在AI大模型的推动下，消费电子产业正在新一轮的变革中。在这之中，作为业内第一批喊出“All in AI”口号的品牌，星纪魅族以Flyme AI OS为基座，向手机、汽车、XR等多终端探索。不过，相比较华为、小米在公开场合的多次动作，星纪魅族则显得有些低调，在发布会数量以及产品更新频率上要低很多。
对此，在最近的一次交流中，星纪魅族首席运营官廖清红对钛媒体APP作者坦言，公开露面少是因为在对公司战略进行深一度的思考，“2025年这个春天让我们想明白很多事情，我们明确了方向，找到了我们认为对的答案：走向多终端，走向全球，走向AI全场景。”
今年是魅族成立的第22年，最新的消息显示，其年度旗舰魅族22系列将于今年夏天发布，下个月则是发布定位“所有人都买得起”的高性价比产品—魅族Note16系列，而Note系列也是魅族历史上最能打的系列，曾经在历史上销量超过3000万台。
“什么样的手机才是人人买得起，用得起的好手机？星纪魅族的理解是摔不坏、跌不烂、能抗能打、永远在线、AI 平权。”
手机是AI Device最大的终端
对比其它的公司，星纪魅族有着自己较为特殊的地方。如果从时间上来看，这是一家比较新的公司，管理团队也都是相对“较新”。但是，从业务上来看，手机和OS依托的是魅族，汽车相关的业务则是依托的吉利体系，有着丰富的市场经验。
今年是魅族成立的22周年，也是其进入手机行业的第16年，从MP3到手机，魅族早已成为中国手机历史发展的见证者。不过，不同于华为和小米等大厂，魅族的定位“小而美”，导致其在终端的表现上一般。与此同时，在其它的品牌早已发布新一代旗舰机后，魅族也迟迟没有动作。
“很多魅友都在期待魅族22，在我们眼里，魅族22不只是魅族的旗舰系列手机，还承担着对AI Device形态的划时代思考。”廖清红透露，星纪魅族正在探索更新的交互和解决方案，魅族22系列将于今年夏季正式发布。
钛媒体APP作者了解到，早在当初宣布“All in AI”时，魅族就要做一款AI时代下的全新设备。不过，经过一年的思考，魅族放弃了做类似AI Pin这样的产品。“我们认为AI Device要具备三大属性，第一是能够听得到，第二是要能够看得到，第三是要能够发布指令”，廖清红说道。
在他看来，智能手机是AI Device最大的终端，从目前来看不可替代，如果在智能手机之外要选第二个AI Device，智能眼镜是最大可能性的方向，未来也会做到千亿级别的市场。据了解，星纪魅族在AR赛道已经投入多年，并推出了BB方案和光波导方案的AR眼镜，未来还将继续投入，在年底前发布具有拍摄功能的AI眼镜。
AI平权，手机产业已两极分化
据相关机构给出的数据，现在手机的换机周期已经来到了40多个月，创新的匮乏加上性能的过剩，导致手机行业在过去几年经历了一波低谷。谈及当下的手机产业，廖清红认为，现在是消费降级，或者消费的两极分化，品牌需要根据自身的受众以及市场的变化去做出调整。“在这一块我们要有自己的理解，要构筑自己的旗舰，不一定跟随就像华为这样的企业。”
根据星纪魅族的规划，旗舰要在夏天才能发布，在此之前则会率先推出一款面向大众市场的产品，也就是魅族Note16系列。而先发布Note，再发布旗舰，这也是被认为很有风险的事情。
据悉，魅族Note16系列定位中端市场，也是目前国内竞争最为激烈的一个价位段，同时也是品牌属性不是那么高的价位段。数据显示，中国4000元以上的价位有霸主，但从1500到3500元的价位没有霸主，2000到3500元没有占比超过30%甚至25%的。
基于这样的市场现状，廖清红给出了一个结论：这个价位段的人群，每个人都在追求自我，品牌不重要，可能降到第二梯队，更在意功能属性的匹配。“Note系列曾经在历史上销量超过3000万台，我认为能够代表魅族品牌服务于大众的精神，既要追求品质，又要AI平权。”
在此次新品的节奏公布后，魅族的手机产品线也有了重新的划分：两大系列加一个辅助系列，2+1的系列产品矩阵。其中，两大系列包括数字系列和Note系列，辅助系列就是未来探索的方式。
至于上文说到的AI平权，廖清红对作者表示，在中国做手机和做汽车有些类似，都有一个方式，不是针对人，是针对人的层次，所有的东西都要放在旗舰上。AI就是一个算法、一个研究，它是一次性的，上到哪个手机上对它来说并不增加多少成本，所以这是个营销概念。
“如果跟他们完全理解一样，我们就没法给自己赢得契机，所以我们要找跟他们理解不一样的地方。这一次，除了在品质体验之外，魅族Note16系列的另一卖点就是会保持和旗舰机大致相同的AI方面的体验，做到AI平权。”
加速全球化，海外销量最终目标占比70%
在这一次的简短交流中，廖清红还透露了星纪魅族在AI和全球化上的一些动作。AI作为星纪魅族运行的基座，Flyme AIOS 2.0版本即将在不久后发布，据说会带来很多突破性的AI功能。
据了解，Flyme AIOS采用开放式架构，已接入通义千问、豆包、文心一言、DeepSeek 等先进大模型。日前，阿里巴巴发布了首个端到端全模态大模型通义千问Qwen2.5-Omni-7B，星纪魅族也已经正式接入，能够在复杂任务中进行更智能、更自然的反馈与决策。
另外，全球化作为3+1战略中的一环，从去年开始，星纪魅族就开启全球化战略，加速拓展海外市场。廖清红对作者表示，海外团队是去年上半年建设的，但是海外产品销售是从去年9月份开始，3个多月时间，海外销售占比已经超过20%。
在出海节奏上，则是分了三步走，第一是产品出海，之后是科技出海，最后生态出海。而在地域上，中东和东南亚会是第一梯队的，第二梯队是独联体和拉美，第三梯队会是欧美，欧美可能率先是欧洲。在产品上，欧洲可能最开始不会是手机，可能是以其他的形态的产品。
官方数据显示，目前星纪魅族全生态产品已在亚太、北美、欧洲、中东、拉美等近30个国家市场销售。“我们的全球化步伐会进一步加快，海外销量占比未来会占到总销量的50%”，廖清红指出，“从长期来看，我认为我们在海外的销售目标是70%。到了70%，我们就不刻意去追求了。当我们海外的占比能够达到6成，我们认为我们是个全球化的公司，可能会更有说服力。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）
