樱花游火爆出圈，稻花香酒旅融合，诠释“为幸福生活酿美酒”

三月春深，樱花如锦。3月29日，“浪漫花开樱你而来”——第二届稻花香·活力星樱花游活动盛大启幕。以花为信、以酒为媒，稻花香与全国客商、广大市民和消费者相约春天，共赏酒城春光，共品醇香美酒，开启沉浸式赏花品酒探春之旅。

在酒说看来，这场春日盛宴将樱花美景与白酒文化深度交融，不仅是一场视觉与味觉的美好体验，更成为稻花香“为幸福生活酿美酒”品牌主张的生动注脚。在白酒行业竞争日趋白热化的当下，稻花香打造了一张独特的酒旅融合名片，更以创新实践为行业提供了“体验式营销”的鲜活样本。

花与酒“双向奔赴”

稻花香以沉浸式体验激活品牌势能

樱花游活动的核心，在于通过多维度场景构建，对游客的“五感体验”极致雕琢，将品牌文化植入消费者的感官中。稻花香以生态厂区为天然舞台，以樱花为视觉主线，串联起白酒工业、国风表演、美酒品鉴、文化互动等元素，形成“可看、可玩、可品”的沉浸式体验，让消费者在漫步、互动、品鉴中，与品牌建立情感联结。

樱花园内，穿过“浪漫花开樱你而来”粉色龙门架，朵朵樱花如云似霞映入眼帘，风铃轻响、风车流转间，游客便与樱花来了一场盛大的相逢。活动现场设置的“向美好出发”“奔赴一场粉色浪漫”“樱酿春华醉美同赏”等打卡点，更以高颜值场景激发游客自发传播，将品牌曝光裂变至更广泛的范围。

自然美景之外，稻花香还以文化活动打造了跨越时空的浪漫之旅。游客不仅能欣赏武当太极的刚柔并济、聆听古琴与长笛的悠扬合奏、与汉服“仙女”合影留念，还能与古风NPC互动，参与射箭、投壶等国潮游戏。

酒与花的融洽结合，则进一步强化了稻花香品牌认知。沿着樱花大道来到稻花香美酒品鉴区、展售区、抽奖区，稻花香系列产品全面亮相，游客在花香中品鉴清样系列、馫香原浆、山水风系列、活力家族、珍品一号以及53度酱香（鉴赏级）、63度洞藏老酒等产品，稻花香兼香、馫香、浓香、酱香四大香型产品的独特魅力，在花影摇曳中更显层次。

“这酒入口醇厚，回味悠长，真是太棒了！”活动现场，活力星产品备受欢迎，来稻花香赏樱品酒的客商纷纷下单购买，并接连抽中一、二、三等奖，喜获500ml、375ml、125ml活力星品鉴酒。稻花香“铁粉”董先生则对馫香型白酒十分感兴趣，现场购买了2.5L装的52度馫香白酒（鉴赏级）2瓶，准备带回去珍藏。

活动期间，广大游客还走进三峡科技包装工业园、稻花香藏酒洞、酿酒车间、生产中心、三峡龙泉湖等地，近距离了解稻花香白酒生产流程、技术创新、品质管控、产业规模等情况，在酒香中品味稻花香的生态之美、活力之美、发展之美。

酒说了解到，去年启动的首届樱花游活动，为广大游客、消费者留下了深刻的美好回忆。今年第二届樱花游同样反响热烈，线上预约游客、报名参团游客络绎不绝。截至4月3日，第二届樱花游活动启幕仅6天时间，就有来自湖北宜昌、黄石、黄冈、荆门、荆州、襄阳、仙桃、潜江、天门以及山东等地的客商、游客前来游园赏花。

酒说认为，稻花香通过连续两届活动的场景迭代与情感积累，不仅成功塑造了“樱花游”酒旅活动IP，更将品牌文化转化为可感知的体验，精准触达年轻消费者与中产客群。这种“文化+场景+互动”的模式，不仅提升了用户黏性，更为行业提供了品牌价值升级的创新路径。

以“酿造幸福”为内核

看稻花香的战略棋局

需要明确的是，在当前白酒行业的竞争阶段下，品牌活动——尤其是活动IP的打造，一定不是孤立的营销，而是融入战略布局、为品牌发展服务的重要落子。在酒说看来，樱花游的底色，是稻花香“为幸福生活酿美酒”的品牌主张。这一理念贯穿活动始终，形成了稻花香生态、文化、产业协同共振的战略闭环。

生态为基，酿造“看得见的幸福”。通过开放藏酒洞、酿酒车间、生产中心等工业场景，游客得以直观了解稻花香的酿造工艺与品质管控，见证稻花香从粮食到美酒的蜕变，将“生态酒城”从概念转化为具象认知。龙泉碧水、樱花美景，与稻花香的纯净酒体形成互文，将“自然馈赠”转化为品牌信任。

文化为脉，传递“可感知的幸福”。白酒消费在很大程度上是场景消费、情感消费，樱花游活动通过国风国潮唤醒文化认同，以当地民间故事演绎生态酒城的历史文化与风土人情，让品牌成为地域文化传承者。此外，樱花游还吸引了大量Z世代参与，同时将白酒消费从传统场景延伸至春日踏青、家庭出游，开辟出新的增量市场。

产业共振，构建“可持续的幸福”。稻花香以樱花游为载体，既实现了品牌声量的传播，又彰显了地域特色，同时还带动了周边餐饮、旅游等产业联动发展。此外，“活力之光·稻花香群星演唱会”作为稻花香另一大品牌IP，则进一步将品牌主张渗透至更广泛的人群。多维IP布局，不仅让稻花香的品牌形象持续走近消费者，也书写了白酒与地方经济协同发展优秀范式。稻花香这种深度布局酒旅融合，“城以酒兴，酒为城荣”的闭环，或将成为酒企破局同质化竞争的重要方向。