2024年，颜神古镇累计接待散客约49.2万人次，实现门票收入约1800万元。刚刚过去的清明假期，古镇更是人气爆棚，3天实现门票收入约54万元，散客数量同比增长26.12%，散客营收增长也在26%以上。
在颜神古镇，琉璃文化无疑是最为耀眼的文化名片。从元代传承至今的琉璃吹制技艺，到现代的艺术创作空间，琉璃文化在这里得到了完美的传承和发展。记者现场采访看到，一些匠人正在专注地进行琉璃吹制，他们的动作娴熟而流畅，仿佛在与琉璃进行着心灵的对话。而游客们则在一旁静静观赏，不时发出赞叹之声。
除了琉璃文化，颜神古镇还注重对其他传统文化的挖掘和传承。在古镇内，游客们可以亲身体验陶瓷拉坯、泥塑、刻瓷、彩绘等传统手工艺的乐趣。这些传统手工艺不仅保留了古老的制作技艺，还融入了现代的创新元素，让游客在体验中感受到传统文化的魅力。
古镇景区破题“审美疲劳”，难在如何在保护中创新，在传承中发展，既保留古镇的原汁原味，又满足现代游客的多元化需求。淄博两大古镇景区——周村古商城与颜神古镇，通过深度挖掘文化属性，引入现代文旅理念，打造沉浸式文化体验，不仅脱颖而出，更为行业的创新发展提供了可资借鉴的经验。
“淄博的古镇景区让我感受到了家的温暖，让人有一种宾至如归的感觉。”来自济南的游客王晓楠感慨地说，她会将淄博的古镇推荐给更多的亲朋好友，让他们也来感受淄博这座城市独特的文化魅力。
（大众新闻·鲁中晨报记者姜涛）
