清明假期过去两周，国内旅游市场已经火速切换至“五一备战模式”。根据多家在线旅游平台发布的数据和预测报告，今年“五一”黄金周，打工人们的出游需求持续旺盛，旅游市场热度持续攀升。
美团旅行数据显示，4月17日“五一”假期火车票开售当日，国内部分热门线路火车票“30分钟抢光”。途牛旅游网“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%。去哪儿平台数据显示，“五一”假期出境游预订也已进入高峰。
根据携程《五一旅游出行预测报告》，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”三大特征。
同程旅行平台的数据分析，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。“五一”假期市场将呈现本异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。
拼假带动长线游
今年“五一”出游的高峰将从4月26日前后开始，在各大社交平台上，已经有不少打工人考虑结合年假和“五一”假期，若节后请假4天，可以连着放一个11天的超长假期，另外也有不少用户节前请假4天，也可以“拼”出10天长假，且性价比更高。
美团旅行相关负责人表示，火车票出行高峰集中在5月1日当天，如提前2天“错峰出行”，则部分线路尚有余票。记者在12306 App中查询节前两三天的火车票，从上海到大西北或东北，例如上海到拉萨、兰州、西宁、哈尔滨，仍有少量余票可买。
拼假模式下，长线远途旅游得到进一步刺激。携程预测报告显示，相较清明假期，“五一黄金周”游客出行距离呈现显著延伸。“五一”期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达到20%。
机票价格方面，同程旅行数据显示，国际机票的价格预计从“五一”假期前一周出现上涨势头，并在4月30日和5月1日达到价格高峰，5月3日触底后仍将有小幅上涨的空间。国内机票价格预计将在4月28日开始呈现走高的态势，并在假期前一天（4月30日）和假期最后一天（5月5日）出现价格峰值。价格下滑明显的日期预计出现在5月3日，但是国内机票的节中价格“跳水”力度将小于国际机票。
从机票价格的波动情况来看，结合同程旅行的出行数据，今年“五一”假期，“请四休十”的拼假方式更具性价比。假设用户选择“4月25日下班后开启旅程，4月27日至30日请假4天，5月3日返程”，便可以避开客流和票价的双重高峰期。
多家在线旅游平台五一热门目的地Top10榜单
哪些城市会吸引到更多游客踏访？记者综合携程、同程、去哪儿、途牛等平台的数据来看，一线、新一线城市以及传统热门城市持续领跑国内目的地榜单，北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、青岛、昆明、西安等城市登榜多个平台的Top 10榜单。
另外，携程数据显示，太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市则异军突起，跻身酒店热度增速Top5；长线旅游目的地同比增幅显著，例如海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉均增长超五成。在去哪儿平台上，北方沿海城市如青岛、威海、大连等因气候转暖迎来看海热潮；北纬30度迎来明媚春日，江苏无锡，浙江杭州、舟山、绍兴，江西鄱阳湖，湖北武汉、恩施等地都将迎来赏春踏青的旅客。
游客购买“五一”机票、火车票后，下一步就是预订酒店、搜当地美食。美团旅行数据显示，2025年4月中旬以来，“火车站附近美食搜索量同比上涨超100%”。苏州、合肥、洛阳、西安、恩施、新乡、宁波、石家庄、乌鲁木齐、南京等城市的火车站附近酒店搜索量同比上涨均超200%。“00后”年轻游客成最爱搜索“火车站附近酒店”的群体，占比高达31%。
入境游将迎来高潮
“五一+年假”的带动下，出境游不意外地迎来增长。韩国首尔、济州岛，日本东京、大阪，泰国曼谷，马来西亚吉隆坡，中国香港和中国澳门等城市依旧是预订热度靠前的出境游热门目的地。
随着全球航空供应链的恢复和拓展，以及针对中国公民免签、落地签的国家增多和签证便利化政策，中国游客的选择也更加多元。携程报告显示，卡塔尔、奥地利、哈萨克斯坦、尼泊尔、挪威等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列，折射出境消费多元化趋势。
去哪儿数据显示，与去年“五一”相比，国际航班抵达的城市新增了177个。中国旅客目的地遍布全球1303个城市，比去年“五一”增加290个城市。在去哪儿平台上，国际机票预订增速最快的目的地是俄罗斯符拉迪沃斯托克（海参崴）、西班牙格拉纳达、尼泊尔加德满都、斯里兰卡科伦坡和格鲁吉亚第比利斯。境外酒店预订增幅超过二成，相对冷门目的地酒店预订增幅最快。例如，德国慕尼黑五一酒店预订同比增加近六倍，西班牙格拉纳达增四倍。
在国外网红博主“China Travel”现象级传播效应下，今年“五一”将迎来入境游的高峰期。3月下旬，拥3000多万粉丝的国际网红“甲亢哥”（IShowSpeed）开启了他的中国行，这位“00后”小伙在上海、北京、成都、重庆、香港、深圳等城市一边深度体验当地美食、文化、科技，一边通过沉浸式直播向世界展示了一个真实、友好、立体的中国，让众多海外网友对中国产生了浓厚兴趣。
携程报告显示，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%。此外，在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，“五一”黄金周又迎来了入境游大爆发，今年“五一”入境游订单量同比去年增长173%。其中，多次给“甲亢哥”投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆“五一”入境游订单同比增长193%。
除了重庆，上海、北京、广州、深圳、成都、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。
值得一提的是，作为最具国际知名度的中国城市之一，上海长期位于入境游的“C位”，成为外国游客到达中国的“新手村”“第一站”。自去年底韩流入沪之后，大批日本、泰国的游客也纷纷来沪。
近日，有日本电视节目播出，日本人最想去的海外城市增长排名上海位列第一。紧跟韩国的步伐，“五一”入境游客源国日本排第二。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，“五一”日本游客入境游订单同比增长近两倍。此外，不少上海市民发现，外滩、南京路步行街、新天地、迪士尼、豫园等热门景点挤满了打卡和购物的泰国游客。
记者获悉，2025“上海之夏”国际消费季全球推介会于近日正式启幕。在夏日到来之前，上海向全球发出邀约，欢迎全球消费者提前预订行程，体验充满活力的“上海之夏”。从今年7月首个周末至10月第二个周末，2025“上海之夏”将通过“活动+产品+服务+政策”，以顶流赛事、多元玩法与240小时免签体验，邀约全球游客点燃娱乐购物热情，持续打造彰显城市活力、释放消费潜能、引领全球风尚的夏日盛宴。
