本报（chinatimes.net.cn）记者王潇雨 北京报道
尽管只有短短三天假期，但在天气渐暖、繁花竞开的新气象之下，人们出游的热情也再次被激发，并且目的地不仅仅局限于城市或景区，更开始走向山野，让踏青成为清明小长假最火热的旅游主题，甚至引发了“堵山”的奇景。
“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期前往深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。
全民“春游”
根据携程4月6日发布的2025年清明假期出游数据显示，假期赏花游订单量环比增长45%，多个山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是今年清明旅游市场的重要部分。
根据交通运输部发布的最新数据显示，4月4日（清明假期首日），全社会跨区域人员流动量为28748.2万人次，比2024年同期增长9.7%。4月5日全社会区域人员流动量24932.0万人次，环比下降13.3%，比2024年同期增长5.0%。4月5日，全国铁路发送旅客1368.3万人次，4月6日，全国铁路预计发送旅客2000万人次，计划加开旅客列车1214列。截至4月6日9时，铁路12306已累计发售清明假期车票7432万张。
阿里巴巴旗下旅游出行平台飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。
从出行方式上来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天。
值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比更高了。据飞猪数据，清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，上海飞往呼和浩特、杭州飞往北京等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格均在350元上下（含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州目前也有500元内（含税费）的高性价比机票值得“捡漏”。
赏花踏青是国内长线游的热门主题，泰山、黄山等风景区人气暴增；穿着汉服逛博物馆深受年轻人青睐，北京故宫博物院、陕西历史博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆等热门博物馆再现“一约难求”。
“因为只是比正常周末假期多一天，考虑到路上耗费时间就放弃了长线旅游的想法，选择车程两个小时内的目的地自驾游，内容以爬山、野餐和赏花为主，”在上海工作的吴先生一家于假期首日开启了长三角地区自驾之旅，在第一天旅程结束之后与《华夏时报》记者交流时表示此行要远比想象中更加艰难，“想到可能会堵车，但没想到第一天就有一半多的时间耗费在路上，之前对目的地做了几个备选，但一路过来几个景区只是进停车场都要等很久就放弃了，最后还是在非热门旅游城市找了一个当地的森林公园，才算满足了登山赏花的需求，人虽然也不少但至少不至于走不动路。”
实际上，正因为近期全国各地普遍气温回升，人们在“蛰伏”一个冬天之后对户外活动的兴趣开始大增，适逢小长假开启便将这种热情集中释放。
游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。
文旅之“春”
“名山、古刹”在追求旅途意境的年轻人心目中是一对天然的“CP”，清明爬山更是专属于勇敢者的“春游挑战”。同程旅行发布的最新数据显示，清明假期山岳类风景区的热度仅次于赏花踏青和主题乐园，泰山、黄山、华山、三清山、普陀山等知名风景区热度位居全国前列。
同程旅行4月6日发布的《2025清明假期旅行消费盘点》显示，清明假期期间全国各地知名寺庙类景区人气较日常均值上升了200%以上，“网红”景区纷纷出现了“人从众”的景象。
热门花卉也成为一些旅游目的地吸引游客的绝对“主角儿”。同程旅行数据显示，清明假期期间赏花游目的地以武汉、洛阳、无锡、（上饶）婺源、伊犁、林芝、广州等热度最高。清明假期的赏花游主要以樱花、牡丹、桃花等花卉品种的人气最高，拥有相关热门花卉的传统目的地出游热度上升明显。
作为入春以来的首个小长假，这个清明假期与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。除传统的踏青、赏花以外，部分“旅行+新体验”正快速崛起。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%。此外，今年清明假期游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高。飞猪数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。
除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。
洛阳国际牡丹节的举办不仅吸引了国内长线游客，也让洛阳成为中部地区较为热门的入境游目的地。同程旅行平台数据显示，4月3日至6日洛阳酒店预订热度月环比增长超200%（较今年3月份同期），武汉、无锡、上饶、林芝等赏花游热门目的地的酒店预订热度也达到了接近100%的环比增幅。交通方面，假期期间全国主要城市飞往上述热门目的地的机票、火车票的预订热度环比增幅较大，部分线路的高铁票“一票难求”。清明赏花游对相关目的地的旅游消费带动作用显著。
“‘村游’不再是将就，而是‘讲究’。”携程度假农庄相关负责人表示，清明假期作为春季出游的重要节点，倒逼旅游业者进一步创新“节气+文旅”的融合，提升旅游体验。在携程研究院看来，“节气+文旅”模式将是旅游企业创新产品的重要抓手之一，在激活文化传承活力的同时，这也将进一步打破边界，为传统节气旅游市场注入新动能。
出入境热度依旧
据同程旅行方面介绍，清明假期期间“拼假族”的长线游需求也亮点纷呈。而小长假期间出境游需求也保持了强劲增长势头，年轻人跨国踏青赏花需求旺盛。
同程旅行发布的最新数据显示，其日本热门赏樱目的地的酒店预订热度同比增长超120%，俄罗斯酒店预订热度同比增长超400%，英国、西班牙等目的地酒店预订热度同比增长超300%。
受益于清明前后的樱花盛景，日本大阪、京都及韩国首尔等地热度激增。其中大阪和京都吸引力显著，来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过七成和八成，首尔涨幅达35%。
今年清明假期不调休，但一些计划出境游的消费者早就安排好了年假。在“请4休9”的带动下，清明假期出境游热度继续增长。飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。
“4月3日从大连飞抵日本福冈，以前飞这条线入境一般都挺快，但这次排队很久，感觉全世界的游客这时候都来日本看樱花了，酒店和机票价格也都不便宜，但考虑到假期时间不长，距离也比较近，比飞去很多国内城市的时间还短，所以还是选择了出境游，”一位在北京工作的公司白领Wilson在4月6日结束日本之行后在与《华夏时报》记者交流时表示，“特意避开东京和大阪，选择机票价格更贵一些的福冈入境，主要就是考虑可能不会有太多游客，但实际上一点也不少。”
与此同时，包括北京、上海、杭州、广州、成都、深圳、南京、重庆、武汉和西安这些目的地也呈现了祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”的特点。这些城市持续向低线城市释放回乡祭祖潮。值得关注的是，这种双向流动在粤港澳大湾区表现得尤为突出——清明假期期间，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，深圳、东莞、汕头、汕尾等侨乡凭借宗祠文化及特色美食成为港人寻根问祖的热门选择；而内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅更是超过100%，实现了以节气为纽带的文旅氛围传递。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
