春意盎然之际，来自江南的精准养肤国货品牌蜜思肤迎来2025年首轮扩张热潮。近期，蜜思肤在安徽、陕西、甘肃、浙江、河南、湖南、江苏、上海、山东九大省市地区同步开启10家新店，从长三角经济圈到西北内陆腹地，覆盖10大城市。此次十城联动，既是蜜思肤“全域深耕”的阶段性成果，也充分彰显了其标准化运营体系已具备全国规模化复制的成熟能力。
从江南到西北：精准养肤网络再加密
以“九省十市”的连开布局，蜜思肤用一张纵横南北的实体网络，为“精准养肤”写下生动注脚。本次开店版图呈现“东西联动、南北贯通”的特点：既有如上海一线城市旗舰店的精彩亮相，也有如甘肃陇南新兴市场的首店进驻。据透露，新店均选址于当地核心商圈，通过在标准化运营的基础上，辅以“一城一策”的差异化策略，快速融入本地美妆消费生态。
值得关注的是，蜜思肤分地域、肤质、肤龄的精准养肤产品研发体系，也为门店全国化布局提供了便利。蜜思肤品牌市场中心负责人表示：“西北地区气候干燥、紫外线强，消费者对滋养高保湿、舒缓修护类产品需求旺盛，而东南部发达地区则更偏向轻肤感产品，这与蜜思肤主打‘分肤按需’的精准养肤方案高度契合。蜜思肤5大维度精准养肤产品矩阵，也为不同地域不同肤质肤龄人群带来了更优选择。”据悉，新店开业首日，西北市场的“肌肤油养”类套盒、“屏障修护”类护肤产品搭档就在当地大受欢迎。
十大支持体系护航：让开店“如虎添翼”
门店连开布局的背后，是蜜思肤成熟的赋能体系支撑。据公开资料显示，在新店筹备与运营过程中，蜜思肤充分展现了其强大的品牌支持体系。从选址建店到门店物料供应，从产品开样到全域流量导入，再到智慧门店系统的应用，蜜思肤为每一家新店都提供了全方位、一站式的开店支持。特别是其“十大支持”政策，包括人员带教、全年培训、标准化运营、数据诊断及动销策划等，为经销商提供了从开店到运营的全程赋能，确保了新店能够快速步入正轨，实现盈利。
“从签约到开业总部带教团队全程驻店指导，连助销引流的礼品、促销话术都根据本地消费习惯做了优化。”来自陕西区域经销商表示。这种“可复制但不完全照搬复制”的柔性运营策略，使得新开的门店也快速的在当地站稳了脚跟。
产品力+数字化：双引擎驱动长效增长
作为十数年深研国人肌肤，专注国人肌肤特点打造精准养肤产品及方案的品牌，蜜思肤的扩张底气也源自其产品力创新。针对中国女性普遍存在的敏感肌、跨区域气候适应、抗皱紧致、美白修护等核心需求，研发团队构建起以“300+SKU矩阵”破解细分需求，覆盖从青少年到熟龄肌的全生命周期需求。包含基础护理系列、进阶功效型单品、季节限定、男士/儿童护肤等产品线的立体矩阵，能够全面满足不同肤质、不同年龄段消费者的多元化肌肤需求，为消费者提供一站式、个性化的养肤体验。
门店均提供一对一专业的“肌肤问题诊断”服务，同时根据消费者肌肤问题或个性化需求，精准匹配“蜜思肤5大维度肌肤问题精准产品改善方案”，为消费者推荐相应的产品组合。蜜思肤研发中心负责人强调：“我们不做‘万能霜’，能精准、高效、科学的改善肌肤问题的产品才能留住顾客，带来高复购率，这也是我们很多经销商门店能在当地快速稳定下来，并实现快速复制扩张的一个关键因素。”
此外，在数字化新零售浪潮下，蜜思肤依托“全域流量支持”体系，将每家门店精心打造成线下体验中心与直播基地的完美融合体。通过构建“线上智慧门店裂变传播+本地生活精准引流+线下门店一对一深度服务体验+数据分析驱动精准运营”的线上线下数字一体化融合运营模型，实现了“线上流量赋能线下转化，线下体验反哺线上复购”的生态闭环。这一创新模式不仅显著提升了单店运营效率，更通过数字化赋能大幅提高了新店的“商业存活率”，为蜜思肤门店规模实现可持续扩张提供了可复制的成功范式。
蜜思肤品牌创始人兼CEO在采访中透露，“我们的目标不仅是开店数量，更重在开店质量，要让每家店都成为当地社区的肌肤管理顾问站，将蜜思肤门店打造为当地第一。”
此次扩张节奏折射出国货美妆实体的新趋势：从“野蛮生长”转向“精耕细作”，通过产品精准化和运营标准化构建护城河。在这个春天，蜜思肤正以“根系共生”的姿态，向下扎根，向上生长。
