油管3700万粉的大网红“甲亢哥”，结束了他热热闹闹的中国行。
作为深谙流量密码的顶级网红，甲亢哥的直播效果肯定是拉满的：在上海体验新能源车、在深圳用上AI、在重庆看魔幻8d城市、在故宫有惊天一跪、在河南更是直接拜师学艺，成就一段自己的少林故事……
但就是这样一个控场和随机应变能力拉满的直播“圣体”，在内地行的最后一站，号称娱乐之都的长沙，还和“神交”已久的大张伟碰上面，效果却远不如之前预估的“梦幻联动”。甚至不少网友评论说：完了，之前全白干。
这所谓最尴尬的一集，到底为啥水土不服？
看看甲亢哥在长沙的行程和接待方的反应，这事就不难理解了：甲亢哥的直播以随机互动、无剧本出名，这种偏向临场应变的真实视角，对上一部分刻意走“剧本”的思路，是相当不对盘的。
当地的一些直播安排，的确有一种自说自话的尴尬：餐饮店老板直接挤走素人主播，声称自己是大老板、给不习惯吃辣的甲亢哥嚼对健康并无益处的槟榔、送的纪念礼物是很可能有版权限制的会员卡……一个总结很精辟：光顾着给看宣传册了，但实景完全没体验。
我想，这次长沙方面的“翻车”也是一次提醒：真正有效的文化交流，归根到底还是要回归到“真实”两字上。
如今，民间交流早就不是什么新鲜事，大伙的眼睛也更敏锐了，双方的互动，到底是发自内心的真诚的沟通与分享，还是带着完成宣传任务指标心态的流程打卡，一眼就能看出区别。说白了，如果真的想得到良好的传播效果，最应该展示的恰恰是真实：不需要剧本和流程，真实的中国本就足以吸引他者。相反，不抱着平视的心态，忽略对方的真实反馈和需求，反而容易弄巧成拙，适得其反了。
事实上，甲亢哥此前的直播中，之所以能有海量粉丝和关注，恰恰在于其不靠剪辑、节奏混乱、在街上瞎跑的真实感，真实本身就是最强大的传播力和最有料的“节目效果”。
这种真实感来自街头巷尾的日常生活，基于大众平民的草根视角，未必要处处安排妥帖，甚至未必要全然“正面”。哪怕有些意外和误会，都可能是增色的加分项。
在重庆轻轨站翻跟头时，Speed被路人“说了”，反而很有生活气息；阳光彩虹小白马里本可能引起误解的“内个内个”，经过一番调侃之后，反倒成了文化碰撞的绝妙切口；哪怕有些城市的直播互动准备不足影响了“效果”，大家也不会苛责，反而觉得真实，也能体谅。
网友说得也直接，与其看提前安排好的各种假笑摆拍，还不如看网红在大街上随机乱闯的真性情，哪怕有点傻，有点乱，出点小状况，都无伤大雅，唯其真诚。
因为这才是生活本身的样子，而不是宣传片的样子。
当然也不仅是就传播而言，在这份对真实感的认同背后，我看见了什么是真正的尊重。那是一种伴随着探索欲的实事求是的观察，是想要去了解不同文化深处内核的好奇心。动作上，它可能是有些莽撞又生疏的，但在姿态上，它无疑是真诚又平视的。
唯有这样，我们才能从彼此的眼睛里，看见双方最真实、不形变的样子。
眼下，全球贸易战关税战打得火热，跨文化交流就更不能搞背地里那些弯弯绕。毕竟贸易战的发起者，在让美国和全世界人民为他的错误和自大埋单之时，还硬要设计出各种“假想敌”迷惑自己的国民。这样的情况下，民间自发的交流显得尤为珍贵，真诚一点，自信一点，撕掉那些被贴了多年的假标签，大家才买账。
这笔账，不难算，其实，也不难做到。
原标题：《面对甲亢哥的直播镜头，请丢掉“宣传”剧本》
栏目主编：简工博
来源：作者：解放日报 林子璐 顾杰
