烟台市牟平区的“岿山”为何能快速走红？

在烟台市牟平区地界上，有座以“岿”（kuī）为名的大山。2021年前后，笔者阅读牟平县志而初闻此山之名，曾两次前往山脚下的闫家疃村（属文化街道）探访。当时虽未能登山（没有对外开放），但也领略到此处风景之秀丽，因而对之印象深刻。

前段时间，在浏览网络之际，笔者偶然看到“岿山”已经作为景点正式对外开放的消息，并刷到了游客实地打卡的相关视频，不禁心有所动。于是，在上个周末，趁着风和日丽（本周大风，岿山公告临时关闭），就也前往岿山游览。

与几年前可以长驱直入开到进山大门口外的水库边上不同，这次刚到闫家疃村口，就看到路旁的私家车已经排成长龙，可谓人气爆棚。因此，笔者只好把车停在远处，然后步行数百米方至进山入口。

岿山正式对外开放时间不长，为何能快速走红？在登山欣赏美景之余，笔者也琢磨起这个问题。思来想去，简单总结出几条原因。今日得闲，便将之写出，以此抛砖引玉，与大家共同讨论。

笔者个人认为，岿山快速走红的原因大致有五：

第一：岿山本身的确有看点。

关于这一点，其实牟平先民早就有所认识。清同治版《宁海州志》（注：牟平旧称宁海州）和民国版《牟平县志》皆有记载。其中，前者曰：“岿山，在州南三十里，中有祠宇幽邃，文人多读书于此，尝选胜标为八景，日：龙蟠石、虎蹲石、白云居、清风亭、玲珑洞、文笔峰、西天门。”后者称：“岿山，山环水抱，极窈深缭曲之观。”

岿山的绝对海拔虽然不算太高（主峰海拔455米），但其地处文化街道、高陵镇和玉林店镇这三镇街的交汇处，也是方圆数十里内的一个突出制高点。站在山顶向四周眺望，近可观三镇诸村，中可瞰牟平城区，远可望苍茫大海。加之上山之路九曲十八弯，附近不远还有杨子荣纪念馆等人文景观，对游客较有吸引力。

（从岿山上向牟平城区眺望的场景）

（从岿山上远眺高陵水库的场景）

（岿山上蜿蜒曲折的道路）

（岿山南侧有处著名的“鹰嘴石”，不知是否就是图中间那里）

第二：岿山实行免费开放政策。

毋庸讳言。金钱成本是多数游客选择目的地之际的重要考量因素。故此，免费的景点往往都容易汇聚人气，烟台的养马岛、磁山、荣成的布鲁维斯号沉船等等，均是例子。岿山实行免费开放，对于快速走红是个关键推动。

第三：岿山到牟平及烟台市区的距离相对适中。

到岿山的游客，基本上都是自驾前往。而岿山就在牟平城南不远处，距离烟台市中心的车程也在一小时之内。牟平、高新、莱山、芝罘四区的市民驾车前去较为方便。这也是岿山快速走红的有利因素。

第四：春季登山资源稀缺

春天是登山踏青的传统旺季，但由于与防火期重叠，此时可供游客攀登的大山数量不多。昆嵛山、磁山以及市区的山海步道，已经为很多人所熟知。物以稀为贵，此时对外开放的岿山，自然会广泛吸引登山爱好者的目光。

值得一提的是，山林防火，诚然是必要之举，但也不应画地为牢、自我禁锢。从以往的案例来看，引发山火的，基本都是违规祭祀、烧荒等行为，而鲜有游客之过错。当今各地皆在角力文旅，将大好青山封闭闲置，自废武功，岂不可惜？此次岿山能在其他县市“风声鹤唳”的背景下，井然有序坚持开放，难能可贵。快速走红，也是应得之回报。

第五：网络时代的快速传播效应。

前四条原因，算是基础。而网络时代的快速传播效应，则是直接推手。如今打开手机，便可收到个性化的推送消息。尤其是牟平以外的游客，大多数应当都是通过网络才知道岿山的吧。