据retaildive.com报道，TD Cowen在一份新报告中预测，2025年至2030年间，美妆行业的复合年增长率预计将达到5%左右。
该报告估计，包括保健产品在内的美国美妆市场总规模约为1150亿美元。
到2030年，亚马逊在美妆市场的份额预计将达到15%，高于2024年的10%，仅次于沃尔玛。TikTok Shop的份额也预计将在此期间从1%增长到3%。
因此，沃尔玛和塔吉特的市场份额总额可能会从2024年的26%下滑到2030年的25%左右，这也将受到医疗水疗中心和皮肤科诊所增长的影响。
同样，专业零售商丝芙兰、Ulta 和 Sally Beauty 的市场份额将从 2024 年的 20% 下降到 2030 年的 19%。预计药店美容产品市场也将从去年的 5% 下降到 2030 年的 3%，百货商店的份额也将在同一时期从 7% 下降到 5%。
美妆行业充满活力且不断发展，只是人们的购物地点在不断变化。而且购物地点也会随着年龄的增长而变化。
根据TD Cowen的消费者追踪报告，过去30天内，消费者在大众市场零售商的美妆产品购买量最高，其次是亚马逊、Ulta和药妆店。
18至34岁的消费者在大众市场零售商亚马逊、Ulta和丝芙兰的美妆产品购买量高于年龄更大的群体。然而，35至54岁的购物者贡献了40%的美妆销售额。
TD Cowen 分析师在报告中指出：美容市场的稳定性被低估了，下一轮增长将由创新、健康、香水、护发和声望推动。
健康与美容在睡眠、私密护理和营养等领域的重合度最高，正受到美妆零售商和大众商家的青睐。
例如，Ulta 计划在 2023 年通过遍布全美 1,330 多家门店的健康商店店内健康空间，扩大其产品范围，引入更多健康产品。Ulta 还对这些空间进行了焕然一新的设计，赋予其全新、升级的水疗式设计，并帮助购物者了解新产品。
同样，塔吉特也在门店引入更多健康商品。今年早些时候，该零售商推出了2000多种健康相关产品，涵盖美容、健康和营养等类别。该公司表示，为了突出新品，部分商品将摆放在门店最显眼的位置，其他商品则会在货架各处的醒目位置进行展示。不过，与此同时， 由于Ulta自身也面临困境，该零售商暂停了与Ulta的店中店合作。
今年8月，沃尔玛在其线上平台上新增了20多个高端美妆品牌，并开始通过定制数字店面和编辑内容进行推广。上个月，这家零售巨头表示，过去一年已将60多个品牌整合到其高端美妆产品线中，例如Curology、Being和Pretty Smart。
与此同时，研究表明，在商店中展示美容产品或许是吸引年轻消费者的正确举措。
支付平台Ayden对2000多名美国消费者进行的一项调查显示，与前辈一样，Z世代更喜欢亲自购物。调查发现，近三分之一（31%）的Z世代购物者更喜欢亲自购买美容产品。
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