当国民级游戏 IP 遇见千年非遗技艺，一场传统与现代交融的文化盛宴正在上演。4 月 18 日，在政府的大力支持与推动下，《王者荣耀》与自贡市国有资本投资运营集团有限公司（自贡国投）举行战略合作签约仪式，双方携手迈入合作的第三个年头，将持续以数字IP赋能自贡彩灯，激活文旅产业新动能，为全国文创联动树立新标杆。
“王吒”联动破圈，展现文化融合新范式、新活力
作为成都的数字名片，《王者荣耀》不仅凭借日活过亿、2024 年超 377 亿元流水的商业实力，成为全球手游市场的领军者，更以丰富的文化内涵和强大的IP影响力，肩负起传承与弘扬文化的使命。近年来，《王者荣耀》积极探索与国创国潮文化的融合路径，近期与《哪吒2: 魔童闹海》的联动堪称经典案例。
双方合作推出四款角色皮肤及官宣活动限时语音包等共创内容。同时，二者也共同点亮成都天府双塔。在互联网平台上，#王吒组合#话题阅读量超 5 亿次，联动视频全网播放量破 10 亿，展示了《王者荣耀》强大的社会影响和品牌价值。但其更深层价值远超商业数据，通过#王吒#联动，让国潮国创 IP 与传统文化的双向赋能成为可能，创建了“数字IP+国漫+非遗”的融合范本，或将推动“国漫+游戏+文旅” 的产业生态逐渐成型。也意味着，后续或许会有更多的国漫、非遗都以“王吒”为模板，打造属于自己IP独有的生态模式。
IP 赋能非遗，激活文旅产业新动能
自贡彩灯作为全球市场单一品类占有率超 92% 的 “天下第一灯”，承载着千年非遗文化的深厚底蕴。自 2023 年起，《王者荣耀》与自贡彩灯开启合作之旅，频繁向世界展示出数字文化与传统非遗碰撞的火花。值得一提的是，2024 年自贡国际恐龙灯会上，《王者荣耀》主题灯组一经亮相，便迅速登上各大社交平台热搜。160 米 “龙车” 灯组、15 米巨型 “鲁班七号” 3D 灯像等场景吸引超 200 万人次打卡，“自贡市第一鲁班” 等话题引发全民讨论。
今年为庆祝中国春节申遗成功，双方再度联手，在第 31 届自贡国际恐龙灯会上将游戏中的经典角色以彩灯形式完美复刻。这些承载着传统文化与数字魅力的灯组送往全国 10 个省市展出，让更多人领略到非遗文化与现代数字 IP 融合的独特魅力。这一系列成果得助于政府的全方位支持，从协调资源助力双方合作，到提供成都天府双塔等优质展示平台，官方的积极推动为文创产业发展搭建了坚实桥梁。
强强联手，共启文创合作新征程
合作协议的续签标志着双方将再度携手，打造更多文化破圈事件。《王者荣耀》的加入，注定会以新生代的方式给传统非遗注入青春活力，以年轻人的方式讲述文化故事，也将吸引更多年轻人关注和参与非遗文化传承，让非遗真正 “火” 起来、“活” 起来。
进一步深化与自贡的合作，也为《王者荣耀》探索IP长效赋能，成为有担当的文化IP提供机会。《王者荣耀》将会以联动为契机，结合地域特色，推动非遗手工与潮流文化产业深度融合，打造全国范围文创联动的示范样板，为拉动实体经济、促进文旅产业高质量发展贡献力量。
从四川走向全国，从数字世界到现实生活，《王者荣耀》与自贡彩灯的合作，不仅是 “成都智造” 的创新实践，更是文化传承与数字产业发展的先行之路。未来，通过线上游戏融入自贡彩灯主题活动、任务，线下打造主题乐园、特色街区等方式，深化数字 IP 与非遗文化融合，必将推动自贡彩灯与《王者荣耀》的IP化、国际化。（图片由王者荣耀授权使用）
来源：中国日报网
