中国消费市场十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）：市场复苏与格局重塑并行
2025年3月底，《中国酒业观察》与Wine Intelligence联合发布的年度榜单，这份榜单不仅映射出过去一年澳洲葡萄酒在中国市场的复苏轨迹，更清晰地勾勒出在中国消费者心智中，哪些品牌成功把握住了机遇，实现了市场份额的巩固与拓展。榜单的发布，无疑为行业参与者和广大葡萄酒爱好者提供了一个重要的参考坐标。
自2024年关税壁垒消除后，澳洲葡萄酒重返中国市场的步伐备受瞩目。经历了近一年半的调整与发力，本次榜单可以视为对各品牌“回归战”成果的一次阶段性检验。结果显示，市场格局既有传承，亦有显著变化，反映出中国消费市场的活力与复杂性。
头部品牌韧性依旧，品牌力是核心竞争力： 毫无悬念，奔富（Penfolds）凭借其强大的品牌资产和深厚的市场根基，继续在榜单中占据领先地位。这再次证明，在中国市场，尤其是在中高端葡萄酒领域，强大的品牌认知度和历史积淀依然是难以撼动的核心优势。而金锤（Ghammer）则以“百年老藤”黑马姿态杀入前三，彻底打破“奔富+黄尾袋鼠”的双寡头格局。这场新旧势力的碰撞，折射出中国消费者对葡萄酒需求从“性价比”到“情感价值”的深层转变。
经典大众品牌回归，渠道与性价比是关键： 诸如杰卡斯（Jacob's Creek）和黄尾袋鼠（Yellow Tail）这类在全球范围内拥有广泛认知度、价格亲民的大众品牌，在关税取消后迅速利用其规模优势和成熟的渠道策略，重新激活了市场。它们能够上榜，显示出在广阔的日常消费市场中，性价比和购买便利性仍然是驱动消费的重要因素。
中坚力量与潜力“新”星显现：除了上述巨头，榜单中也囊括了一些在中国市场持续耕耘、定位精准的中高端品牌，例如翰斯科（Henschke）、御兰堡（Yalumba）或是一些在特定产区（如巴罗萨、库纳瓦拉）有代表性的品牌。值得注意的是，一些在关税期间通过其他途径维持了市场热度，或是在回归后展现出强大营销活力和产品创新力的品牌，例如金锤（Ghammer），也凭借差异化策略成功跻身前十，成为榜单中的“惊喜”。
行业分析人士指出，这份2025年的榜单标志着澳洲葡萄酒在中国市场的“收复失地”已初见成效，但真正的挑战在于如何在激烈的国际竞争中持续增长。品牌建设的深化、渠道的精耕细作、对中国消费者需求的精准洞察以及线上线下整合营销将是未来成功的关键。
“2025中国市场澳洲葡萄酒十大品牌榜”不仅是一份排名，更是澳洲葡萄酒在中国市场新征程上的一面镜子。它记录了品牌的努力，反映了市场的选择，也预示着未来的机遇与挑战。对于上榜品牌而言，这是荣誉更是鞭策；对于整个行业来说，这预示着一个充满活力与变革的新阶段已经到来。
附：《中国消费市场十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）》
1、奔富（Penfolds）
奔富作为澳洲葡萄酒的领军品牌，在中国市场上拥有极高的知名度和市场份额。其产品线丰富，涵盖了从高端的葛兰许到亲民的奔富Bin系列，满足了不同消费者的需求。奔富葡萄酒以其卓越的品质和独特的口感，赢得了中国消费者的广泛赞誉。
核心产品：葛兰许（Grange）、Bin 389赤霞珠设拉子混酿
市场地位：连续多年占据中国高端市场25%份额，2023年销售额达12.5亿元。
2、金锤（Ghammer）
金锤酒庄自1842年扎根于南澳，历经五代酿酒家族的传承，始终专注于西拉葡萄的种植与酿造。金锤酒庄的“大金锤南澳西拉子干红葡萄酒”是其经典之作，酒体呈深石榴红色，果香浓郁，单宁细腻且紧致，展现出良好的平衡感与层次感，余味悠长。在2024年度发布的中国葡萄酒消费市场价值排行榜中，大金锤南澳西拉子干红也曾位列第三，成为唯一跻身前三的进口品牌。
核心产品：大金锤南澳西拉子干红
市场地位：2024年重返中国市场后迅速跻身头部阵营，以百年老藤风土打破“奔富+黄尾”双寡头格局。
3、黄尾袋鼠（Yellow Tail）
黄尾袋鼠（Yellow Tail）是澳大利亚著名的葡萄酒品牌，由卡塞拉家族创建。品牌的历史可以追溯到1957年，当时菲利波·柯斯拉和玛丽亚·柯斯拉夫妇从意大利西西里岛移民到澳大利亚。
核心产品：设拉子与赤霞珠混酿系列
市场地位：全球销量最高的澳洲品牌，长期占据大众市场，2023年进口量同比增长15%。
4、杰卡斯（Jacob's Creek）
杰卡斯是澳洲葡萄酒的代表品牌之一，以其果香浓郁、口感柔顺的特点受到中国消费者的喜爱。其产品线丰富，包括经典的西拉、赤霞珠等品种，以及混酿系列，满足了不同消费者的需求。杰卡斯葡萄酒以其高性价比和优良的品质，在中国市场上占据了重要的份额。
核心产品：杰卡斯经典西拉、杰卡斯经典赤霞珠
市场地位：新世界标杆品牌，主打易饮性与高性价比。
5、禾富（Wolf Blass）
禾富酒庄由Wolf Blass先生创立，以其独特的混酿技术和创新的酿酒理念而闻名。禾富的葡萄酒风格多样，从浓郁强劲的赤霞珠到果香丰富的西拉，应有尽有。其中，禾富黑牌系列是其经典之作，融合了多个产区的优质葡萄，经过精心调配而成，展现出丰富层次和平衡口感，深受消费者喜爱。
核心产品：禾富黑牌西拉、禾富黑牌赤霞珠。
6、御兰堡（Yalumba）
御兰堡是澳洲历史最悠久的家族酒庄之一，拥有超过160年的酿酒历史。酒庄致力于酿造高品质的葡萄酒，其产品涵盖了多个品种和风格。御兰堡的八号园系列是其旗舰产品之一，采用精选的葡萄品种，经过传统工艺与现代技术相结合的方式酿造而成，具有优雅的香气和细腻的口感，体现了澳洲葡萄酒的精湛工艺。
核心产品：御兰堡八号园西拉、御兰堡八号园赤霞珠。
7、酝思（Wynns Coonawarra Estate）
酝思酒庄位于库纳瓦拉产区，以其优质的赤霞珠葡萄酒而闻名。库纳瓦拉独特的红色石灰土土壤为赤霞珠的生长提供了理想的条件，酝思酒庄充分利用这一优势，酿造出具有浓郁果香和优雅结构的赤霞珠葡萄酒。其约翰·里多克赤霞珠更是酒庄的旗舰产品，多次获得国际大奖，展现了库纳瓦拉赤霞珠的卓越品质。
核心产品：约翰·里多克赤霞珠。
8、翰斯科（Henschke）
翰斯科酒庄拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，其葡萄园遍布南澳多个产区。酒庄以酿造高品质的西拉和雷司令葡萄酒而著称。翰斯科的神恩山和宝石山系列是其代表作，这些葡萄酒以其浓郁的果香、复杂的口感和出色的陈年能力而受到赞誉，体现了澳洲传统酿酒工艺与风土特色的完美结合。
核心产品：神恩山西拉、宝石山雷司令。
9、百芝（Peter Lehmann）
百芝酒庄由Peter Lehmann先生创立，他被誉为“巴罗萨谷的酿酒师”。酒庄位于巴罗萨谷，这里拥有得天独厚的葡萄种植条件。百芝酒庄以赤霞珠和西拉为主要品种，酿造出一系列风格各异的葡萄酒。其石井西拉是酒庄的经典之作，采用精选的西拉葡萄，经过传统工艺酿造，展现出浓郁的果香和丰富的口感，是巴罗萨谷西拉的典范之作。
核心产品：石井西拉、百芝赤霞珠。
10、天瑞（Tyrrell’s）
天瑞酒庄是猎人谷的标志性酒庄之一，拥有超过150年的历史。酒庄以其赛美蓉和霞多丽葡萄酒而闻名，尤其是赛美蓉干白，具有独特的风味和出色的陈年能力。天瑞的精选9号西拉也是其代表产品之一，这款酒融合了猎人谷的风土特色和酒庄的精湛工艺，展现出浓郁的果香和优雅的口感。
核心产品：天瑞赛美蓉干白、天瑞精选9号西拉。
