临近“五一”小长假，出境游与国内游预订热潮持续攀升。根据马蜂窝平台最新发布的《五一出行趋势报告》，今年假期出游呈现出两个显著特征：一是“小众小众目的地”热度环比暴涨200%；二是自驾与自由行方式受到年轻群体广泛青睐，相关搜索热度同比上升70%。
从旅游目的地选择上看，游客更加倾向避开传统热门城市与拥挤人群，将目光投向更具特色、文化氛围浓厚或自然景观优渥的“小而美”之地。这一趋势不仅体现了出行者对旅游体验质感的升级追求，也凸显了在社交平台影响下，“打卡差异化”正在成为一种主流出游动机。
此外，今年五一出游的整体节奏也出现变化。数据显示，预订周期进一步缩短，提前10天下单的用户占比达到55.9%，比往年显著提升。这表明消费者更倾向“快决策、快出行”，灵活应对假期安排。
在出境游方面，免签或落地签目的地成为“最热门选项”。如印尼巴厘岛、新加坡、马来西亚等东南亚国家因其便捷的出入境政策和高性价比的度假体验，成为中国游客热选之地。而日本大阪则因2025年世博会热度提前升温，成为“境外热度最高城市”之一。
旅游消费升级也带动了住宿与服务选择的变化。平台数据显示，相比传统酒店，高星民宿、设计感强的轻奢酒店预订量上升明显，反映出游客希望在旅途中兼顾舒适与个性表达。同时，“深度游”“慢旅行”等关键词热度提升，背后是人们越来越重视旅途中精神满足与情绪价值。
文旅专家指出，本次小长假的出游热潮，既与“五一”本身的黄金时间节点密切相关，也源自疫情放开后公众出游信心的全面恢复。在新的旅游消费逻辑中，避开人流、追求独特、注重情绪，是未来旅游行业需重点把握的方向。
在政策支持与市场活跃双轮驱动下，旅游业正迎来复苏新高峰。而“小众”目的地的走红，也为更多区域发展“非标文旅经济”带来了启示——当游客渴望远离人潮、寻找内在触动时，那些原本默默无闻的城市与村落，也有可能因为一次假期，而成为下一个“流量奇迹”。
