4月14日，国民综艺《奔跑吧13》官宣定档，宣布将于4月25日起每周五在浙江卫视播出。新一季以“轻装上阵”为主题，强调“不为胜负所缚，只为快乐而奔”，试图通过更轻松的基调吸引观众。然而，伴随定档消息的，是#当年奔跑吧导演换人之后#、#奔跑吧海报给白鹿P图#等话题冲上热搜，十年前观众为“跑男兄弟团”散伙揪心，十年后则为“白鹿被P图”争论不休。这档开播13年的“国民综艺”，正以新旧交织的姿态，迎来又一次舆论浪潮。
早期的《奔跑吧兄弟》以激烈的“撕名牌”游戏为核心，凭借竞技性与笑点密集的互动成为现象级综艺。彼时观众为鹿晗尖叫，为邓超的“学霸”人设喝彩，为陈赫幽默捧腹大笑。那时的跑男是“真兄弟”——李晨扛起“大黑牛”人设，郑恺秀出“猎豹”速度，王宝强、王祖蓝贡献无数笑点。正如网友所言：“那时候的跑男，连输赢都带着人情味。”
而如今的《奔跑吧13》更侧重“减压”与“治愈”，如导演所言，希望观众在快节奏生活中找到“轻盈奔跑”的力量。这种转变既是对后疫情时代社会心理的回应，也是对年轻观众追求“松弛感”的迎合。然而，部分老观众认为节目逐渐失去热血内核，转而成为“明星旅游vlog”，争议不断。
本季嘉宾阵容延续“稳中求变”策略：李晨、郑恺、沙溢等元老仍是核心，虽然前两季因为老成员“心有余而力不足”产生争议，但新加入且成为常驻的白鹿、周深等中生代凭借综艺感已经站稳脚跟，新加入的孟子义、李昀锐则因《九重紫》CP热度被寄予厚望。
海报中，李晨、郑恺稳居C位，白鹿位置显著提升，被视为“核心女嘉宾”的接班人，虽然海报引争议。然而，孟子义的加盟引发“炒CP”质疑，网友担忧节目重蹈早期“周五情侣”营销覆辙。
《奔跑吧》的长期热度离不开话题制造能力。此次#奔跑吧海报给白鹿P图#的讨论，既是对艺人形象的关注，也隐含观众对节目“过度包装”的审视。而#当年都以为奔跑吧兄弟没有第二季#的热搜，则勾起了对初代“跑男团”的怀念——邓超、陈赫等元老的离开曾让节目陷入低谷，如今李晨、郑恺的坚守虽维系情怀，却也面临人设固化的批评。
走过13季的《奔跑吧》，既是国产综艺“常青树”，也是行业困境的缩影：如何在情怀与创新间找到平衡？如何应对观众审美疲劳？都是节目需要思考的问题。
