今日，美的集团A＋H股开盘大涨，资金净流入逆大盘增长，市场人气爆棚。
3月29日，美的集团公布的2024年财报展现出公司强劲增长势头：营收同比增长9.5%至4091亿元，归母净利润同比增长14.3%至385亿元，这是美的连续两年实现14%以上净利润高增长。
细读年报不难发现，美的在2024年实现高增长的三大核心驱动力。首先，国内与海外市场实现双轮驱动，目前海外销售额占比已达40%，贡献稳定的营收与利润。其次是B端业务实现高速增长，进一步点燃第二增长引擎。最后，推进全面数字化变革与AI全场景应用带来的效能提升，正在从生产到销售、服务的全链条上体现出来，提升美的竞争力。
美的一直通过分红与回购增厚股东回报，2024年财报披露的分红计划尤为慷慨——今年美的计划每10股派发现金35元，现金分红金额达267亿元，较上年度份额金额高出近30%。自2013年上市以来，美的累计分红已超1340亿。
除了在“分子端”慷慨派息，美的还将在“分母端”进行注销式回购，通过降低股本来增厚股东收益——美的宣布将动用50-100亿元进行回购，其中7成进行注销。若按100亿回购上限计算，美的分红加回购总金额将达367亿，相当于将2024年度95%利润回馈股东。
“数一”战略领跑国内家电市场，扩大领先优势
在2024年中国经济增速放缓的背景下，美的在国内家电市场实现稳健增长，进一步扩大领先优势。
2024年，美的集团在中国区域全面推进落实“数一”战略，奥维云网数据显示，家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅等9个品类，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。
而国内市场领先优势的进一步扩大，归功于美的从研发到渠道、营销全链条的持续变革。
在研发方面，美的以用户为中心，立足于“科技尽善、生活尽美”企业愿景，持续加大研发投入，夯实 “三个一代”落地，通过差异化创新产品推动结构升级、实现全球市场高质量增长。美的为用户提供“智能家电+智能家居”深度融合的差异化全屋智能解决方案，支持旗下COLMO和东芝双高端品牌突破。
在渠道和营销领域，美的坚定DTC变革引领新增长，聚焦零售能力，推进数字化业务模式创新，实现运营效率与用户体验双升级。
在线上营销领域，美的通过快速迭代与数字化变革赢得市场——2024年美的国内市场电商销售占比已超50%，在“双11”、“618”电商大战的擂台上，美的已蝉联销冠十二年（全网总销售额排名）。
数字化变革让美的能够“零距离”服务海量用户，2024年美的线上数字营销覆盖超过2.6万家门店和超过12万场活动，助力注册会员数猛增5000万，规模突破2.3亿。更重要的是，数字化变革令用户体验持续改善——用于衡量客户满意度的净推荐值（NPS）同比提高30%。
海外营收占比超40%，OBM优先战略捷报频传
2024年中国家用电器累计出口金额7122亿元，同比增长15.4%。作为家电出海领域的新领军者，美的2024年海外销售收入1690亿，占比突破40%，以东芝、美的及Comfee品牌为主的美的海外自有品牌（OBM）业务增长迅速，在众多海外市场展现出较强竞争力。
2024年，美的系自有品牌在海外市场上捷报频传。美的系冰箱产品在马来西亚、沙特、智利等国家取得市场份额第一，在越南、泰国等国家提升至市场份额第二；美的系洗衣机产品在马来西亚和沙特的市场份额分别达到第一和第二；家用空调产品在巴西、埃及的市场份额连续多年位居第一；此外，美的系微波炉、洗碗机、风扇、电压力锅等品类产品在部分新兴市场国家的市场份额亦位居前列。
与此同时，美的海外自有品牌电商销售同比增长超50%，实现规模与盈利双增长，并在亚马逊核心市场站点的超过60个细分品类进入销售前三名，在其中29个品类位列第一。
海外市场的靓丽表现，源于美的持续加强自有品牌产品研发投入，并通过本地化用户洞察与创新，不断完善全球各区域产品布局和产品竞争力。
据了解，面向海外市场，美的已构建全球研发、制造及销售网络。美的在海外11个国家设有22个海外研发中心，并在海外设立了23个主要生产基地，加速推进“中国供全球+区域供区域”模式，既可降本增效，又能更好融入当地。
海外生产基地的上游，需要稳健高效的供应链。为支撑海外OBM优先战略，2024年美的建成并启用泰国制造基地区域仓，贴近海外制造基地布局备件供应链，令备件供应时效同比提升20%。
而顺着海外生产基地再往下延伸，就是美的覆盖超过200多个国家和地区的庞大销售网络，仅在东南亚，就有超过10000家零售商已加入其海外销售平台。
在海外市场上，美的的自有品牌营销也特别注重全球化与区域化的结合。通过与英超劲旅曼城及球队头号明星埃尔林·哈兰德的合作，美的能触达并影响全球数亿球迷及潜在家电消费者。而在日本区域市场上，美的旗下东芝家电签约知名演员反町隆史作为品牌大使，来赢得当地用户好感——2024年，东芝家电的日本市场零售规模逆势增长9％。
美的未来将把海外OBM优先战略进行到底，已在年报中将出海列为2025年六大核心经营工作之一，明确要“以全球突破为第一要务，深海、浅海都要敢于去，全力突破海外市场”。
B端业务营收破千亿，启动第二增长“引擎”
C端业务稳健增长之际，美的B端业务也在2024年实现突破——商业及工业解决方案业务收入破千亿，收入占比也从2020年的18.5%大幅提升至25.6%，成长为驱动美的持续增长的“第二引擎”。
而在美的B端业务里，以库卡集团为核心的机器人与自动化系统业务最为引人瞩目，2024年营收已超287亿元。库卡在2024年也进一步在中国市场发力——库卡中国的收入贡献由2021年的15%提升至2024年的22%以上。
就在今年3月，美的首次对外展示了自主研发的人形机器人样机，这款机器人展现出令人印象深刻的多样化功能，可以完成握手、递水、比心、跳舞、开瓶盖、打螺丝等多种动作。
美的集团副总裁兼CTO卫昶近日接受采访时透露，公司已成立人形机器人创新中心，以产品为导向进行研究布局和应用落地。在核心零部件研发上，美的取得显著进展，减速机、电机、传感器、控制器等关键部件样机已完成开发，进入内部测试阶段。
如果从2015年第一次入股库卡算起，美的深耕机器人产业已有十年之久。起源于德国的库卡在2016年被美的收购之后稳健发展。
2024年，库卡中国在机器人和移动机器人的技术创新和产品开发方面取得突破，全年共发布27款新品，覆盖SCARA机器人、小型机器人、中低负载机器人、重载机器人以及移动机器人等各类产品。
库卡智能制造顺德工厂
这一系列新品也带动库卡中国在2024年实现销售收入和订单规模双增长，其中移动机器人的海外收入占比已超过50%。
除了当前市场最关注的机器人业务，美的还深耕多个B端领域量产“隐形冠军”。在全球市场上，美的家用空调压缩机销量在2024年稳居第一，家用空调及洗衣机电机销量也位居前列。在国内市场上，美的中央空调也“一骑绝尘”，从总销售规模到单元机、模块机等细分品类，都霸榜第一。
科创照进现实：AI全场景应用落地“遍地开花”
这份2024年报也向外界展示了美的在AI全场景应用方面“遍地开花”提质增效的成果，而这也正是利润创新高的一大助力。
其实，美的早在2013年上市之前，就开始推进全面数字化变革，并在最近几年重点聚焦人工智能的创新与应用。到今天，美的已经率先将AI融入家电给用户带来极致的体验提升。
今年3月初，美的家用空调推出的全球首款DeepSeek空调，就可以在进行深度学习推理和决策的基础上，融合温度、湿度等多维感受，主动适应不同家庭和不同人群对好空气的需求。
此外，美的还在试图借助家居领域语言大模型-美言和Agent技术，让智能家电变成更懂用户的“机器人”，目前已应用于语音空调、双洗站、扫地机、烤箱等产品。在这些用户们能够直观体验到的人工智能产品创新之外，美的已经将AI应用到从研发到生产、营销、客服的全流程里面。
在研发领域，美的利用AI工具挖掘产品机会点，持续提升产品企划能力，并通过AIGC工具与研发业务场景深度融合提效。
在制造领域，美的加快海外制造基地数字化转型，探索AIGC技术在海外的制造、品质、供应链等方面的效率提升。
在B端业务领域，美的通过流程业务变革、数据治理以及AI工具应用，实现询报价、订单履约等业务场景效率提升40%以上。
数据显示，通过AIGC和大模型在行政办公等多领域的应用，美的累计节省工时已接近40万小时。
AI应用领域的“遍地开花”，源于美的多年来对人工智能领域的持续投入—早在2020年美的就设立了AI研究院。作为美的集团最高级别的技术研究机构，美的中央研究院以“AI+”战略为核心，在“AI+工业机器人”“AI+智能制造”“AI+智能家居”“AI+医疗影像”四大领域进行技术创新。目前美的四大集团平台级研究院，均对AI研发领域做了系统布局，进行底层技术创新领域的攻关。而在各事业部层面，会针对各自具体的产品与应用场景，来推进AI技术的创新应用。
在2025年，美的将继续挖掘AI全场景应用的价值，已在年报中强调：将通过AIGC升级工作模式、业务模式和商业模式，提升企业运营效率。
