“为一块屏，赴一座城”，在贵阳不仅成为现实，还持续火爆。
2025年春节起，随着国产现象级动漫电影《哪吒2》不断刷新票房纪录，越来越多的外地影迷为了越界影城一块亚洲最宽的IMAX屏幕，专程赶到贵阳抢座观看，不少人甚至不惜“打飞的”。
这让贵阳如同踩上“风火轮”，在2025年春季旅游中率先“出圈”。截至4月6日晚8时许，越界影城年度票房达2045.1万元，位居全国榜首。贵阳媒体报道称，2025年仅3个月，越界影城票房总和已超过过去三年总和。
清明假期，越界影城的上座率依然保持在100%，即使在4月7日星期一这个繁忙的工作日，上座率也超过了75%，半数以上的观影者为外地游客。
4月7日18时许，贵阳越界影城外的实时数据屏幕上的数字，仍在不断刷新纪录。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
贵阳能创造如此“神话”，表面上看是越界影城IMAX屏领先的硬件，但澎湃新闻（www.thepaper.cn）近日在贵阳调研发现，这背后更关键的原因是贵阳乃至整个贵州近年来在文旅发展上的不断创新和努力，在坐拥“黄小西吃晚饭”（黄果树大瀑布、小七孔、西江千户苗寨、赤水丹霞、万峰林、梵净山）六大旅游胜地之外，为游客提供从Citywalk到特色美食等不同的旅游体验，及时将单一的观影行为升级为全域文旅体验，让游客在观影之外有更多来贵阳的理由，也在观影之旅中有在贵阳停留更多时间的理由，从而吸引观景游持续火爆。
有游客表示，来到贵阳看《哪吒2》竟意外发现，这是一座来了就不想走、来了之后还想来的城市。
贵阳美食因口味独特，价格亲民，伴随着当地的浓厚烟火气，深受年轻人喜爱。如今，跨省“为吃而行”正成为越来越多年轻人旅行的新风潮，他们拒绝特种兵式打卡，主打一种情绪价值与松弛感，无需专门做攻略，打个“飞的”去贵阳，体验舒适的Citywalk和“酸辣”与“野性”的味觉盛宴，酣畅淋漓之后方尽兴而归。
事实上，不只是越界影城前几年曾一度濒临关门，就是贵阳市也曾经并不是游客来贵州的一个主要目的地，更多只是因为作为贵州省内交通枢纽而成为旅游集散地。直到近年来，青云市集、越界影城等一个个现象级文旅IP的出现，加之城市品牌的创新，贵阳通过建设全域服务型旅游城市，顺理成章完成了“让游客留下”“让游客专程而来”“让游客一来再来”的三级跳。
观影游爆火前后：从创造流量到接住流量
贵阳越界影城“意外”成为了观看《哪吒2》最好的地方之一。
据越界影城统计，《哪吒2》上映之后，有50%—60%的观众来自贵阳以外，其中不乏外国友人。几天前，马来西亚有一家5口来贵阳旅游，在游玩的过程中被当地热心市民成功种草，专程到越界影城观看一场《哪吒2》，IMAX GT（IMAX Grand Theatre）影厅的视觉体验让他们备受震撼，感叹不虚此行。
贵阳越界影城有着亚洲屏幕宽度最宽、座位数最多的IMAX影厅。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
“让更多省内外以及国外的影迷朋友一睹我们IMAX GT的风采，是一种殊荣”。4月7日，贵阳越界影城区域经理冯志鹏告诉澎湃新闻，影城里的IMAX GT是亚洲屏幕宽度最宽、座位数最多的IMAX激光影厅，“拥有s级特效的精品国漫搭配上越界的放映设备，让观影者可以逐帧欣赏每一处细节”。
然而，冯志鹏介绍，实际上这块“亚洲之最”的屏幕在2018年就落地贵阳市云岩区，随后一直默默无闻，沉寂7年之后，方才借着哪吒这股东风火爆出圈。
接住网上流量，是贵州文旅近年来一直努力在做的，越界影城和贵阳市这次也都没有“躺平数钱”。
冯志鹏说，为了能够接住这波流量，影城专门提供夜间接驳车服务，还启动了志愿者服务站等等。越界影城如今已成为展示贵州形象的一个窗口，“让游客有宾至如归的感觉，才能成为客流量持续的保障。”
而云岩区也迅速展开高位统筹谋划。据云岩区相关部门介绍，越界影城走红以来，区委、区政府以这“一块屏”为核心，聚焦“影旅融合”新地标，统筹研究“电影+旅游”融合发展举措，建立以区委、区政府主要领导任双组长，各分管区领导任副组长，各相关部门主要负责人为成员的服务保障工作机制，对活动开展、产业联动、招商引资等各项工作进行统筹，为越界影城从“爆红”到“长红”提供支撑。
夜晚的越界影城流光溢彩，如同一颗宝石。 视觉中国 图
当地政府部门则提出，要建立全域服务型城市，以游客需求为导向，引导市场主体积极提供文旅服务，打造“从落地到离开”全周期游客体验，构建暖心、舒心、温馨的城市气质。
云岩区就主打暖心和“听劝式”服务，设置志愿者服务站，提供行李寄存、问询等服务，并迅速响应网友反馈，连夜开通夜间摆渡专线，让“无A”级景区体验更优、满意度更高。
在这样的努力下，自越界影城爆火以来，跨城观影、周边景点打卡等有效带动了贵阳文旅消费。云岩区委宣传部4月7日介绍，《哪吒 2》热映以来，推动影城周边餐饮和住宿消费增长了 40%。借着这一良机，云岩区推动影院与酒店、餐饮、景区景点跨界联动，比如，消费者凭电影票根进店即享优惠。
结合《哪吒 2》电影元素，贵阳在近年来为吸引流量打造的太平路、新印1950等热门街区、景区，设置了哪吒形象壁画、打卡点，引导游客“跟着哪吒游贵阳”；在众多影厅、影院周边设置非遗市集、文创展销，将贵州文化与电影艺术相结合，让游客感受贵州和贵阳的独特魅力。目前，云岩区正在推动将越界影城纳入贵阳城市文化IP体系建设中。
值得一提的是，作为中国大数据产业的重点地区之一，《哪吒2》中超过40%的特效镜头由贵州省贵安超算中心提供渲染算力保障，最高峰的时候曾调用1000张高性能显卡。这种规模的渲染算力集群，在当前是国内少有的。
贵阳是名副其实的算力之城，但游客奔赴的实际是一座文化之城，因为丰厚的文化底蕴，贵阳才能一次次形成破圈效应。而贵阳，已经在创造流量、接住流量中有了自己的成功探索。
贵阳越界影城里设置供游客打卡合影的《哪吒2》人物像。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
从黔灵山猴群到青云市集的路边音乐会，再到今年越界影城的火爆，云岩区委宣传部相关负责人表示，要借着越界影城的出圈塑造城市形象，培育“看电影最爽的城市”“爱影之城”此类与电影强相关的城市气质，探索“主题影城+在地文化”的深度融合模式。比如，云岩区引导越界影院与全市酒店、餐饮、景区景点、体育文娱等跨界联动，推出“观影+住宿”“观影＋美食”“观影＋运动”等套餐，用电影旺季票根作为其他消费优惠凭证，电影淡季消费可优惠购电影票，推动电影行业与其他消费双向赋能。
重庆理工大学旅游管理专业教授、中国旅游研究院专家库专家牟红在接受媒体采访时曾表示，以一座影院带动全市旅游，这样的模式是很创新的。他认为，继淄博、哈尔滨等地之后，贵阳有成为下一个全国性旅游爆点的实力。
全域服务型旅游城市的探索：Citywalk 和美食不打烊
夜晚，灯火通明的一线城市CBD常被认为是“卷”的一个代表。这种“不夜城”的城市形象在贵阳也有同款，不过却是街头巷尾的烟火气息，有网友如此评价：“在贵阳，‘胃的旅行’意外治愈了都市人的精神内耗。”
青云路步行街曾经是贵阳人的深夜食堂，随着贵阳旅游热度的提升，最近，这条步行街上榜了国家级旅游街区，今年清明假期单日最高客流量达12.1万人次。
多元风味的贵州地道小吃、酸辣鲜香的味觉享受，让来到这里的食客欲罢不能。烧烤的滋啦作响，折耳根饮料的奇妙口感，在这里可以一次性吃遍“贵州美食”，难得的是价格亲民，人均50元足以吃撑。
“加了木姜子油，在其他地方可吃不到哦。”一位店主告诉澎湃新闻，折耳根、木姜子都是贵州独有的特色，贵州美食拥有市井温度，却又“充满灵气”。
4月7日晚，贵阳青云市集一家餐厅出售的贵州特色菜酸汤鱼。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
“三天不吃酸，走路打蹿蹿”，贵州喜食酸辣是出了名的，因当地气候潮湿，食物不易保存，酸味发酵工艺能延长食材保存时间，贵州人民也逐渐养成了制酸、食酸的习惯，让很多游客越吃越上瘾。
青云市集的五条友贵州烧烤原本是一家音乐烧烤店，但店主发现顾客还是更偏爱贵州特色，于是在今年3月做了全新升级，融入吹芦笙、弹琵琶等民族演绎，突出贵州特色。“事实证明这个选择很正确。”该烧烤店负责人方武杰说，一般烧烤品类的店基本是晚上10点才开始有人气，但他们店铺下午4点多就坐满了，旅游旺季的时候营业到凌晨 2点，一天的营业额有七八万元。
刚来贵阳创业的时候，方武杰对酸辣口味并不感冒，尤其是折耳根，现在他逐渐适应了也喜欢上了这种味道。看到喜欢贵州美食的游客越来越多，方武杰希望以后能把这家贵州特色烧烤店开到其他城市。
如今，越来越多游客将“美食体验”列为在贵阳旅游的必选项。肠旺面、丝娃娃、豆腐圆子……贵阳美食形式多元，不仅酸辣鲜香还价格亲民 ，使其成为周末“打飞的”觅食的理想目的地。
4月7日晚，贵阳新印1950街区一家餐厅的服务员在指导游客品尝贵州特色小吃。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
“来贵阳就是为了逛吃。”在青云市集，一位来自上海的游客说，上海有很多贵州菜，很符合她的口味，一直和朋友念叨着一定要来贵阳品尝最正宗的贵州菜，来了之后发现不负她的期待，“下次还要和我的‘吃货’朋友来贵阳。”
打开社交平台，年轻游客自发创建的“48小时吃垮贵阳攻略”“贵州暗黑美食图鉴”等话题随手可见；同时，贵阳赛博朋克街景、霓虹灯牌等也成为直播、短视频的热门背景，贵阳的地域美食早已不知不觉地成为城市的文化符号。近年来，随着“黄小西吃晚饭”“避暑圣地”等旅游标签日益深入人心，在美食的烟火气之外，贵阳的新潮气质也开始受到瞩目，Citywalk这一发源于上海北京等大都市的新玩法，也已经在贵阳逐渐成熟，“新印1950”、青云市集、甲秀楼等新潮景点，成为游客Citywalk感受贵阳城市气质的好去处。如今，Citywalk贵阳又可以加上观影等更多新潮玩法。
贵阳旅游，正在成为全域服务型旅游城市的一个标志。
海报设计 郑达咖
