不知道大家听过《VOGUE》和《GQ》吗？这些面向高端人群的杂志背后是Condé Nast Japan。现在，他们跟全球知名的德勤托马茨集团联手，要帮日本那些想吸引海外有钱游客的企业和地方政府出谋划策。服务内容包括制定营销策略、打造品牌形象，还有业务开发和运营支持，简直是“一条龙”服务。
他们打算从调查开始，一步步帮客户制定战略、设计行动方案，还会搞定媒体关系、创意制作，甚至组织活动。
目标很明确：专门服务那些想抓住海外富裕游客的商家和地方政府。具体的“产品”有海外富裕阶层调查报告、针对高端业务的咨询服务，还有教你怎么读懂有钱人想法的研讨会。
有钱人来日本最想干啥？调查告诉你答案
为了搞清楚海外有钱人来日本到底想要什么，德勤做了一场大调查，对象是9个国家的900名富裕人士，时间从2024年11月跨到2025年1月，结果还挺有意思。
这些有钱人最感兴趣的“高端体验”是啥？
排第一的是“体验当地文化和产业的深度游”（40.8%），比如去乡村看看传统手工艺，或者了解当地特产。
第二是“欣赏日本古建筑和历史遗迹里的文化艺术”（37.3%），像是京都的寺庙演出。接着是“参加茶道这种传统活动”（34.7%）和“VIP视角看节日烟花”（32.4%）。
原来有钱人喜欢的是“接地气”又有点特别的体验，而不是到处买买买。
自然、养生、美食也很受欢迎
说到自然和养生，“逛国立公园或者森林浴”（39.4%）和“泡温泉、去水疗度假村”（37.1%）最受欢迎。
如果只看那些愿意花钱投资的人，他们更爱“采摘食材或者跟大厨学做菜”（38.2%）和“去老字号和菓子店DIY甜品”（34.6%），比平均水平高了快10个百分点。看来有钱人不仅想玩，还想“玩出花样”。
他们从日本传统文化里得到的启发也很特别：41.0%的人提到“与自然和谐共处”，38.9%觉得“历史感”很吸引人，还有38.3%夸日本的东西“精致到细节”。更有意思的是，想投资的人特别看重“环保和可持续性”，比平均值高了10个百分点——可能是觉得日本这方面做得靠谱吧。
调查还问了他们会不会把旅行经历融入生活，也就是所谓的“变革性旅行”。整体有26.4%的人有这想法，但愿意掏钱的群体高达36.4%，高了整整10个百分点。看来有钱人更希望旅行不只是玩一圈，还能改变生活方式。
有钱人还透露了来日本想用哪些服务。想投资的那群人尤其喜欢“跟当地人直接互动的社区或线上活动”（34.9%），还有“直升机、私人飞机、大游艇这种省时间的交通方式”（32.6%），都比平均值高10多个百分点。毕竟时间就是金钱嘛！
最后一点挺有意思：来日本次数越多的人，越愿意投资传统文化。来过2次以上的有56.5%想投钱，6次以上的高达72.4%。看来日本的魅力真是“越看越上瘾”。
这次调查也揭开了有钱人日本旅游的不同之处，给做旅游的来点启发，最后，也希望大家都成为有钱人。
