一本蓝皮书解构庄园酱酒价值密码
文 | 王越梅
以品质为基础、以品牌为价值、以品味为表达，极致的“三品”是郎酒的核心追求，是庄园酱酒的内涵呈现，郎酒庄园三品节也因此而诞生。
自首届举办以来，行业共同见证着郎酒的攀登步伐，其不仅在行业的波动中保持着业绩的持续增长，也大力推动了庄园酱酒的产品升级和品类升级。
3月25日，2025第五届郎酒庄园三品节颁奖盛典在赤水河左岸郎酒庄园举办。郎酒股份总经理汪博炜围绕《郎酒酱香产品的故事》发布两大战略动作：官宣红花郎全新活动；揭晓郎牌郎、红运郎的产品升级，郎酒酱香五大战略单品产品矩阵正式形成。
并且，现场郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，实现了庄园酱酒从躬身实践向理论升华的重大突破。
此外，郎酒向为三品建设做出突出贡献的763个团队/个人进行了隆重的颁奖。一系列成果和突破展现在大屏幕上，共同构成郎酒人奋进的阶梯。行业也从中看到，郎酒的“极致三品”从来不是一句口号，而是全体郎酒人扎实推进、共同创造的目标。
01
酱香五大战略单品重磅亮相以产品力护航生命力
对郎酒而言，三品已经成为一种意识形态，郎酒集团董事长汪俊林表示，“三品节”是郎酒人把消费者利益放在首位的具体体现，是对消费者的敬重。
▲ 郎酒集团董事长汪俊林
而围绕这一核心，郎酒升级构建起庄园酱酒产业价值闭环，为行业提供了极具发展意义的范本。通过第五届三品节，一条从品质筑基到价值转化的完整产业生态逻辑链清晰呈现在行业面前。
首先，将极致基因注入血液，郎酒不惜代价为品质、品牌、品味的提升而奋进。颁奖盛典上，763个团队/个人便是郎酒人奋进的代表，从原粮种植到工艺创新，从品牌建设到品味表达，郎酒将各领域的微光点燃，为三品的提升创造聚合推力。
其二，持续将进阶成果输送到产品，实现价值升级，打造同价位段极致的性价比，持续超越用户预期。郎牌郎、红运郎两大核心单品的全面升级，酱香郎酒五大战略单品的官宣亮相，便代表着极致三品阶段性成果的落地呈现，也是三品价值链在产品端的表达。
“一家企业所有的使命、愿景、价值观最终都将汇聚到产品上，追求极致三品的郎酒更是如此，产品力是郎酒的生命力。”汪博炜表示。
▲ 郎酒股份总经理汪博炜
据悉，郎牌郎、红运郎升级后产品功能更好，美学更优，穿透力更强。其中，红运郎产品标识统一为“红运郎”，品牌名更醒目；同时强化了郎酒庄园原产地“庄园洞藏”的概念，整体形象更加厚重、大气……
酱香郎酒也形成了以郎牌郎为酱酒基座，以红花郎·10、红花郎15为重要支撑，以青花郎为“头狼”——第一战略单品，以红运郎为超高端引领的五大战略单品矩阵，以升级构建的梯度化产品，持续放大“赤水河左岸庄园酱酒”领先优势，以更强的产品力升级护航郎酒的生命力。
此外，活动现场，郎酒以国际化T台走秀的形式，带来了一场酣畅淋漓、高端时尚的产品秀，57款郎酒产品（含典藏产品）惊艳登场，以沉浸式文化展演，完成了对白酒文化表达的品味革新。
其三，在思想升级、团队升级、产品升级引导下，郎酒启动“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”活动，升维打造白酒体验经济，为白酒企业转型升级提供实践案例。
据悉，这是为满足更多消费者对郎酒庄园的向往。2025年4月1日——2026年2月28日，活动将率先在四川、重庆、贵州地区展开试点，期间婚宴用酒为红花郎的消费者，“一对新人”可享受3天两晚浪漫庄园行，探秘庄园酱酒“生长养藏”的自然美学；体验白酒艺术+建筑艺术+文学艺术+山谷光影艺术……
这也是郎酒持续“向消费者再贴紧一点点”的落地动作，让消费者在极致的庄园体验中感受郎酒的极致诚意和三品魅力，在消费中形成口碑效应，构建C端自传播生态。
02
一本蓝皮书庄园酱酒从躬身实践走向理论升华
2020年3月，历经15年建设打造的郎酒庄园正式开放，1年后第一届郎酒庄园三品节便在其中举行，“除非亲临 无法言说”的酒庄体验让郎酒庄园成为白酒爱好者共同的向往之地。
发展至今“郎酒庄园”已经成为一个超级符号，是郎酒的地理标志，也是品牌的核心资产，蕴藏着郎酒极致品质的奥秘也成为中国庄园白酒产业发展的价值典范。
类比世界著名的罗曼尼康帝酒庄，拉菲酒庄，马爹利酒庄，龙舌兰酒庄等，中国酒业协会理事长宋书玉表示，别具一格的郎酒庄园正在成为世界庄园美酒的引领者。
▲ 中国酒业协会理事长宋书玉
而今年三品节，一本《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》1.0版本问世，让中国庄园酱酒在郎酒的引领下，从躬身实践走向理论升华，让中国白酒产业未来发展诞生一种新可能。
2023年，中国酒业协会和郎酒股份共同确定了“中国白酒庄园试点”项目，开始了中国白酒庄园之路的理论探索，而项目的最终成果体现形式，就是这本《中国郎•庄园酱酒蓝皮书》。
蓝皮书最终呈现为一篇序论、九个篇章。从第一篇到第九篇分别为：独特文化、悠久历史、稀缺生态、精选原粮、古法酿造、现代科技、严苛标准、震撼体验、未来已来。
内容清晰讲述了郎酒庄园作为中国庄园白酒开创者、白酒体验经济先行者、世界美酒庄园引领者的多重理论和实践价值，成为中国酒学与中国酒文化学的重要部分。
宋书玉认为，品质+文化+体验=郎酒庄园，这是郎酒庄园的基本逻辑。“《中国郎•庄园酱酒蓝皮书》就是要力争为中国酒业探索出一条成功的、理论与实践相结合的庄园之路，要力争成为‘中国酒学’的经典力作。”
整体来看，《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》将郎酒庄园、庄园酱酒的形成逻辑、发展路径、价值层级进行了全面而透彻的分析解读，不仅在产业层面上，成为白酒未来发展的价值宝典，也在企业层面上，成为郎酒公司宝贵的文化资产。
通过这场备受瞩目的三品节，郎酒的庄园酱酒产品矩阵迎来升级，世界的庄园酱酒也借助一本蓝皮书完成理论升华，这都标志着以郎酒为引领的庄园酱酒已经开启了下一个进阶里程。
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