“城区老，产业少，一到晚上静悄悄。”在南昌，提起老城区的榕门路、叠山路等地，过去人们总这样评价。而今，不论白天晚上，总能在这些地方看到穿汉服的中外游客，街区的餐饮经营者、摆摊小贩面对火爆客流应接不暇。
得益于滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的全面完工，曾经以五金店、杂货铺为主的榕门路、叠山路等地，如今摇身变为汉服体验馆、国潮写真馆等多元业态聚集地，与景区相关的特色产品销售、民宿、餐饮等行业也随之火了起来，带动景区周边越来越多的居民吃上了“旅游饭”。
多元业态崛起唤醒新活力
在距离滕王阁景区不足500米的地方，一家名为“咏唐华服”的汉服体验馆坐落于此。它将汉服之美与现代摄影艺术结合起来，为游客和汉服爱好者提供了一处古风摄影体验空间。从精致的妆容造型到华丽的汉服租赁，再到专业的摄影指导和后期制作，这家摄影店成为热爱古装摄影的游客们的热门聚集地。
“随着南昌旅游业爆火，滕王阁景区北园免费开放，很多年轻人愿意‘穿汉服’在景点拍照打卡，让我看到了这一行业发展的机遇与前景。”谈及开设古装体验和摄影店的缘由，该店铺老板陈煜琼表示，“目前，店内陈列的各类服装总数量达500余套，自开业至今，门店累计客流量达到3000余人次。”
记者了解到，自滕王阁景区北园免费开放以来，在榕门路、半步街、叠山路上，陆陆续续开业的各类古装租赁、古装体验、古风摄影店有30余家，在景区及周边悄然掀起的“汉服热”，催生出一系列规模各异、特色鲜明的汉服古风摄影店。
“原本只是来看滕王阁的，没想到周边还有这么多汉服体验馆，所以特地来试一试。”来自上海的游客李悦在汉服体验馆里挑选了一套粉色的襦裙，化了精致的妆容，在滕王阁景区里拍摄了一组美美的写真。“高阁华服相映成趣，仿佛穿越千年！我要把这些照片分享到朋友圈，让更多朋友看到南昌的美！”李悦笑着说。
记者在叠山路上看到，除了各具特色的汉服体验馆、写真馆外，特色民宿、精品文创店、经典美食也纷纷抢占街头，与滕王阁联动。游客穿梭其中，体验着传统文化与现代时尚碰撞带来的独特魅力，也为这片老城区带来了新的生机与活力 。
新改变带来新生活
自南昌作为网红城市出圈后，我市进一步明确，要把文旅产业作为老城区的主攻方向，锚定文旅风口，盘活存量资产，做大产业规模，把文旅资源优势转化为产业发展优势。
理念之变促进思路转变，思路一变则天地宽。经过多年来的实践，加之滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程的完工，以大士院街区为代表的滕王阁景区周边老城区一跃成为热门的网红打卡地，成为受年轻人追捧的南昌文旅新名片。数据显示，今年春节期间，南昌大士院街区总进客量超41万人次。
前不久，市民张慧花把自家位于榕门路上的闲置公寓改造成了民宿。“我家几代人一直住在东湖区老城区，对这片土地很有感情。借着大士院街区火爆的东风，我在家门口找到了赚钱的新门路。”张慧花说。
文旅出圈，让越来越多的老城人吃上了“旅游饭”，挣上了“旅游钱”。
在叠山路上有一家名为“行走南昌特产”的文创店，店里主要销售一些南昌本地特产小吃，还有一些文创产品，如剪纸、陶瓷、竹编等。“以前没什么人来这边逛街，现在滕王阁景区的知名度提高了，游客也越来越多，我们的产品也跟着火了起来。”该店店主熊威说，他现在每天都要忙着补货，还经常接到一些大订单，“这是我以前想都不敢想的事情，现在都变成了现实。”
而对于当地居民来说，滕王阁景区“还江于民、还岸于民、还景于民”及北扩工程带来的不仅是商业的繁荣，更是生活品质的提升。
居民王富根在榕门路社区住了几十年，见证了这里的变迁。“以前周边只有些五金店、杂货铺，现在好了，政府对这一带实施改造，道路宽敞了，环境变美了，还引进了这么多商铺，我们的生活也变得丰富多彩了起来。”王富根说，他现在每天不是带着孙子通过大士院人行天桥去江边散步，就是独自溜达到大士院街区的古玩店去观赏古玩，感受这里的新变化。
依托文旅资源开新局
“现在老城文旅火了，大家就盼着政府能再多想些点子，让旅游市场一直红火下去，给普通百姓带来更多实惠。”张慧花的话，也代表了许多“老城人”的心声。
和张慧花一样，如今在东湖区，企业、商户、群众纷纷投身新文旅，协力打造“常来常新”的引流密码，大家都有一个共同目标：实现文旅长红，老城焕新出彩。
为朝着新的目标奋力冲刺，一年多来，东湖区党员干部跑遍北京、上海、广州、深圳等地，学习发展文旅产业的方法理念；区领导全员分包重点文旅项目，每天到项目现场盯进度。
“我开店的时候，街道帮我协调店招设计”“民宿刚开业生意不好，有专人教我做直播”“招商服务流程规范、简洁高效”……汉服体验馆老板陈煜琼、开民宿的原住民张慧花、文创店店主熊威等，对党员干部的上门服务赞不绝口。
记者了解到，依托辖区众多人文景点及多家省市级文化单位文娱集聚优势，东湖区保护挖掘传统文化娱乐资源，打造了不同表现形式的旅游演出活动，在滕王阁景区周边吸引了一批高端中西式餐饮、茶饮、轻奢体验等业态。同时，东湖区充分利用滕王阁景区北园周边闲置楼宇进行广泛招商，引进并打造了直播平台，为景区周边餐饮、文玩产品进行推广、代言。为持续优化营商环境，东湖区还积极开展“进百企”活动，通过“送政策、问需求、解难题”等形式，实行“当场解决、引导解决、协调解决”，全力落实“保姆式”服务，提升企业的归属感和满意度。
来源：洪观新闻记者 刘冕/文 影视部/图
编辑：姚西林 二审：李园园 终审：杨赟
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