作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
清明节前夕，巴黎世家的“披麻戴孝”新品，让全网吓了一跳。
虽然后来被打假不是出自巴黎世家，但侧面也反映出“阴间设计”不是巴黎世家专属，已经成为一股不可阻挡的流行热潮了。
这不，最近奢侈品牌AVAVAV和阿迪达斯也不甘示弱，联手推出一系列“墓地风”新品，堪比“清明节限定”。
没开玩笑，这回棺材板是真的压不住了。
时装周开场，黑暗中一双手从裂开的土地中破土而出，上演“诈尸”现场。
图源：小红书@Yankcui
模特们化着血腥的妆容，身着暗黑系撕裂服装，迈着颤颤巍巍的台步走来，让人想到《釜山行》的画面，真就丧尸临城的既视感。
图源：小红书@Yankcui
不仅模特从墓地爬出的亮相方式奇特，AVAVAV和阿迪达斯的联名设计处处也充满“惊悚美学”。
不信你瞧，喜庆的红色运动服装，看起来十分诡异。
图源：AVAVAV
被剪裁得破破烂烂的上衣，镂空形状像极了“骷髅骨架”结构。
图源：AVAVAV
莫名让我想到“有的人活着，但他已经死了”的这句话，恐怖氛围拉满了。
原本可爱俏皮的蝴蝶结，散发出一丝丝暗黑童话故事的气息，仿佛摘下帽子后，“阿飘”就会现出真容（不是）。
图源：AVAVAV
乍一看是很潮流的搭配，羽绒马甲、运动服也能穿出机械风，但只要看一眼模特的脸，瞬间有种被“锁定”的不安感。
图源：AVAVAV
个人觉得最吓人的还是这身look，模特佯装成“孕妇”，手拿着一根沾满鲜血的木棍，不禁让人脑补一出出恐怖故事。
图源：AVAVAV
如此极具视觉冲击力的画面，网友看完也“丢了魂”，再也无法淡定了。
看来时尚圈已经不满足于从现实生活中找灵感，竟然开始“挖坟”。
难怪看不懂时尚，原来要接地府，咱还是太阳间了。
不懂就问，这是清明节主题吗，该说不说还蛮应节。
模特变丧尸了也要上班，本打工人看到彻底绷不住了，合着这才是终极恐怖片啊，我宣布这一刻封神！
莫非AVAVAV和阿迪达斯整这一出是为了给大家一个节日惊喜惊吓？
非也非也，据品牌介绍之所以从亡者世界中汲取设计灵感，是想用近乎暴力的视觉语言撕开舒适区。
隐喻着被压抑的个体冲破社会规训——那些破洞不是残缺，而是新生的裂口，演绎末日幸存者的暴烈美学。
图源：AVAVAV
Emm，奢侈品还是一如既往的喜欢给设计理念上高度，营造时尚与普罗大众的距离感。
不过也算是打破了“创意可以接地气，但不能接地府”的偏见，AVAVAV和阿迪达斯还是挺敢的。
从墓地“诈尸”，怎么不算是违背祖宗的决定呢，真的笑不活了。
事实上，AVAVAV和阿迪达斯的“墓地风”合作也是意料之中。
作为备受瞩目的“时尚新宠”，意大利奢侈品牌AVAVAV自爆火后一贯有“小巴黎世家”之称。
什么意思呢，品牌的叛逆基因和整活花样，可以说和巴黎世家不分伯仲。
比如在秀场假摔，嘲讽盲目拜金的肤浅风气。
装得越狠，摔得越疼，打脸过度商业化的时尚界。
图源：AVAVAV
又比如编排“车祸现场”，模特边走衣服边掉，撕开奢侈品的完美面具。
图源：AVAVAV
最疯狂的莫过于，让观众扔臭鸡蛋、破纸团，借助“垃圾”秀场痛击网络暴力。
图源：AVAVAV
疯点过多，很难让人不注意到这个创立于2017年的先锋新锐品牌。
而和阿迪达斯的“牵手”，可以说是疯子遇上知音，是一场双向奔赴。
众所周知，这几年耐克保持品牌调性，而阿迪达斯热度不如从前，在一众运动品牌中逐渐掉队。
为了焕新品牌形象，与时尚接壤，阿迪达斯近几年也踏上了“发疯”道路。
和老奢牌GUCCI联名，最出圈的是那把非晴非雨的伞。
图源：GUCCI
别看它的花色和造型平平无奇，可用途上，那就大有来头了。
作为一把伞，它的特点是“不防水”，也“不遮阳”。
而如果实在想要防水款，就需要在原价1.1万元上再加3000。
除了买回来供着，似乎也想不出什么更好的办法，让人体会了一把有钱人的“烦恼”。
不仅如此，联名水晶拖鞋同样也让人印象深刻。
图源：淘宝
虽然左脚阿迪达斯，右脚GUCCI，但只能看出一股义乌的味道，还是连奶奶辈也嫌弃的过时老气的审美。
还是得感谢阿迪达斯，从此对灰姑娘的水晶鞋祛魅了。
阿迪达斯曾推出过一款价值2699元的Yeezy（椰子鞋）,一体式纯黑配色搭配摩卡棕色鞋领，朴素简约却又彰显十足的高级感。
图源：小红书网友
披上MUJI的“和尚装”，再拿一个木头碗，可以直接去化缘了，真是庙不可言。
别人把鞋盒当废品，阿迪达斯则把包包做成了鞋盒。
图源：阿迪达斯
以为走的是搞笑路线，没想到是潮线，自恋致敬自家盒子。
阿迪达斯还与爱沙尼亚著名说唱歌手Tommy Cash打造了号称“世界上最长”的运动鞋。
图源：阿迪达斯
一只鞋光是鞋带孔就有40多个，穿上后可以自动保持一米安全距离了，堪比社恐人士的福音
此前，阿迪达斯与AVAVAVd推出“四趾鞋”，横看像蛙人的脚趾，侧看又挺像手指，相当“非人类”。
图源：阿迪达斯
事实上这双四趾鞋并不是真的只有四个脚趾，而是一个可以装卸的鞋套，主要起到一个造型上的作用。
这一次合作在社交媒体上掀起了巨大的声浪，阿迪达斯刷足存在感，也为现在的“墓地风”奠定了基础。
不得不说，豁出去的阿迪达斯精神状态真的很美丽。
一个不可否认的趋势是，秀场正向着行为艺术的方向发展。
当奢侈品把秀场变成“坟头蹦迪现场”，把设计做成亡者cosplay，这场看似离经叛道的阴间营销，实则是精准的流量密码。
在注意力比黄金更稀缺的时代，能让人瞳孔地震的疯癫设计，本身就是顶级传播素材。
毕竟，当满屏都是“看不懂但大受震撼”的讨论时，品牌早已赢在起跑线。
你可以吐槽它接地府，但无法忽视它的存在感。
“阴间设计”本质上是用审丑叛逆对抗审美疲劳，正如AVAVAV 和阿迪达斯撕裂的骷髅装不是衣服，是对传统审美的丧尸化解构；
模特从棺材里爬出的戏码，不是惊悚，是用死亡意象制造记忆锚点。
能让人半夜做噩梦的设计，总比让人转身就忘的设计成功百倍。
某种程度上也折射了奢侈品的焦虑，当常规赛道拥挤不堪，与其在阳间内卷，不如去地府开荒。
只是，当“阴间设计”变成品牌标签，到底是先锋艺术，还是黔驴技穷？
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