4月23日，宝马集团携BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌超30款新车及多项首创技术亮相2025上海车展，并首次在华展示BMW新世代驾趣概念车带来的智能驾控技术、首创BMW新世代智能超感座舱和全新BMW新世代操作系统驱动的人机交互创新。 宝马集团董事长齐普策表示，作为一家360°全方位科技公司，宝马将创新无缝融入运营的每一个环节，将工业制造与数字智能技术深度融合。“如今，我们正将智能纯粹驾趣提升至一个全新的高度。BMW新世代是宝马创新的集大成者，更是BMW品牌在设计、技术和理念上的飞跃。” 业内认为，这些全新车型和新科技展示，标志着宝马正携手中国力量，全面应用包括人工智能在内的创新技术，凭借数字化加持的全新人机交互和智能驾驶乐趣，加速争夺中国高端新能源汽车市场。
豪华品牌的“技术护城河”
中国新能源汽车市场已进入“智能化+本土化”双核竞争阶段。乘联会数据显示，2024年40万元以上纯电车型销量同比增长60%，但本土品牌如蔚来、理想等占据超50%份额。面对这一趋势，宝马的“新世代”战略揭示了豪华品牌的破局方向：核心技术自研构建差异化优势。
对宝马而言，新世代不仅是一款车，更是BMW品牌在设计、技术和理念上的重大飞跃。它拥有全新设计和划时代技术集群，采用全新设计语言、全新电子电气架构和高度集成的超级大脑、全新数字化体验以及全新电力驱动系统和电池技术，定义宝马集团、BMW品牌和下一代BMW车型的未来。
宝马集团为每一款新世代车型打造了全新一代智能电子电气架构，以及三大突破性创新技术——BMW首创全景iDrive、宝马独创BMW驾控超级大脑（Heart of Joy）、革命性大圆柱电池。
以BMW新世代车型为代表，宝马将全面开启强大产品攻势。2025年，宝马集团计划在中国推出10余款新车型；2026-2027年，将推出包括新世代车型在内的20余款BMW新车。
此外，宝马也为本届上海车展带来了最新产品，如“运动王者”新BMW 3系50周年限量版，堪称“弯道小霸王”的全新电动MINI JCW双车车型，“极致驾趣课代表”新BMW M4纽博格林官方合作限量版，和BMW 5系长轴距版曜夜套装等。
生态融合抢占用户体验高地
据悉，此次在上海车展首秀的BMW新世代驾趣概念车，融合了全新自研软硬件技术，即宝马独创智能集成硬件BMW驾控超级大脑和全新BMW动态性能控制系统，首次实现动力传动系统和驾驶动态功能的深度融合，以不到1毫秒的精准响应，展现真正人车合一。
在马力易得的年代，宝马看重的是巅峰的性能要有超越巅峰的控制。智能时代，作为BMW新世代车型的智能驾控集成系统，每一款纯电宝马都将搭载BMW驾控超级大脑。
据了解，BMW新世代车型由4个超级大脑驱动，负责4大核心用户功能，除BMW驾控超级大脑负责驾驶动态控制系统外，其余三个超级大脑将分别负责车载娱乐系统、驾驶辅助系统，以及车辆进入、空调与舒适体验等基础功能。
宝马展台将“巨幕影院”版的BMW新世代超感智能座舱搬上舞台。
为中国量身定制的全新BMW新世代操作系统也在上海首次亮相，BMW首创的全景iDrive拥有行业首创视平线全景显示技术集成，行业首创的超近距投影技术以及宝马专供的纳米涂层风挡玻璃，搭配再次革新的3D抬头显示、颠覆性竖向双幅设计的超感智控方向盘，以及行业首个“自由裁剪”式设计的BMW首创向心中控。
四个界面虚实结合，基于“视觉锥”设计理念排布，以分层设计引导“视线向前”，保证信息丰富程度的同时不干扰驾驶员专注驾驶，让人车互动流畅自然，打造宝马独有的“心意相通，驾驶至上”人机交互体验。
人机交互AI加持
据悉，宝马还宣布与DeepSeek合作。齐普策透露，今年内宝马将为多款中国在售新车接入DeepSeek功能，通过深度思考能力赋能以BMW智能个人助理为中心的人机交互体验。未来，DeepSeek功能将应用于国产BMW新世代车型。
不仅如此，两大中国专属AI智能体“用车专家”和“出行伴侣”也在上海车展首秀，其基于阿里千亿参数大模型定制。这一布局直指中国用户对智能语音、场景化服务的需求，补足传统豪华品牌在生态整合上的短板。
