时间已进入4月，但《哪吒2》在全球引起的观影热潮仍未消退。
4月4日日语字幕版登陆全日160余家影院后，首周即创下了破2亿日元的票房。在东京池袋太阳城影院的首映场上，全场座无虚席。随之而来的，是日本业内外的如潮好评。这部现象级作品，如同此前征服欧美一样迅速征服了这个动漫大国。而日本著名导演竹内亮更是直截了当地抛出了一句“日本（动漫）危险了”，警告中国动漫已经有了超越之势。
相比在海外市场反响平平的《哪吒1》，《哪吒2》在这波文化出海的过程中到底做对了什么？身处网络信息爆炸的时代里，市场推广的重要性已日益凸现。正如资深行业专家张书乐在接受新闻晨报·随申Hi记者采访时指出的，“酒香就怕巷子深，好的作品也需要好的推广策略。”
据了解，此次《哪吒2》在日本的发行方为面白映画，而来自上海徐汇的游戏公司悠星网络则跨界助力，在涩谷地区的7面大屏上投放广告，将游戏行业盛行的“高密度曝光”等多项成功经验移来为电影造势，并收获预期效果。
《哪吒2》在日本取得的票房成功和良好口碑只是一个开始，应该清醒地看到，中日动漫产业仍存在巨大的差距。现阶段，大多数国产动漫还是靠票房生存，衍生品（谷子）经济仍处于初级发展阶段。但至少，《哪吒2》开了个好头。
“超出我100倍的想象！”
4月初，日本最大的太阳城电影院里。
不少当地家长带着孩子前来打卡《哪吒2》，放映结束后，大人和小孩聚集在电影宣传海报前，秩序井然地排队拍照留念。小观众泷本龙仪在接受采访时兴奋表示，结尾众人合力击败反派的情节让自己印象深刻，“如果有下一部，我一定还会来看！”
业内的反响从3月中旬在日本上映之初就一片正向。日本资深电影记者宇野维正赞叹，《哪吒2》在大银幕上具有强烈的视觉冲击力，影片中融入的幽默元素也令人印象深刻。
动漫评论家藤津亮太也被哪吒的性格魅力征服，“这是一个极具魅力的角色，而且影片中还展现了紧张激烈的战斗场面，观众在被影片中的亲情刻画所打动时，也会被穿插其中的幽默桥段逗笑。”
“真的是超出了我100倍的想象！”常住中国的日本导演竹内亮看完《哪吒2》后，完全无意隐藏自己的激动。“这部电影简直太牛了，能感受到战斗场景非常有技术含量，每个镜头都是有意义的，特别是人从天上掉下来，然后树开花，这个创意非常棒。”
竹内亮还表示，《哪吒2》不只是技术，故事也很棒，“是我人生中看过的最好的动漫，这部电影和日本以及美国的动漫都不一样，这是一部中国新时代的动漫。”最后，他直言：“日本（动漫）危险了！”
动画大师新海诚也是《哪吒2》的粉丝
值得一提的是，当地很多普通观众都是从大屏广告上了解到日语字幕版放映信息的。
此前，东京涩谷7面大屏曾连续一周播放预告片，为影片成功造势。在这些大屏下，路人们纷纷驻足观看，并举起手机拍摄。这样的造势，也使得日语字幕版上映后甚至出现了“一票难求“的盛况。
本报记者采访资深作家和行业分析师张书乐时，他指出在这个信息爆炸的时代，酒香就怕巷子深。“尤其是需要实现短时突破的电影票房，借助推广策略形成直观的‘五感冲击’是非常必要的。”
包下7面大屏广告推广预热
吸纳游戏“高密度曝光”经验
助力此次《哪吒2》在日本当地推广的上海游戏公司悠星网络CEO姚蒙向本报记者表示，“作为中国文化作品的出海公司，我们一直在关注电影《哪吒2》的出海动向，并且主动联系了一直在做中国动画出海的发行公司，提出了想尽一切力所能及的努力的意愿。”
悠星网络在日本设有海外分公司，此前在当地累积了丰富的发行推广经验。“日本市场广告投放性价比较高，效果也便于衡量。”姚蒙解释，因此他们常年在日本的线下，包括涩谷、秋叶原等地，进行动态和静态广告的采买。之前，他们曾进行过一系列诸如《碧蓝航线》《明日方舟》《蔚蓝档案》《雀魂》等由公司自行发行的出海游戏产品的内容投放。尤其去年4月开始，悠星冠名了东京秋叶原站的中央检票口，在地铁旁的大屏上轮播游戏的宣传视频。
经过数据比对，大家发现这种形式的广告投放效果非常好，也为《碧蓝航线》《明日方舟》登上全日游戏榜第一奠定了基础。
悠星网络在东京秋叶原地铁站的大屏轮播游戏的宣传视频
此次，这一成功经验也被用在了助力《哪吒2》在日本的发行工作上，并且收获了可观的效果。
在日本，大屏投放已经是一种成熟的文化，一些大牌艺人和热门偶像团队的经纪公司经常会进行大屏广告的采买。近年来，这一做法也被国人借鉴，但目前更多是一种二次元文化的应援文化，以粉丝自发投放为主。据此前媒体报道，乙游《恋与深空》男主之一秦彻过生日时，美国拉斯维加斯LIDS3D大屏曾被玩家投放了秦彻的贺生视频。
姚蒙介绍，除了“高密度曝光”策略，游戏海外发行方面行之有效的方法论核心还包括深度本地化以及IP泛内容运营等。在他看来，这些经验同时也都适用于电影发行。
“海外发行的最大挑战，或许就是文化隔阂和触达用户困难。为此，我们向有合作经验的日籍业界人士询问了对《哪吒之魔童闹海》在日本发行的相关意见，从日本人的角度提取了他们更感兴趣的元素和推广方向。”姚蒙透露，
“虽然日本动漫产业高度发达且对优质内容需求旺盛，但其发行门槛并不容小觑。我们日本分公司有200多名中日员工，通过旗下2D动画工作室及动画投资积累的行业资源，大家积极邀请日本动画业界人士进行观影交流，希望借此让业界关注到这部优秀的中国动画电影，并进一步影响到更多的普通观众。此外，悠星日本分公司员工还自发组织包场观影活动，形成了内部观影热潮……”
大多数国产动漫仍靠票房生存
谷子经济还处于初级阶段
各种形式的推广手段重要性固然不能低估，但决定《哪吒2》在包括日本在内的国家出海成功的关键因素还在于它本身的质量。
张书乐在评价《哪吒1》和《哪吒2》的海外整体反响时，总结了后者此次海外票房指数级爆发的几点原因。首先，是近年来中国文化出海的持续深入。
“《哪吒1》当时更像孤军奋战，扮演了探路尖兵的角色。正是由于有了《哪吒1》的探路和《黑神话：悟空》的科普，加上近年来文化出海新三样和国潮出海的推动，让东方神话通过动漫、游戏这些载体的海外传播路径变得更加有效且熟练，为《哪吒2》的海外成功打下基础。”
第二是作品话题性更强。
“《哪吒2》较之前作有了更多内容上的突破，尤其是在话题性上。其造梗能力远胜前作，而且自由度更高。海外上热搜频率更大，极大激发了票房。”
第三是制作水准达成世界顶流。
“此前国产影视、动漫乃至游戏，在海外成败的一个关键点就是技术。《黑神话：悟空》让世界惊叹于中国也能造出全球顶流3A大作，而《哪吒2》的动画制作之精良，真正让昔日以中国画风而在全球异军突起的“中国学派”，实现了国潮+技术的全球顶流水准，真正创造了一个让好莱坞也惊叹的动画大片。”
张书乐认为，从技术上说中国动漫已经和日本在同一起跑线上。“只是在动漫绘画技法，尤其是漫画分镜头表现能力上，国产漫画还有一段距离，这是画师水准上的差别。”
张书乐深耕中日动漫产业多年，在他看来，《哪吒2》的成功并不限于票房，其后期对于中国二次元经济的拉升还将大有作为。
“日本已经形成了完整的产业链，其和中国二次元市场最大的区别并非在于拥有庞大的动漫创作机构和创作人才，而是动漫衍生品（谷子）的强大生产、制造和二次创作能力，并通过衍生品达成动漫传播扩面、谷子全球赚钱的良性循环，其动漫和衍生品的营收比可以达到3:7。”
他表示，
“而在中国，谷子经济还处于初级阶段，大多数国产动漫还是靠票房生存。《哪吒2》成为了事实上第一个中国超级IP（本作大热、谷子大赚），后续会让更多国产动漫、游戏，都走上类似的路径，逐步拉平和日本二次元经济的差距。”
虽然《哪吒2》取得现象级的成功，但不应被冲昏头脑，事实是国产动漫产业的发展还处于初级阶段。这是现实，也是机遇，“这意味整个国产动漫产业仍拥有巨大蓝海，而且突破能力极强。”
“主要的突破点有三：其一是制造基础。此前数据显示，目前全球动漫衍生品80%属‘中国制造’，其中超过1/3产量来自广东东莞。中国的制造能力，可以为国产动漫衍生品打开全球市场；其二是市场孵化。从冰墩墩到哪吒，从盲盒、卡牌到更多玩法，中国谷子经济正在爆发，市场接受程度越来越高，国内市场前景广阔，海外市场也已开始拓荒。其三是精品迭出，越来越多国产动漫、谷子的成功出海，也在证明着中国学派的实力，更为周边衍生开拓市场创造了一定之受众基础。”
