近日，阿根廷香薰品牌Sagrada Madre首进华南市场，登陆深圳万象天地MXTR街区开设品牌线下快闪店。
该街区近期主打可持续主题，集合了10+个首进深圳市场的可持续生活方式品牌，除了Sagrada Madre之外，还联合SO ACAI、红楼HONGLOU、Longchamp、Barbour、COMMON SCENTS、Joseph &Stacey等多个可持续生活方式品牌，向大众消费者全方位传递品牌不同的可持续主张。
主打天然、可持续
Sagrada Madre成立于2019年，来自南美洲阿根廷，是一个致力於提供高品质的天然熏香及植物线香产品的品牌，凭借其环保理念和天然手作熏香产品,迅速获得了中国市场的广泛认可。
据了解，Sagrada Madra的产品采用手工水果基底香，选用天然可持续原料，每一种香气都在向宇宙致敬。其最出圈的 产品是外形酷似 “巧克力棒” 的天然线香产品，设计独特且具有视觉冲击力。
其线香产品 适合 阅读、 冥想、瑜伽 、 聚会 等 多种 场合， 涵盖秘鲁圣木系列、工匠系列、草本植物系列、自然系列等，主打 檀香、薰衣草、柠檬草、玫瑰等气味。不同 系列的线香数量略有差异，每盒线香单价大约在 85-168元之间。
此外，Sagrada Madra还售卖香薰锥、香束、香粉、香球、香饼等丰富产品。其中，香束是由各种天然植物材料，如草药、花朵和树叶制作而成，由工匠手工捆绑，兼具实用性及美观，适合在家居、办公室等多种生活场景下使用，可以当装饰物或净化空气使用。
目前，该品牌在国内引入了200多个SKU，后续还将推出滚珠精油、洗护系列等产品。Sagrada Madre在生产过程中严格遵循资源的可持续性和公平贸易原则，以确保每一个环节都对环境友好并对生产者公平公正。
加速落地线下快闪店
CEO品牌观察了解到，Sagrada Madre于2024年3月进入中国内地市场，并于2025年1月首次以独立店的形象亮相杭州天目里。
作为“中国首家快闪店”，品牌在杭州天目里打造了一个玻璃屋，空间设计极具南美热带风情，充满大自然气息。该快闪店还推出了海娜纹身、颂钵冥想、闻香试香、塔罗命理等一系列活动。
随后，品牌以快闪店的形式陆续登陆上海新天地、上海苏河湾万象天地、深圳万象天地、北京三里屯南区、南京金陵中环等多个城市核心商圈布局线下新店。
截至目前，Sagrada Madre在中国市场已与超过100家线上及线下门店建立合作关系。已进驻秦皇岛阿那亚的白鸟之歌、杭州的B1OCK、上海的BLUEBOX、南京的二条商店、香港可持续生活方式店「Slowood」、深圳零废物商店「加减木」等多家线下集合店、买手店。
据品牌透露，未来将逐步向其他城市及周边地区拓展，并且积极在中国落地直营旗舰店，让更多消费者在线下感受来自南美的独特香薰制品和生活方式。
在全球布局上，该品牌的业务已遍及50多个国家和地区，拥有超过100家经销商和2000多个零售点。
中式线香成新消费潮流
近年来，随着香氛行业的蓬勃发展，消费者对于不同香氛品类的感官需求不断升级。在嗅觉经济的逆势增长下，越来越多的传统、天然香材也焕发新的生命力。
当传统线香文化与中式美学的深度融合，嗅觉经济再次带来了新的消费潮流，中式线香已然成为香氛品类中增长最快的细分赛道之一。
中式线香关联着养生、疗愈、助眠、安神等场景，加上瑜伽、冥想、颂钵疗愈等治愈场景也催生了线香的需求升温，同时推动了年轻消费群体对线香关注度的提升。
笔者在小红书搜索“线香”关键词，关联18万+件商品，7万+篇笔记。可见线香在年轻一代消费者心中的比重越来越大。
据有关数据报告显示，2023年中国线香行业市场规模约为181.5亿元，同比增长24.25%；预计2025年将增至254.4亿元。线香作为香氛大品类中的独特存在，有望进一步扩大市场份额。
从品牌方面上看，国际线香市场上，早已有一些传统品牌，例如 西班牙 百年香薰品牌 cereria molla 、 日本知名线香品牌香堂等；还有近年来受年轻人追捧的小众品牌：日本手工香薰品牌 APFR、hibi、韩国品牌collins等。
面对如此有商机的消费细分领域，中国本土也催生了不少新锐品牌，例如边顶、予调YRGD等。而知名香氛品牌们也加入战队，开始有针对性的布局，例如瑞典香氛品牌LYDEEN、澳洲品牌Aesop、奢侈品牌LOEWE、闻献也都推出了线香产品，为追求生活仪式感的消费者带来更多样的选择。
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作者 | AriaChoi
主编 | 苏苏
图片 | 来自品牌官方渠道
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