1.
我练习花钱的时间，跟学习赚钱一样漫长。
最后悟出来的就是标题前半句：像富二代（一个跟钱相处得很愉快的人） 那样花钱。
第一条，学会怕死。
我以前是个不太懂得“怕”的人，很多年里，我也津津乐道于自己的“不怕”，觉得那是勇气的象征。
后来看章子怡的采访，她说她以前是不怕死的，头一次吊钢丝，一般人快要撞墙时，都会本能的先以手保护自己，她不是，她拿脸往墙上撞；指甲盖都打飞了，她只把手往雪里一插。
我突然意识到，我以前的“不怕”，是想要的太多，或名或利，目不暇接，索性把自己撇在了最后头。而富二代们最大的共同点，就是安全意识惊人，能花钱规避掉风险，就决不以身涉险。
想想也很合理：普通人一无所有，只能拿自己当生产资料，常为了效率忽视零部件的感受，中文里“卖命”这个词，有种凄凉的准确……而富二代们知道世间只有这具肉体千金难买，所以珍惜。
转折点是在2021年，我去长白山滑雪。滑累了，坐在山腰上，突然听到身后有人惊叫：原来有块滑雪板从山顶一路往下掉，它擦过我的腿，撞了下我的雪板，又往山脚直直冲去了。
我想站起来继续滑，但整个人发软，我满脑子都在想：雪板本身就有重量，再有那么大的加速度，如果它稍稍偏一点，撞上我的腰，那是多大的冲击力？
下山后我请求我妈立刻去寺庙一趟，我觉得是神灵护佑了我。
从那以后，我就没再去东北滑过雪，因为我觉得国内滑雪者素质参差不齐，什么样的都敢上山……我害怕。
这两年，我不再建议任何人做任何侵入式医美（除水光针和光电外一切项目），纯粹为了健康考量——万一有副作用呢？
偶尔凝视自己的脸，我不会再想哪里又不够精美，我只会想，这具躯壳其实是我的全部。我应该凡事以“它”的感受为先。当我熬夜工作或气急伤肝的时候，我其实是放任欲望排到了它前面。
我会每天提醒自己这件事。
第二条，不添置任何不适合自己的东西。
刚开始经济独立那几年，我几乎买完了所有大牌的“爆款”：Burberry的风衣、MaxMara的101801大衣……其实这些衣服线条笔直冷硬，压根不适合我，我只觉得人人都说好的东西，我也得买。但最后全都闲置。
后来又沉迷过购物网站年终折扣。彼时YOOX/Farfetch还不支持退换货，但我抱着“一折？那穿一次就回本！”的心态还是买了。买回来以后却发现，要么码数不对、要么剪裁不合，反正完全不适合我，穿上去不像轻盈时髦的小妞电影主角，倒像神经错乱的土妞。
耐心观察，会发现富二代衣服最大的特点，不是贵，而是“合适”。
他们不把不适合自己的东西往身上堆砌——因为他们“委屈不了一点”。
而为了虚荣心/小便宜，把自己塞进不合适的框架里，是最露怯的事。
所以我现在的原则就是，买奢侈品绝不找代购，当场试，合适就买，这点差价，认了。不合适，哪怕它是天花乱坠的爆款，我也不跟风买。
轮到我自己做衣服的时候也一样。
我们店里上架的衣服，哪怕是一件169元的方领针织衫，也能穿出如沐春风的效果：一是料子舒服，轻薄软糯浑然天成；二是很抬人，穿上让人感觉顾盼生辉。
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第三条，小钱往往比大钱更能花出幸福感。
如果你要考察一个人是不是从小养尊处优，最准确的办法，是看他有没有“忍一忍”的习惯。
举个最简单的例子，从车站出来，发现下雨了，目的地步行500米，有人在兜售雨伞，很廉价的那种伞卖30块钱一把。你会痛快地买伞，还是想着往雨里一冲、完事了？
很多年里我反正是那个一冲的人。
毕竟我是被教育着“积少成多，小钱累积起来也不可估量”长大的。
哪怕我每年进贡给奢侈品牌的钱足够买一房间的伞，我还是会在那个时刻，被童年教育捆住手脚。
但今年我突然非常想要挣脱它。
Lululemon有个奇葩的设定，一条瑜伽裤，同样面料、不同颜色，价格是不一样的，热门色售价800元，那种大红大绿的，可能只要400。
说实话，我以前都会短暂纠结一会：不就是一条健身裤么？要不丑点省点算了？
但我现在已经可以面不改色地滑过那些丑裤子了。
就当交了智商税吧——但我买它就是为了开心。为了锻炼的时候照镜子开心。人一辈子能开心多少个瞬间呢，何苦自己揿灭掉一个。
也别扯什么积少成多，将来我要是真的流落街头，也一定不是因为我没有选一条西瓜红的丑裤子。
为什么要像富二代一样花钱？因为他们是最擅长从钱那里榨取到快乐、安全感的人。绝大多数人不具备这个能力，比如从前的我，报复性地花钱，或者胆战心惊地花钱，无法轻松地体会它的美妙。
有时候精益求精地花点小钱，比所谓花大钱还快乐。朋友去年带给我一包日本细面，看着平平无奇，但就是比我买过的所有的龙须面都好吃，尤其是下到鸡汤里，面条能瞬间吸取鸡汤的鲜味，吃起来很治愈。日本原价10块钱不到，淘宝上代购30，明晃晃的写了谁买谁韭。
2024年我尝试搜寻平替，2025年我心无旁骛地买了。
因为凭心情买面条是不会返贫的，买股票才会。
2.
但赚钱这事，就需要模仿屌丝的心态。
我不觉得屌丝是个贬义词，它是一种行事做派，比如能伸能屈屈屈屈，比如没羞没臊没啥自尊心。刘邦就是我心目中第一屌丝，项羽就是贵族，项羽威胁要把刘邦老爹炖汤吃，刘邦嬉皮笑脸说，那你分我一杯羹。
你会发现赚钱听屌丝的非常管用，他们有一些富二代很难具备的品质。
第一条，他们预期低，身段也低。
我观察这三年身边创业/做生意没有亏钱的朋友，发现一个共同点，就是他们一上来，预期很低。
富二代创业，上来想的是找投资、做连锁，设立一个成功的商业模式；屌丝创业，上来想的是少赔点钱。
成本管控是商业里很重要的部分。尤其在下行周期里。一上来就铺很大摊子的，很难成功。
拿我自己开店举例，我咨询过一个头部女装店主，她说你做到500w月营业额以前，两个人就够了：你自己负责找工厂、打版、做货、拍照、上新，再找个人给你发货当客服，妥了。
我们后来实在是疲于奔命，增设了第三人，她一直嫌我“大手大脚”。
但你很难要求一个富二代这么干——因为他们心气高，不愿意做很多重复性的、没有“含金量”的工作。
2014年以前公众号特别好做，随便搬运点啥都能涨粉；2018年的 抖音，拍点扭来扭去的视频就能火，但很多高学历的人就干不了，因为觉得“毫无价值”，只有屌丝能心平气和干下去——他们觉得啥价值不价值的，钱不就是价值？
直播时代，韦雪和曲曲，俩人就是典型的“低身段女孩”。
韦雪在出圈之前坐过很久的直播冷板凳，这是非常难熬的，不信可以试试，没什么人搭理你的前提下连续播一礼拜——99%的人抗不下来。
曲曲说她做直播连线的前三年，几乎不能旅游，没有私人生活。我们作为观众，看到的都是出圈的直播切片，所以觉得还怪有趣的，但如果你真的跟过一次直播你就知道，90%的倾诉者都前言不搭后语，主播需要极大耐心，才能倾听、拆解、给出反应。你就想，你每次听你恋爱脑的闺蜜打电话是不是很不耐烦？曲曲接这个电话接了三年。
而这俩人最大的共同点，是绝望。
韦雪没有在淘女装时代掘到金，曲曲学声乐的，唱不出头。
都不小了，然而前途暗淡。所以才能奋力一搏。
没有人搞得过一个绝望的人。
第二条，就是要学会厚脸皮。
自媒体等于轻资产创业，所以这两年，几乎人人都盯上这个领域。
但一个暴论，能把自媒体做起来的，没有原生家庭特别富裕的小孩。
小红书上有些博主是大小姐/贵妇人设，但她们要么困在一两万粉的区间里，要么就是假的。
不是因为有钱小孩格外看重隐私啥的，而是他们受不了被指指点点。而被指点是网红的宿命。你就算再美、再有钱，你也不能让每个人对你臣服，一定还有讥诮、冷笑、嘲讽。
这么说吧，作为一个出道十年的网红，我十年间听过的难听的话，比我富二代朋友们一辈子听过的还要多。
做自媒体被diss跟打耳洞很像，你会反反复复发炎、高烧，很难熬。直到有天它终于结痂了。你就能戴各种漂亮的耳环了。
张爱玲在《第一炉香》里，让姑妈教训葛薇龙的话，也能描述自媒体：
你别以为一个人长得有几分姿色，会讲两句场面上的话，又会唱两句英文歌，就有人情情愿愿的大把的送钱给你花。我同你是自家人，说句不客气的话，你这个人呀，脸又嫩，心又软，脾气又大，又没有决断，而且一来就动了真感情，根本不是这一流的人オ。
想做自媒体的人都应该反反复复看这一段然后扪心自问。
第三条，要学会理解人。
什么叫理解人性，就是可以毫无怨言地想，人就是这样的：Ta不是坏人也不是好人，他只是人。
这话听来容易，践行极难，很多文艺青年说了一辈子什么人性幽微，其实压根没有理解过人，只觉得除他以外，全员贱人。
理解了人，才能做好一桩生意。比如很多人都觉得小红书是高净值人群聚集地，过去两年，很多穿搭博主转型下场做直播，GMV数字看着光鲜，但90%都是不赚钱的，全是给平台贡献内容和手续费了。
但也不冤枉，因为她们压根不理解用户：世界上又美又瘦又愿意花一两千买聚酯纤维的衣服的人，没有那么多。很多人可能刷到了直播间，进来逛，看退货包运费于是试穿一下，到手迅速觉得不值又退了。那退货率怎么可能不高呢？
小红书上真正赚到钱的，都是那些“源头厂家账号”，因为他们切中了顾客想要低价高质量的心理。
过去三年我开店，其实不断踩坑、犯错，但店至今没有死，原因只有一个，我不自恋，不自嗨，会站在消费者角度想问题。比如我默认消费者就会多方比价，所以我在做每个品的时候，我都会想，相比我的同行，优势在哪里。
没有就不做。
比如这条直筒牛仔裤，我们的优势，就是比同价位的牛仔裤显贵。
299这个价位的直筒牛仔裤，多半是四面弹面料，软塌没有型，但我们的裤子很挺括——差点就能自个儿站地上了。
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走路也不容易鼓包。
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挺括就会显贵，这就是我们最大的卖点。
我真心觉得，未来几年，花钱的时候乐观一点，相信有花堪折直须折；赚钱的时候悲观一点，不要把别人当傻子骗——体验感就不会太差的。
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