特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、2025年全球游戏产业预测将增长4.6%，持平全球通胀
近日MIDiA Research发布了一份针对2025-2031年全球游戏产业的预测报告。据报告预测，2025 年全球游戏产业将增长4.6%，达到 2369 亿美元，2031年有望达到2801 亿美元。但是报告也指出，由于国际货币基金组织预计，2025年全球通胀率为 4.2%，因此“全球游戏市场增长基本持平”。——MIDiA Research
2、2024韩国游戏白皮书：产值1147亿元、仅6成玩家
韩国文化产业振兴院（KOCCA）上线了最新的《2024韩国游戏市场白皮书》，报告指出2023年韩国国内游戏产业销售额达22兆9642亿韩元（约合1147亿人民币），较上年增长3.4%，其中游戏出口收入额为83亿 9400 万美元（约合607.5亿人民币），较上年减少6.5%。针对韩国民众的采样调查显示，2022年时，有74.4%受访者称自己游玩游戏，而这一数据在2024年仅有59.9%（2023年白皮书调查为62.9%）。不难从中看出，游戏在韩国民众间的热度近年出现了逐年下滑的趋势。——Gamelook
3、三星 Galaxy Store游戏分成调至 80/20 模式
三星公司前不久发布博文宣布将于2025年5月15日开始，Galaxy Store 采用新的收入分成模式，将现有的70/30分成比例调整为80/20，游戏开发者将获得更大比例的收益。这一举措旨在吸引更多开发者加入其平台，同时扩大云游戏领域的布局。新模式下，开发者将获得80%的收入分成，远高于其主要竞争对手Google Play Store的70%。据悉，这一调整不仅适用于传统下载游戏，还涵盖通过三星云游戏平台提供的流媒体游戏。——IT之家
4、记者卧底揭秘直播网游 “剧本局” 背后藏黑色利益链
据不少玩家反映，通过直播平台接触的私服游戏 “保鲜期” 短。多数游戏7天左右就关闭，市民小叶充值3000元也遭遇类似情况，且维权困难。
记者卧底发现，“游戏托” 分工明确。“拉手” 拉玩家赚 “人头费”，“气氛组” 怂恿玩家充值，游戏主播则以 “氪金大佬” 身份激发玩家氪金欲望，都能从玩家充值中获取提成。而私服开服成本低，500元就能架设服务器，技术人员称有人开服获利数十万甚至上百万，开服者还会找 “职业闭店人”，圈钱后全身而退。
该产业链涉及多方违法犯罪行为，直播平台、“游戏托” 主播、私服运营者、技术人员等分别涉嫌侵犯著作权、虚假宣传欺诈、侵犯著作权罪、诈骗罪等。——温州都市报
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量178万条，环比上周明显提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数约为1.6万款，环比上周提升。
3、中重度素材投放TOP
《英雄没有闪》持续霸榜，《龙息：神寂》进入周投榜TOP10。
《Block Blast！》登顶；《小小蚁国 》本周增投，排名周榜第9。
4、国内案例
腾讯《美职篮全明星》于3月25日正式上线，首日登顶iOS免费榜。从买量趋势来看，该产品预热阶段投放力度不大，上线首日投放素材量约4100条。
5、海外案例
3月14日，FunPlus与华纳兄弟互动娱乐联合研发的策略类游戏 《DC: Dark Legion™》正式 在全球160多个国家及地区上线。
上线首日， 《DC: Dark Legion™》便登顶美国、马来西亚、希腊、葡萄牙等14个区域市场的iOS游戏免费榜，以及冲上76个国家及地区的iOS游戏免费榜TOP2至TOP10。
三、公关传播侧
1、《明日方舟终末地》急招发行岗位
鹰角近日在“鹰角网络招聘”公众号发布以“春日迁徙”为主题的《明日方舟：终末地》发行团队专题招聘。主要招聘岗位包括：用户研究、本地化、市场营销等相关发行和运营岗位。其中，部分岗位职责中指出需要“建立和维持玩家与产品间有效反馈与沟通机制”以及“完成营销卖点的挖掘和提炼”等。此举或意味着《明日方舟：终末地》即将于宣发上发力。—— “鹰角网络招聘”公众号
2、益世界《我是大东家》&《诛仙》动画联动
3月27日，益世界官方微信公众号发布消息，旗下产品《我是大东家》与《诛仙》动画联动，新版本正式上线。本次联动除了复现《诛仙》动画中的多位经典角色——鬼厉、陆雪琪、金瓶儿、小白、林惊羽之外，更尝试“用经营玩法解构仙侠叙事”，《诛仙》动画的“修行成长”体系融入原有的模拟经营玩法中，激活用户的仙侠情怀与探索欲。
同时【问道红尘】、【天帝宝库】、【玄火坛】等新联动玩法将同步上线。——益世界官方微信公众号
3、苹果CEO现身《鸣潮》线下试玩会
3月25日，多位网友于社交媒体上分享，苹果公司CEO库克现身库洛游戏《鸣潮》线下试玩活动现场，并与《鸣潮》游戏制作人李松伦展开交流。
随后Tim Cook也在新浪微博上分享了这段旅程，并宣布《鸣潮》将于本周四（3月27日）将登陆 Mac平台！“感谢库洛游戏 和我分享如何利用 Apple 的技术让玩家们无论身处何处都能享受无与伦比的沉浸式游戏体验。”——游民星空
4、《雾境序列》宣布停运
3月27日，上海星线网络旗下二次元策略类游戏《雾境序列》宣布，游戏将于2025年5月27日12：00正式停运。即日起至游戏停运前，玩家仍可正常登录游戏，并参与游戏活动。官方整理了一份未公开内容设定集，希望与玩家共享创作心血。据悉 上海星线网络成立于2019年，曾先后获得叠纸和鹰角的注资，比例分别为19%和5%。——17173
5、《率土之滨》青春服公测：不花钱抽卡
近日，网易旗下SLG产品《率土之滨》的青春服正式开启公测，同时宣布付航作为品牌代言人。据悉青春服作为《率土之滨》十周年的创新之作，并以 “不花钱抽卡” 作为青春服主要产品卖点。
6、巨人《原始征途》接入DeepSeek
近日，巨人网络旗下手游《原始征途》宣布全面接入国产大模型DeepSeek-R1满血版，其核心AI智能NPC“小师妹”完成技术升级，将以“游戏策略专家”与“情感陪伴红颜”双重定位亮相。据了解，这一升级已面向全量用户开放，未来全系列游戏也将全面接入DeepSeek，提升游戏体验。——经济涂鸦
7、《使命召唤》动视账号入驻B站
近日，《使命召唤》动视账号正式入驻B站，玩家们在评论区欢迎其入驻。《使命召唤：战争地带》游戏总监Pete Actiois在B站账号上发布了一段《使命召唤：战争地带》的宣传视频，介绍了相关游戏内容，表示非常期待玩家们的体验。——游民星空
四、开测游戏
近期值得关注的新游：腾讯《剑灵2》将于4月3日上线。而腾讯《逆战：未来》在3月31日进行限量测试。
五、厂商动向
1、米哈游天命涉服务合同纠纷诉讼开庭
据天眼查APP显示，近日，上海米哈游天命科技有限公司作为被告 / 被上诉人，涉及一起服务合同纠纷的诉讼。该案件案号为（2025）沪 0104 民初5054号，于2025年3月28日在上海市徐汇区人民法院开庭审理。
公开资料显示，近一年内，以上海米哈游天命科技有限公司为当事人的历史开庭公告达100则 ，其中 “著作权权属、侵权纠纷” 案由的公告数量居首。——天眼查
2、育碧成立子公司，腾讯注资11.6亿欧元
2025年3月28日，育碧宣布与腾讯成立新子公司，将《刺客信条》《孤岛惊魂》《彩虹六号》三大IP注入该实体，并接受腾讯11.6亿欧元投资，腾讯持股25%。根据公告，新子公司估值达40亿欧元，而育碧母公司当前市值仅为19亿欧元，形成鲜明对比。通过拆分核心资产，育碧不仅降低净负债12亿欧元，还将风险较高的非核心IP（如《幽灵行动》《全境封锁》）与王牌IP隔离，优化资产负债表结构。——游戏干线
3、中国首富易主，字节跳动创始人张一鸣登顶
2025胡润全球富豪榜榜单于 3月27日公布。榜单显示字节跳动创始人张一鸣以4350亿元人民币财富，成功超越钟睒睒首次成为中国首富。此外，腾讯马化腾财富较去年增长26%，以3200亿元人民币，排名中国第三。网易方面，丁磊财富较去年则增长了14%，达到了2400亿，位列中国第七。而米哈游的蔡浩宇财富为730亿，与去年相比仅增长了60亿，增幅9%。——时代周报
4、中手游2024年业绩亏损20.8亿人民币
3月27日，港股上市公司中手游（0302.HK）公布2024年度业绩报告。报告显示，截至2024年12月31日止年度，收入为人民币19.3亿元人民币，经调整净亏损为20.8亿元人民币。海外业务收入占公司收益的比重达到 14.1%。亏损原因主要在于，多款项目特别是自研核心游戏《仙剑世界》延期上线，其上线后表现亦未达预期。此外，中手游计提较大的商誉减值和投资减值以及其他非经营性开支，这对2024年财务业绩造成了较大压力。
5、网易24th工作室回应仙侠单机没有战令
3月25日，网易雷火旗下24th工作室《剑心雕龙》制作人工长君在其微博中确认：《剑心雕龙》不会有战令、通行证等付费模式。根据官方介绍，该游戏是一款适应不同用户的弹性买断制游戏。工长君还表示“至于便携平台方向，这是已定的战略方向，面对挑战很大，没有答案可抄。”——微博
6、金山官宣代理鹅鸭杀国服
3月25日，Gaggle Studios《鹅鸭杀》创始人Shawn在官方视频中宣布，金山世游将作为鹅鸭杀中国大陆地区独家代理发行商，全面负责游戏的本土化运营及移动端开发。据悉，金山世游将保留游戏核心玩法机制，并针对手机端用户进行适配和优化。Shawn在视频中表示“我们将与金山世游一起，将鹅鸭杀推到一个全新的高度。”
7、《古墓丽影》开发商水晶动力宣布裁员
近日，《古墓丽影》开发商水晶动力（CrystalDynamics）发文表示，为了更好地调整当前项目以及适应业务需求，工作室将裁减17名优秀团队成员。水晶动力指出，这一决定并非轻率之举，且不会影响现有项目开发，“我们认识到这一结果对受影响的员工而言有多么痛苦，我们正在通过各种方式来帮助他们平稳过渡。”——3DM游戏
六、AIGC+游戏
1、2025 游戏开发者大会聚焦AI
2025 游戏开发者大会近日在美国旧金山举行。GDC 发布的《2025 年游戏行业现状报告》显示，52% 的开发者所在的公司正在使用生成式 AI 工具，AI 正从概念探索迈向生产工具阶段。围绕 GDC，谷歌、英伟达、Meta、腾讯等知名厂商进行了超 50 场 AI 相关议题分享。
其中，腾讯带来了7场AI相关演讲，围绕多模态大语言模型与游戏核心玩法结合、开拓移动游戏AI反作弊路径、AI提升3D建筑物资产生成效率等内容，面向全球游戏开发者开放分享AI技术应用探索与实践案例。——中国日报网
