4月11日，乌鲁木齐市“马上旅游 马上嗨起”文旅促消费活动启动仪式在水磨沟区丝路有戏广场举行，标志着全年文旅消费季正式拉开帷幕。活动通过线上线下联动，吸引广大市民、游客及文旅从业者参与，全面展现乌鲁木齐文旅融合发展新图景。
当日20时，启动仪式在《天山明月·丝路迎宾》歌舞中开场，舞者身着缀满民族图腾的华服，以灵动舞步演绎丝路风情，瞬间点燃全场热情。随后，汗血宝马马术表演更是惊艳四座，骑手与骏马默契共舞，腾跃、疾驰间尽显宝马本色，掌声与喝彩声此起彼伏。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（市文物局）副局长吴伟成重磅发布“马上旅游·马上嗨起”全年文旅计划：五大主题活动矩阵涵盖“西部歌城·随乐而动”洛宾音乐季、“国潮换新”时尚周、“夜市狂欢”烟火节、“童梦奇缘”亲子研学季及“田园牧歌”生态体验游；同步推出10条26小时沉浸式city walk线路、8大文旅招商项目，更联动景区、酒店推出门票折扣、套餐优惠等惠民举措。市民可通过“乐活乌鲁木齐”公众号获取相关信息。
从“车轮上的风景”自驾游路线，到文博场馆里的历史穿越；从酒吧的微醺时光，到城市角落探索的city walk新玩法……启动仪式上，达人推介的旅游攻略别出心裁，更有专为中老年群体定制的“乐龄年华·青春再出发”康养之旅，全龄段旅游需求均被精准覆盖。国际合作板块，云签约仪式标志着乌鲁木齐文旅迈向国际化新征程。与海外旅行商的深度合作，向世界递出“丝路会客厅”邀请函，让更多国际游客领略乌鲁木齐的多元魅力。
值得关注的是，“乐游乌鲁木齐”品牌正式升级为“乐活乌鲁木齐”。活动现场，文旅产业链代表共同启动城市宝藏店铺、特色路线挖掘计划，致力于从街巷烟火到小众秘境，深度解锁城市文旅新场景，让游客实现从“打卡式游览”到游客和市民“沉浸式生活”的体验跃迁。随后的互动环节，文旅优惠券等福利随机送出，将现场氛围推向高潮。这场以“马上”之名开启的文旅狂欢，以丰富活动与惠民政策为桨，推动乌鲁木齐文旅产业驶向高质量发展新蓝海。
