出品 | 探客出行
作者 | 关注汽车的
在竞争激烈的全球汽车市场中，起亚汽车是一个不容忽视的存在。2024年，在全球汽车销量TOP榜上，现代起亚集团以723万辆的销量稳坐TOP3的位置，且这一排名已连续三年保持不变。
中国，早已是重要的汽车生产国和销售国。中国汽车工业协会数据显示，2024年，汽车产销累计完成3128.2万辆和3142.6万辆，同比增长分别为3.7%和4.5%，再创新高。但同时，中国市场的竞争可能要比其他国家和地区更为猛烈，尤其是近年来，中国自主品牌的强势崛起之后。
在此背景下，自2002年以合资身份进入中国市场的悦达起亚，不断深耕中国市场，累计销售整车已超过650万台，累计实现销售收入超6520亿元，上缴税收525亿元，成为推动中国汽车产业的稳健发展的一股重要力量。此时，悦达起亚“在中国，为中国”的定位愈发清晰。
起亚，这家来自韩国的汽车企业，正以昂扬的姿态，打造出中国汽车市场中合资车企的标杆。
1、坚持高品质智造产品竞争力持续提升
23年前，起亚汽车与中国的东风集团和悦达投资共同成立东风悦达起亚，正式进入中国市场，初始车型包括“千里马”等，随后推出多款经典车型，涵盖了轿车、SUV、MPV等多种类型。
作为最早进入中国市场的韩系车企之一，悦达起亚曾在国内占据一定的市场份额。其旗下起亚K2、赛拉图及智跑等车型受到中国用户的喜爱，并在2016年跻身合资品牌销量榜单前10。但随着国内自主品牌的崛起和新能源汽车的快速发展，悦达起亚的市场份额受到一定影响。
2022年重组后，悦达起亚内部开始一系列变革，并以再出发和突围的姿态，积极推进市场本土化和全球化发展。尤其是在“油电并行”和“内销外销齐步走”的发展战略实施后，悦达起亚在中国的成绩有了明显的回升。
2024年，起亚在中国市场的销售额大幅增长。数据显示，在车企增长乏力的环境下，悦达起亚迎来了经营发展的强势增长：累计销售超24.8万辆，同比增长49.2%，稳居国内合资车企第一，也是唯一入围出口榜单前十的合资品牌。与此同时，悦达起亚累计生产整车超24万辆，同比增长58.8%，呈现高质量发展局面。
这样的增长态势还在继续。最新数据显示，2025年3月，悦达起亚销量达22949辆，同比增长23%，环比增长28.2%。与此同时，3月整车生产22200辆，同比增长19.4%，1-3月累计生产55790辆，同比增长21.8%；出口发动机11234台，1-3月累计出口30338台，“产销两旺”的发展格局得到进一步巩固。
这一亮眼成绩背后，是悦达起亚对高品质智造的坚持。
何为高品质智造？起亚的回答是，在生产工艺、质量管控、技术创新方面持续发力。
从生产端来看，悦达起亚在全球范围内实施统一的生产标准，确保所有生产基地的产品质量一致，并以严苛标准保障每一辆车的卓越品质。如江苏盐城的悦达起亚工业4.0智能工厂，是基于起亚全球统一的高标准进行排产，配备了全球领先的工艺设备和世界先进的柔性生产方式，成为高度自动化、智能化、环保化和人性化的世界级工业4.0数智工厂。
为了进一步确保高品质智造，2024年，起亚对中国工厂新增投入1.88亿元，并进行设备改造与智能化/自动化升级。以UNI WHEEL技术为例，起亚以原创性、减法式为内核，最大化平衡结构、成本和体验，实现了真正的技术革新。
质量管控方面，为了给用户提供最大的安全保障和最好的产品体验，悦达起亚建立了TFT组织，覆盖多个部门，将质量目标分解到各个部门，实现全员关注和参与品质经营，确保每辆车都具备高品质，成为用户可靠的出行伙伴。同时，起亚引进了全球质量管理系统（GQMS）、制造企业生产过程执行管理系统（MES）、生产完结系统（IQIS），为产品可靠性夯实了基础。
技术创新方面，起亚始终坚持原创性技术创新，注重技术应用、用户体验和出行安全的平衡。如在智驾驾驶方面，起亚全球历经十年研发已具备L4级别的智驾能力；动力方面，起亚全球独创的第四代CVVD技术，摆脱了目前传统内燃机常用的CVVT连续可变气门正时、CVVL连续可变气门升程的气门开启时间局限，可根据不同速度、不同驾驶行为合理控制气门开启的持续时间，从而提高了发动机的工作效率。
无论是事关企业发展的战略，还是执行层面的技术、生产、质量等方面，悦达起亚都以打造高品质产品为前提。由此，这一举措所带来的好处也愈发明显：当市场波动时，起亚凭借高品质获得更多用户青睐。
2、油电并行多元化产品矩阵服务更多中国用户
在悦达起亚的发展战略中，“油电并行”是其区别于很多车企的关键。起亚为何会在新能源汽车发展大势之下，做出这一重要的决定？
事实上，近年来的中国市场中，虽然新能源汽车市场增长迅速，但燃油车仍然拥有庞大的消费群体；同时，燃油车市场有稳固的市场基础，通过坚持燃油车市场，未来能够稳固其在国内市场的地位，并为后续的电动化转型提供资金和技术支持。最后，通过“油电并行”，起亚可以在燃油车领域继续投入研发进行技术创新和产品升级，并将这些技术和积累复制到更高品质的新能源汽车上。
这一策略的提出，与悦达起亚对中国市场的深刻洞察有关。
如对于那些习惯传统燃油车驾驶感受，且经常需要长途出行，对补能便捷性有较高要求的消费者，起亚坚持优化燃油车产品线，提升产品的动力性能、操控体验和燃油经济性。而为了适应新能源汽车市场的发展趋势，起亚加大在新能源汽车领域的研发和市场推广力度，通过技术创新来提升续航里程、充电速度及智能化水平。
为此，起亚在产品策略上也有所侧重，并构建起多元化产品矩阵，实现了燃油车和新能源车型相互补充、协同发展。
以起亚两款经典车型为例。
如狮铂拓界，自1993年诞生以来，历经三十年品质传承，五代车型革新，全球累计销量超780万，2024年销量达58.8万辆。狮铂拓界集满级战力的设计、满级战力的智能、满级战力的驾乘、满级战力的驾控于一身，是一款几乎没有短板的全能型SUV，也是当下中国市场最具性价比的合资SUV之一。
起亚EV5则聚焦家庭用户，通过宽敞的车内空间、丰富的智能配置、百变空间、健康环保智舱、高阶智驾系统和豪华舒适便捷配置，在家庭SUV细分市场中站稳脚跟。
EV5是起亚“在中国，为中国”理念下的集大成之作，作为一款专为庆祝品牌成立80周年而设计 的车型，其凭借720km的超长续航、智能驾驶辅助系统以及环保材料的应用，赢得了市场的好评。
为服务更多中国用户，起亚在市场拓展方面下了一番功夫。如在一线城市，新能源汽车政策支持力度大，消费者对新能源汽车接受度高，起亚凭借EV6、EV5等新能源车型，积极参与市场竞争，提升品牌在新能源市场的份额。而在二、三线城市及农村地区，燃油车仍然占据主导地位，起亚则通过焕驰、智跑等燃油车型，巩固和拓展市场份额，提升品牌影响力。
公开资料显示，2024年，悦达起亚对终端渠道进行了升级，除深化与上海智行、森那美、锦龙、上海悦达智行为代表的大型经销商集团间的合作外，还在南通、泰州、徐州、盐城、梅州、宁德等多地布局经销商门店，并与联合皇冠达成战略合作，未来更多门店将逐步在全国多个城市落地。据称，未来2年，起亚还将完成全国经销商门店的焕新升级，全面提升服务体验。
“合资企业只有向中国市场表达足够多的诚意，才能赢得消费者的青睐”，早已是起亚内部的共识。
从其一系列布局和成果来看，悦达起亚做到了。
起亚汽车在中国市场的发展历程，可以说是一部全方位践行 “在中国、为中国” 理念的奋斗史。
当下，汽车行业的技术变革和市场环境更加复杂，起亚必将面临更多的机遇与挑战。但凭借其长期坚持的 “品质至上、用户至上” 的长期主义经营理念，以及对中国市场的深入理解与坚定投入，起亚有望在激烈的市场竞争中继续保持良好的发展态势，为中国消费者带来更多优质的产品与服务。
