作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案
曾经，网友调侃，要想生活过得去 ， 身上就得 带 点绿 。
但是万万没想到，一夜之间，一向以红色形象示人的“雪王”竟然被“绿了”！
近日有网友发现，河北廊坊三河市的蜜雪冰城被“绿了”，招牌从标志性的红色变成了绿色，差点让人以为是冒牌山寨。
图源：小红书网友
谁能想到，三河市城管局一纸规定，红蓝黑三色直接“封杀”，让蜜雪冰城“被绿”上热搜。也曝光了三河市的暴力执法，网友调侃：绿了雪王，红了三河。
当雪王遭遇“色彩禁令”
蜜雪冰城一夜之间被“绿了”
蜜雪冰城一直以来以那标志性的红色招牌深入人心，红色本是最喜庆的颜色，却成了某些城市管理者的“禁止色”。
事情是这样的，有网友发布图片表示，三河市一家蜜雪冰城的招牌换成了灰黑色，没过两日，这家门店又改成了绿色。
图源：小红书网友
根据蜜雪冰城店员反馈，是城管说靠大路口的所有门头都不让用红色的，靠大路口的门头招牌颜色都改了，不是靠大马路的就没有改。
图源：极目新闻
有商户无奈地说，3 月中旬城管队员上门通知，红色不让用了，而且还只是口头通知，连个文件都没有。
于是，我们熟悉的"雪王"招牌从红底白字变成了绿底白字。
图源：小红书网友
红色已经是蜜雪冰城品牌特色了，这突然换成绿色，乍一看还以为是山寨版。
绿色不仅让人觉得像山寨，还影响食欲。
网友：难道是为了配合股市？
听懂的已经哭了......
不仅红色不让用，就连蓝色和黑色都被迫统一整改， 红蓝黑三色直接“封杀”。
且对方只是口头传达，并没有红头文件 。好一个"先斩后奏"的政策。
也就是说，除了蜜雪冰城，商户招牌一旦是红蓝黑三色的，统统遭殃。
最让网友震惊的是，中国红竟然不让用，简直是滑天下之大稽。
蓝色和黑色也没能逃过这 “颜色禁令”。蓝色常给人专业、可靠的感觉，很多科技公司、金融机构都喜欢用蓝色作为品牌主色调。黑色则显得高端、大气、稳重，不少品牌对黑色青睐有加。
可如今，在三河的街头，这些颜色的招牌都面临着被更换的命运。三河市这次的招牌调整，不仅没有给出充分且正当的理由，只挑颜色整改，针对的还是红色、蓝色、黑色这些十分常见且基础的商业配色，
三河市城管部门对此回应称，这是市政府城市规划的要求，并表示有关部门会有文件下发的，到时候会在公众号上推送。然而，截至目前，尚未见相关政策文件公开发布，商户们只能依靠口头通知来了解政策内容。
这下好了，红蓝黑三色都不行，可口可乐百事可乐一起懵圈。
那么问题来了，招商银行、中信银行要不要改？
四大行只有农行符合了。
农行、邮政、雪碧、七喜或成最大赢家。
肯德基、麦当劳、必胜客、汉堡王、德克士一脸问号，默默退出群聊。
“红蓝黑禁令”缺乏红头文件
只有一纸空文
这件事离谱就离谱在，为什么红色、蓝色、黑色不可以？又为什么要规定用绿色呢？槽点实在太多了。
网友猜测，莫非是算了一卦？
又或者是：要想生活过得去，门头也得带点绿？
脑洞之大，笑发财了。
要知道，在三河市的上级部门关于城市户外广告设置的管理规范中，也仅有“规定户外广告设置的位置、形式、规模、色彩等基本要求”，并没有（甚至无权）对具体哪种颜色设置明确的禁止性要求。而往上追溯多部相关规范，更没有对店铺招牌颜色的苛求和干预。
那么，谁给的权利，“法无授权不可为”，红头文件还没出，任何具体的执法行为都无依据可支撑。根据《中华人民共和国行政处罚法》和《城市市容和环境卫生管理条例》等相关法律法规，任何对商户门头牌匾的整改要求，都应当有明确的法律依据，并按照法定程序进行。
仅由当地仅城管口头通知说“靠大路口的所有门头都不让用红色的”，就让商家自掏腰包换招牌，这事换谁身上都觉到憋屈没处说理去。
大部分网友认为禁用常见商业色破坏多样性，属于“权力滥用”和“形式主义”。压抑城市活力。
一夜间要求城市店铺统一更换招牌的举动，别提有多离谱和荒诞。
根据网友曝光的，三河市“所谓的管理规划”，只是一纸空文，并不是专业的红头文件。
图源：微博网友
但是，重点来了，这项管理规定写的清清楚楚，除国际国内连锁品牌，不允许用红蓝底色或字样，但蜜雪冰城是全国连锁品牌，这是不是一种“误伤”？
如果三河市只是要求本地一般店铺不能用红蓝黑，而不针对连锁店，那要求蜜雪冰城换颜色就是肆意加码。
肯德基麦当劳作为国际品牌，所幸逃过一劫。
如果连锁品牌也要求统一颜色，那中国电信的蓝，中国石油的红又怎么说？
从“被黑”到“被绿”
蜜雪冰城惨遭“变装”
地方要求门头牌匾改底色并不是第一次出现。2023年4月，沈阳一街道沿街店铺招牌统一为黑底白字，蜜雪冰城标志性的红色招牌一夜之间变成了"黑白遗照风"，配上那个微笑的雪王logo，莫名透着一股子诡异。
网友戏称这是"蜜雪冰城·殡葬特别版"，还有人调侃："这是要送走竞争对手吗？"
图源：小红书网友
在社交平台上，不少地方的网友就曾晒出过类似的情况，不少商户招牌从字体到背景，从颜色到大小都需要改成一致风格，从而让整条街道看起来整齐划一。
以前靠门店颜色认路，现在是傻傻分不清楚。
这种强制统一不仅抹杀了商业活力，还造成了巨大的资源浪费——商户们不得不自掏腰包更换招牌，更没有任何补偿，这种额外的经济负担，对于本就经营困难的中小商户来说，无疑是雪上加霜。
特别是对于像蜜雪冰城这样的连锁品牌，其品牌标识已经在全国范围内形成统一认知，突然要求更换颜色，不仅影响了品牌识别度，也可能导致顾客流失。
4元柠檬水能征服学生党，却搞不定一张《门头整改通知书》，蜜雪冰城这种大品牌尚且要硬着头皮刷漆，街边小摊小贩更是一肚子苦水。
况且，改招牌颜色真的有必要吗？从经济效益看，这种决策给商户造成了不必要的负担。
说好的城市形象升级，结果把活色生香的街边店，统一成性冷淡风PPT模板。
市容管理从来不是简单的统一招牌颜色，城市规划≠统一颜色。
店铺招牌是商家立足于世的品牌，其招牌设计哪怕一个文化符号、一种颜色选择，都是对企业长远发展的美好憧憬。在文件没出来前，执法机关不能贸然行动。而文件制定、城市规划，更应该合理和合法，不能侵害市场主体的合法权益。
雪王的多巴胺变色之旅
融入环境的多变色彩
其实，蜜雪冰城不是第一次“变绿”了，之前蜜雪冰城和邮政联名，推出过绿色主题的门店。不过，不同的是，那一次的 “变色”，充满了创意和趣味。
图源：小红书网友
不仅仅只有门头，里面的装修也绿了。绿色的邮政元素和蜜雪冰城的品牌形象巧妙融合，不仅没有让人觉得突兀，反而还吸引了不少消费者前去打卡。
图源：蜜雪冰城
店里很多纪念品联名款，入编的感觉真是不一样哈。
图源：小红书网友
还有在一些景区里，蜜雪冰城为了更好地融入当地环境，也会入乡随俗地对招牌进行一些改变。比如在一些具有民族特色的景区，蜜雪冰城的招牌会融入当地的色彩和图案元素，变成五颜六色的多巴胺穿搭。
图源：小红书网友
另外还有古色古香的雪王。
网友：百变小雪。
这种变色是为了适应特定场景，是一种积极的、主动的改变，消费者也乐于接受这样充满创意的调整。
这也给城市管理带来了一个思考，城市是否也可以像景区对待雪王一样，对商户招牌有更多的包容性。不同类型的街道、商区可以有着自己的色彩风格引导，但不是强制的色彩禁令。
可这次在三河，蜜雪冰城是被迫 “变色”，而且还是在没有正式文件依据的情况下，却让人难以接受。
三河市的"红蓝黑禁令"看似只是关于招牌颜色的琐事，实则暴露了当下城市治理中的深层问题。此事并非孤例。在全国各地的城市管理实践中，类似的问题时有发生。
比如许多地方整改，换成黑色，一条街统一安装黑底白字招牌，看着渗人。
图源：大象新闻
追求的就是一个凄美，一些餐饮店更是毫无食欲，甚至不敢走进去。
图源：微博网友
这些地方政府为了追求所谓的"城市形象"或"整齐划一"，往往采取简单粗暴的行政手段干预商户的正常经营，忽视商户的合法权益和市场需求。
每一家商户都有自己独特的品牌文化和经营特色，招牌就是他们展示自我的重要窗口。如果为了追求所谓的 “整齐划一”，而强行剥夺商家的自主选择权，那无疑是因噎废食。
一个充满活力的城市，应该是包容多样的。不同颜色、不同风格的商铺招牌，共同构成了城市丰富多彩的商业景观。
图源：大象新闻
对比之下，长沙五一广场步行街五颜六色的招牌不但不觉得杂乱，反而具有烟火气。
就像网友说的，与其有空管颜色，不如干点实际的，关心一下当地的食品安全是否做到健康绿色。
部分城市管理部门在制定相关政策时，应该充分考虑到商家的利益，广泛征求公众的意见，多一些人性化的考量，少一些强行“变装”。
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