“宿”在博康噶布：“旅游+”的香巴拉美学实践

春分前后，乡城的空气中还夹着一丝早春的料峭，陇上的红叶李花已然粉嫩绽放枝头。拂晓漫过雪峰，从县城驱车前往香巴拉镇马色村，不到10分钟车程，在国道549公路一侧，一处“拉满”香巴拉地标式建筑“风情值”的白藏房院落——博康噶布藏奢酒店，静卧半山、闯入眼帘。

院中摇曳的桃花，簌簌低语；高低错落的白藏房，雅致古拙；新藏式样的设计、木雕画雕的家具、檀香泥塑的摆件、田园土陶的餐具、数智屋控的系统......时间仿佛在此被赋予双重韵律——一半是诗与远方的共情，一半是乡村振兴的和鸣；居其间，香巴拉自然古朴风、现代化舒适家居风，扑面。

几年前，这个全省“万企兴万村”行动重点项目、全州优秀品牌及“圣洁甘孜”五星级民宿、全县创业富民重点项目及三产融合就业示范基地，还只是一片山腰间的荒芜坡原；徒有历经沧桑的二三栋颓旧白藏房，在时光的涟漪中静默。2019年，同样的春天，“改变”的齿轮悄然转动。

本土民营龙头企业四川扎西集团有限公司瞄准“宿”造体验式文旅新业态契机，开启了一场“美学+”引领三产融合促共富的实践：依托国道沿线的区位优势、白藏房传统民居和民俗文化的深厚底蕴，精心规划建设，把闲置民居变成星空酒吧、小沟水凼变成恒温泳池、低产果林变成农耕采摘区、荒坡空地变成锅庄广场……

“我们尝试在53亩多的土地上，通过对17栋建筑42间客房以及特色餐厅区、藏药浴室区、疯装沉浸区、民俗博物馆、土特产中心等各式空间的默契组合，构建起全域共鸣式体验链。”酒店运营负责人周小洪介绍，为避免游客入住时“开盲盒”现象，还悉心推出贴身管家、藏家互动、漫游规划等特色定制服务。

记者观察到，在近年同质化竞争的困境下，博康噶布找到了破题关键——将传统香巴拉村落与现代美学艺术形式相结合，从而实现“观光式”旅游向“体验式”生活的转变，并积极探索利益共享机制。“去年8月，酒店正式开业；数月间，在带动乡村旅游、促进乡村振兴方面，已初显价值。”周小洪说。

在博康噶布，大管家、园艺工、保洁员、咖啡师、藏厨子……家门口岗位、留守者再就业，让马色村甚至全县数个乡镇的不少农牧民变成“新农人”。水洼乡藏族姑娘阿依呷现今成了“代言”酒店的“乡村直播咖”，推荐房型、土特产、景区景点的她，月薪3800元；此前，她主要依靠打零工、干农活维持生计，如今找到了热爱且稳定增收的工作。

此外，酒店还定期收购周边村民种植的有机蔬果、养殖的家畜家禽、乡土农副产品等，并与马色村、青德镇数户人家达成民俗风情沉浸游玩定点合作，已先后带领超百位游客前往藏家民居参观、就餐、互动，数月余带动几户群众增收近5000元；据统计，截至目前，博康噶布累计创造90多个“家门口”就业的稳定岗位。

来自深圳的游客吴女士近期“春上高原”自驾大香格里拉环线，特地来到博康噶布。“住在白藏房里，三面是落地窗，推窗皆见巴姆山胜景；树下喝咖啡、露台烤烧烤，还在马色村泽仁阿嬷家喝酥油茶、吃糌粑、穿疯装，太有意思了，也特别自在，我们打算多待上几天。”她说，酒店就此为其一家规划了“尼丁峡谷-查呈沟-青德镇-香巴拉七湖”的“全域沉浸”旅行线路。

暮色四合，锅庄广场的篝火旁传来游客和村民的载歌载舞的笑语欢声。记者深切感受到，在标准化与个性化、在地化与国际化的“平衡木”上，博康噶布为乡城乃至全州民宿业提供了一个样本：撬动“旅游+”乘数效应，可以让香巴拉每一寸土地都成为无边界的体验场所；而它无疑也是全县文旅特色产业乘势而上的缩影，2024年，乡城县累计接待游客60余万人次，留宿游客达11余万人次；全县现有民宿数量达91家，其中精品民宿5家，仅今年就新增25家。