据总台中国之声《新闻纵横》报道，近日，只要付费就可下载他人马拉松照片的消息引起媒体关注。某马拉松赛事的部分参赛者反映，在第三方平台“爱云动”上，只要付费，任何人都可以下载他人参赛的照片、视频并使用，目前平台照片有超过55万张。这引发了很多跑步爱好者的担忧。
爱云动官网截图
马拉松选手影像被随意售卖，真的可以吗？参赛者的肖像权又该如何保护？
马拉松赛道两旁有大量的摄影师给运动中的跑者拍照，记录下比赛时的画面，赛后跑者到赛事官方指定的平台下载照片、以作留念，这是有“跑马”经历的人应该都熟悉的场景，也是马拉松赛事的“仪式感”之一。
一般情况下，这些摄影师都是由赛事官方授权或邀请，所拍摄的照片也是向跑者免费开放下载。一方面，算是主办方给跑者提供的一项“增值”服务，另一方面，也利于赛事的传播。
但这个过程中，也出现了未经赛事官方授权的第三方摄影师，他们拍摄大量跑者的照片上传至平台，并打上水印。与官方指定的照片下载平台的区别在于，这些照片需要付费下载。一些甚至要求去水印下载还要额外加钱。
客观说，赛事组委会指定的官方摄影师比较少，这意味着个人被拍到的照片也比较有限。在官方摄影师之外，第三方平台摄影师可以拍摄更多的照片供跑者选择，只要拍摄过程中，不干扰运动员比赛秩序，这也未尝不是好事。
但这种商业模式蕴藏的一个悖论是，在未经允许的情况下，拍了跑者的照片，并让跑者付费下载，这终究让人意难平。且像一些跑者所吐槽的，只要付费，任何人都可以下载他人参赛的照片、视频并使用，背后还可能涉及个人信息泄露的风险。
在法律角度，这类商业模式也具有双重合规风险。一是，赛事主办方享有赛事的传播权，未经允许，第三方将拍的照片或者影像用于营利，可能涉嫌侵犯《著作权法》第四十七条规定的广播组织权，或者违反《反不正当竞争法》第二条规定的诚信原则；二是，在没有取得授权的情况下，第三方平台拍摄跑者肖像并用于牟利，也涉嫌侵犯他人的肖像权。
赛事主办方无论从维护自身权益，还是从保障跑者权益的角度，都应该有积极行动。有报道称，曾有多家赛事主办方与该平台进行过交涉，并正式发函要求其停止侵权。某体育赛事公司相关负责人就表示，经过严肃交涉，“爱云动”方面删除了侵权照片。这说明，维权足够较真，侵权行为就不得不有所收敛。
此外，从供给侧来看，这类未经授权的第三方平台所拍摄的照片之所以有“市场”，多少说明赛事官方授权的摄影服务，并未完全满足跑者对拍照的需求。因此，主办方更加重视赛事摄影服务，主动增加摄影资源投入，为跑者提供更多可供选择的免费、优质照片。
当然，随着马拉松运动的日益普及，要完全对商业拍摄行为说不，可能也不太现实。如何获得授权，如何避免跑者隐私的泄露风险等，不妨通过公开的规则来明确和规范，探寻到一条合理、合规的经营之道。
