携手亚洲羽球盛宴，小糊涂仙上探体育营销价值
（图片来源于宁波奥体中心）
文 | 李霞
4月13日，为期6天的2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛在宁波奥体中心落下帷幕，赛事决出了混合双打、女子单打、女子双打、男子单打和男子双打，共5个单项的冠 、亚、季军。 其中，女单金牌由中国国家队陈雨菲获得； 女子双打金牌由中国国家队的刘圣书/谭宁摘取； 混双金牌由中国香港队组合邓俊文/谢影雪夺得。
▲ 图片来源于宁波奥体中心
总的来看，中国国羽队在本届赛事中收获2金3银6铜的佳绩。决赛现场，小糊涂仙酒业集团副总经理曾琦向女单冠军、亚军、季军运动员颁发奖金支票。
值得注意的是，比赛期间，小糊涂仙酒业集团作为2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事官方战略合作伙伴、2025宁波银行·亚洲羽毛球锦标赛赛事指定白酒，不仅邀请了不少消 费者亲临比赛，还亮相了为本届赛事特别打造的羽球派对体育嘉年华，再一次深化了健康幸福的生活理念。
01
在羽球派对搭建品牌心智场
这是一场属于亚洲的羽球盛宴。
本届赛事相当于世界羽联超级1000级别的高积分赛事，吸引了来自21个国家和地区的270余名运动员参赛，国羽全队的风貌在赛事中得到了充分展现。
▲图片来源于宁波奥体中心
而小糊涂仙与现场数万球迷共鉴亚洲羽球盛宴的同时，也用一个“幸福游乐场”，搭建了以品牌为中心的心智场，进行体育营销的增量尝试。
一方面，为球迷们提供互动游戏，为后续产品转化提供心智基础建设。现场球迷 完成“仙”锋对决、洞见“仙”机、“仙”羽心愿等三大挑战，便可集章兑奖，获得定制周边、精美小酒等礼物。
在互动体验中，小糊涂仙可以诠释品牌精神和内涵价值，继而加深目标消费者“喝小糊涂仙 幸福每一天”的理念，甚至是情感共鸣。
另一方面，线上线下联动，实现人群拓圈。除了互动游戏，比赛期间参与微博话题互动就有机会获得明星球员亲签球衣的设置，这增加了小糊涂仙与赛事的曝光度，带动了一波“从品牌粉丝到赛事球迷”的品牌传播路径，形成一套递进的传播链路。
▲图片来源于宁波奥体中心
可以说，羽球派对体育嘉年华中的“幸福游乐场”是烘托小糊涂仙种草氛围、触达更多元的人群的尝试。从营销角度来看，其中既有营销大事件的打造，也针对消费端的互动营销，可谓多类型营销整合协同，更好地培育品牌的心智势能。
02
夯实“仙羽”标签深耕品牌人群资产
实际上，自去年以来，小糊涂仙便开启跨界体育营销新篇章，先后独家冠名2024年全国羽毛球单项锦标赛、2024年全国羽毛球团体锦标赛，持续夯实“小糊涂仙+羽毛球”标签。
从赞助国内顶级赛事到赞助国际顶级赛事，从全新自有打造“仙羽中国”IP到真正用体育链接大众，企业不止借助一系列赛事影响力加强品牌价值观与体育精神的关联，还成功积累了一大批品牌人群资产。
聚焦品牌层面，羽毛球运动“顽强拼搏、团结协作”的精神，与小糊涂仙“追求卓越、不断创新”的理念高度契合，小糊涂仙希望借助各项赛事的高曝光为品牌带来价值传播，加深消费者对于品牌精神的理解，并为推动羽毛球运动的普及贡献一份力量。
另外，“仙羽中国”IP依托“与冠军同行”世界冠军训练营暨菁英挑战赛、菁英训练营、羽毛球趣局”三大系列活动，去年已经在全国重点市场全面推广，这是小糊涂仙通过细化人群运营，做大人群规模、做深人群关系，品牌借此实现人群资产的积累。
不难发现，当体育营销大部分都是简单的冠名赞助时，小糊涂仙明显做得更多更复杂。企业充分认识到，若要打透品牌心智，建立起在品类中的优势，小糊涂仙需要以合理的方式提升“存在感”。
对体育营销进行系统化深化背后，微酒看到了小糊涂仙十分注重社会人文价值打造及营销方式的创新，以情感向营销拔高品牌社会价值，为品牌力打造以及实现品牌资产增值的创造了高效模式。
03
回归消费者本质小糊涂仙的体育营销哲学
如今，品牌营销与价值塑造的重心，正在随着时代的发展而变动。
从消费趋势上看，消费者更愿意选择与“自我价值观”契合的产品和服务，同时需要更有温度的品牌沟通方式；品牌传播内容和表达方式也需要更加理解消费者，与消费者实现共情与共鸣、而非教育消费者。
这就要求品牌，必须以消费者需求为中心，融入到他们的生活中，提供更优质的产品、服务和体验，为其增添更多的幸福感。
正如小糊涂仙将体育作为长期投资，构筑了品牌独具特色的体育内容生态，将“用心酿就幸福生活”的企业使命在用户心智上具象化，就是回归消费者本质的体现之一。
▲图片来源于宁波奥体中心
在这个过程中，小糊涂仙与羽毛球运动深度“绑定”，在一定程度上将品牌理念根植在了消费者记忆深处，并将时代的健康情绪落足到品牌的赋能上，为消费者带来了更加丰富和高品质的生活。
今年，小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰强调，要继续响应消费者注重健康、全民运动的热潮，持续以羽毛球为媒介，实行“仙羽中国”区县联动，帮助更多消费者感受美好运动体验。
这让我们对小糊涂仙的长期主义有了更加具象的感知，企业正以消费者需求为原点，创新重构竞争逻辑，展示自己的体育营销哲学。
接下来，小糊涂仙将继续以更高效、长效的方法建设品牌、占领用户心智，建立自身的绝对优势和壁垒。
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