4月22日，北京国际电影节“粤影之光”广东电影产业推介会上，咏声动漫携猪猪侠二十周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》重磅亮相。当银幕上初代猪猪侠的“萌贱”形象重现，这场跨越20年的光影之旅，不仅揭开了粤产动漫IP深耕运营的创新密码，更以“内容+产业”的IP运营模式为国产IP的长线发展提供了新思路。
电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》推介现场
猪猪侠的20年变迁史，恰是中国动画产业与观众共成长的缩影。面对当年看着猪猪侠长大的“Z世代”成为互联网主力军，咏声动漫敏锐捕捉到年轻群体对“情绪共鸣”与“反差叙事”的需求。截至目前，猪猪侠IP累计推出了9部大电影，超过1200万院线观影人次，其中2021、2023和2024年均获得“五一档”国产动画电影的票房冠军。
南都记者了解到，猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》以“中年老猪重返巅峰”为主线，由原班团队操刀，不仅保留了最原汁原味的“猪味”，更融入中年危机、代际和解等能引发观众情感共鸣的现实议题。故事讲述了过气演员猪猪爆怀揣着对演艺梦想的执着，为争新戏主角拼尽全力，却意外卷入机密盗窃案，与昔日劲敌猪星星从针锋相对到并肩作战，最终拯救世界的逆袭故事。
猪猪侠20周年电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》海报
“从‘降龙十巴掌’的童真热血，到‘老猪逆袭’的扎心幽默，变的是表达方式，不变的是‘用快乐治愈生活’的初心。我们要用年轻化的叙事重构情怀。”咏声动漫电影事业部总经理、《猪猪侠·一只老猪的逆袭》总制片黄龙在推介会上表示。影片颠覆传统英雄叙事，让猪猪侠遭遇现实暴击，却始终以无厘头的幽默对抗生活压力。这种反差设定，既唤醒“初代粉丝”的集体记忆，又以自嘲式幽默引发年轻观众共鸣。
电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》预告
在《猪猪侠·一只老猪的逆袭》的推介展示中，除了电影本身，猪猪侠系列潮玩盲盒、主题活动等内容同样十分吸睛。这背后，是咏声动漫“内容+产业”双轮驱动的IP运营策略。从2005年首部动画剧集到9部大电影、54季动画、近3万分钟内容储备，猪猪侠IP超越单一影视作品，形成覆盖“内容创作-衍生品开发-线下体验”的全生态产业链。
猪猪侠IP运营策略分享
南都记者了解到，近年来以猪猪侠 IP 为核心打造的潮玩矩阵，正以强劲势头席卷年轻消费市场。 GGBOND十六型人格盲盒、猪猪侠经典盲盒、猪猪侠猪咕粒萌粒、猪咪毛绒盲盒等产品精准击中职场青年的情感需求，成为了他们的“精神解药”。这种“内容+产品+场景”的全链路运营，不仅将IP从屏幕延伸至生活场景，更通过快闪店、主题特展等线下体验，构建起年轻人的情感共同体。
采写：南都记者 林经武
