要说明星类户外广告整花活
还得看思加图与杨幂
一个是抽象广告圣体
一个是创意脑洞附体
有印象的人应该还记得
去年思加图与杨幂合作了
没想到的是，今年的又来了
更没想到的是
在相同的位置，用相同的「阿的」
今年思加图和杨幂又像个老朋友一样
发来了问候
2024思加图 x 杨幂户外广告
2025思加图 x 杨幂户外广告
有网友
看到这个文案的第一反应是
「思加图！你这是逮着阿迪使劲薅啊！」
不过该说不说
把这两次海报文案连在一起
今年的像极了杨幂在试穿了一年思加图后
向姐妹们发来的买家秀和种草感言
而除了这一张
最近如果你路过北京、上海、杭州、成都
等地的一些主流商圈
你还能看到更多
杨幂与思加图合作的抽象广告2.0
里面杨幂所展现出来的状态
看起来很休闲松弛
实际上一点也不严肃紧张
文案一句句读上去
更是看起来前言不搭后语
但是后语又关联到了前言
因为上半句「是编的」
下半句又「不是编的」
而且尤其对喜欢杨幂的人来说
应该能快速get到其中的一些梗
比如像下面这张
它通过呼应杨幂晒出来的健身照
一边说举铁不轻松
一边与思加图编织鞋好轻来形成反差
举铁轻松是编的
思加图编织鞋
好轻不是编的
有这样一上来就说产品工艺
后面马上连接脚感的
鞋是编的
思加图编织鞋
好穿不是编的
有一点也不避讳这个广告就是硬的
但杨幂实证了思加图编织鞋是软的
广告软是编的
思加图编织鞋
好软不是编的
还有这样
暗指杨幂是行走的穿搭教科书
实际上明指思加图编织鞋百搭
不爱穿搭是编的
思加图编织鞋
好搭不是编的
而通过这四句文案可以看到
这一次思加图与杨幂搞抽象的方式
不仅创造出了一个既洗脑又开放的句式
「XXX是编的，XXX不是编的」
杨幂还以一种
区隔传统时尚大片的休闲松弛状态
演绎了这些文案
思加图也一次性
放大了产品的四个卖点
一个「编」出来的洗脑句式
一次性放大了产品四个卖点
这个句式里，「编」字一语双关。
一方面，它关联到的是「思加图编织鞋」的产品核心特质——手工编织。
另一方面，当它与杨幂本人 5G 冲浪、爱玩梗、金句频出、不抽象的广告不接这些个人特质结关联在一起，就形成了一种独特的表达方式——创意编梗。
也就是说，在将产品卖点转化为大众化的沟通语言时，思加图这一次相当于是找到了一个欲扬先抑、又能开放表达的叙事空间。
通过这个空间，它一次性放大了它的手工编织鞋好轻、好软、好穿、好搭的四大卖点。
如果再进入这个空间，每一个人也都可以通过这个句式，以一种看似插科打诨、实则另有所指的方式，来表达自己内心真实的想法。
再比如思加图自己，也在用实际行动践行这个句式。
因为这一次思加图给杨幂做的广告创意是编的，但给全球代言人杨幂的排面不是编的。
它善用了杨幂身上的抽象感，也在全国各地的户外大屏上，给足了杨幂排面感。
而且从投放点位上来看，思加图是在北京、上海、杭州等多个城市以矩阵式布局的方式高频放大了这四句广告文案。
从而在这一次传播中，整体上达到了一种从文案到点位上的双重洗脑。
图为思加图x杨幂抽象广告2.0在全国的地广
思加图 x 杨幂
搞抽象只是表象
另外，把这次的传播动作和创意内容放在一起看，思加图与杨幂合作的搞抽象 2.0，可以说做到了又软又硬。
软，是指这一次思加图主打的产品材质的体感软，也是指思加图在一个轻松洗脑的句式中，面向用户完成了对产品卖点潜移默化的软植入。
硬，本质上这一次思加图从产品内核出发，做了一次实打实的产品硬广。
在这个过程中，搞抽象只是表象。
更关键的还在于，思加图通过反复强化「手工编织」这个产品特性，来试图建立起人们对它的编织鞋是「勃肯中的高定」这一联想。
具体到品牌策略和表达层面，如果说去年思加图与杨幂的合作，是通过「明星时尚大片+因地制宜的文案」来达到品牌形象的破圈传播；
今年思加图则是通过「明星休闲大片+聚焦产品卖点的文案」，来完成产品认知度的绑定与品类优势建立。
而无论是上一次还是这一次，思加图都没有停留在创意玩梗的层面，每一次都是在进一步建立起品牌与艺人粉丝情感联结的基础上，进行了品牌层面的拓展。
去年它是用趣味化的内容拓展了思加图在大众领域的品牌认知，今年则是用硬广告软洗脑的方式完成了其产品在休闲赛道的心智突破。
最后，思加图的这两次传播，或许也给了我们另一个维度的启示：
那就是线下广告，尤其是明星类的线下广告想要从当下的传播环境中脱颖而出，它不应该只是一次静态的明星对产品的展示。
当明星和品牌与产品出现在一起，这两者中间，还有必要去找到一个内容的触发按钮，让产品和品牌的身影可以在被讨论中流动起来。
因为有产品身影和品牌身影在人群中间的流动，才会有最终的目标用户抵达。
