近日，在滨州市渤海老街斑驳的青砖墙上，一幅高达十米、融合水墨技法与街头涂鸦的哪吒墙绘，火爆出圈正成为新晋“顶流”，这幅由滨州本土墙绘师、艺术家团队创作的墙绘，将东方神话与传统经济老街区进行嫁接，自落成起即引发传播裂变。
“这幅墙绘不仅扮靓了老街的颜值，还带动了整条街的经济发展，让沉寂的老街重新焕发新生机。”滨城区市中街道渤海老街商贸中心负责人李双说。
据市中街道爱民社区党委书记苏玲玲介绍，墙绘以哪吒“逆天改命”的精神为核心，融合了老街的历史文化和现代艺术风格，吸引了大量游客前来观光打卡，商铺生意也随之火爆，老街的日均客流量增长至近3000人次，高峰期单日客流量突破5000人次。
“商户的营业额也大幅提升，部分店铺的月营业额同比增长超过200%。”市中街道办事处副主任韩文昌说。哪吒墙绘不仅带火了老街，还辐射到周边区域，附近的酒店、餐饮、交通等行业，街区商铺及周边营业收入增长总计40万余元。“现在周末一天能卖出过去一个月的量。最近还招了两个学徒，准备开分店了。”在老街经营糕点铺的老板田召杰兴奋地说。
在成为网红打卡地之前，渤海老街曾经历过漫长的沉寂。作为滨州历史悠久的商业街区之一，这里曾是烟火鼎盛之地，但随着新兴商业综合体的崛起，老街逐渐褪去光彩，许多商铺因客流减少而艰难维持。2020年，突如其来的疫情更是让老街雪上加霜，游客锐减，商户收入骤降，一些经营了几十年的老店被迫贴上“转让”告示。“最艰难的时候，整条街一天见不到几个顾客，很多邻居都撑不下去搬走了。”在老街经营面馆的王士美回忆。
如何让老街“活”起来？成为街道、商户和艺术家们共同思考的问题。
在提振经济的浪潮中，墙绘艺术以其独特的文化表达和视觉冲击力，成为连接传统与现代、激活经济活力的重要载体。“墙绘通过社交媒体迅速传播，吸引了大量游客前来打卡，带动了老街的经济活力。同时，墙绘融入了滨州本土文化和老街的历史元素，唤醒了人们对乡土文化的记忆。这种双重赋能让墙绘不仅成为网红打卡地，更成为传承和弘扬传统文化的重要载体。”市中街道党工委宣传委员、统战委员闫含说。
滨城区市中街道抢抓哪吒墙绘吸引流量的“网红效应”，将其作为一次成功的文化IP精心打造，先后在街区设置“手工+创意”优品市集、“网红+本土”美食街区、“非遗手作”文化工坊等消费引力板块，着力带动消费上涨。同时，举办“潮聚滨州 音为有你”渤海国际消费引力场网红音乐节，邀请本地艺术和非遗团体、明星乐队、网红音乐达人参与表演，当日实现客流量3万人次，总曝光量超2000万次，带动周边及街区消费增长30%。
为做好配套服务和全面保障，该街道还投入专项财政资金，完善街区周边道路管网改造，推动街区周边3处停车场智能化建设，新增车位286个，改造2公里慢行系统。同时，在街区开发文创、保洁等公益岗位，带动80余名群众就业。通过“硬基建+软服务”的组合措施，街区吸引酒吧、服装、连锁超市等120余家商家入驻，商铺入驻率达98%。
“老街就像一面镜子，照见了传统文化与现代经济融合的无限可能。随着更多新文化元素的加入，这条承载着城市记忆的老街，不仅为城市更新提供了鲜活样本，更彰显了艺术赋能民营经济振兴的创新活力。”滨城区副区长、市中街道党工委书记张旋说。
（大众新闻记者 程芃芃 通讯员 初宝瑞 田旭弘）
