最近，品牌商标的“文字游戏”又双叒叕上热搜了。从酱油界的“千禾0”到酸奶圈的“其他没了”，再到猪肉市场的“壹号土”，商家们仿佛集体得了“创意饥渴症”，绞尽脑汁用商标打擦边球。消费者乍一看以为“零添加”“纯天然”，细究才发现，所谓“卖点”不过是注册在商标里的文字套路。
一、商标成“障眼法”，消费者被当猴耍？
“千禾0”酱油曾被质疑用商标暗示“零添加”，简爱酸奶的“其他没了”更是一绝——包装上写着“生牛乳、乳酸菌，其他没了”，消费者以为配料干净，结果“其他没了”竟是个注册商标，企业还辩解“只是口号”。类似的还有“壹号土猪”，商标“壹号土”搭配宣传语，让人误以为产品是“土生土长”的高端猪肉，实则玩的是“文字障眼法”。
这种把商标当广告用的套路，本质上是利用消费者对品牌的信任，将合规风险转嫁给“商标注册合法性”的灰色地带。律师直言，这类行为涉嫌违反《商标法》《广告法》，属于“用商标传递被禁止的宣传内容”。
二、法律红线在前，商家为何铤而走险？
根据《商标法》，直接描述商品特性的词汇不得注册为商标，带有“欺骗性”的标志更被明令禁止。但现实是，商家们一边钻法律空子，一边蹭消费趋势。比如国家已禁止食品包装使用“零添加”宣传，企业就换个思路，把这类词汇注册成商标，既规避监管，又继续误导市场。
更讽刺的是，这类商标往往能成功注册。比如“其他没了”早在2017年就被注册，有效期至2027年。法律界人士分析，部分商标审查时可能未充分考虑其实际使用场景中的误导性，导致“合法不合理”的现象频发。
三、擦边球背后，是商业诚信的滑坡
商标擦边球之所以泛滥，根本在于企业“流量至上”的投机心态。消费者追求健康、天然，商家就投其所好，用商标包装伪概念。例如“无添加”曾被专家批为伪科学，酸奶品质与添加剂并无直接关联，但企业仍将其作为营销噱头，收割消费者信任。
这种套路短期或许能带来销量，长期却是对品牌信誉的透支。小米公司曾因某网店在商品标题中使用“小米派”字样，起诉获赔3700万元，法院明确“标题关键词若引导消费者混淆，即构成侵权”。可见，法律正在收紧对“擦边球”的容忍度。
四、治标更需治本：让商标回归本质
要根治商标擦边乱象，光靠消费者“擦亮眼”远远不够。一方面，监管需升级审查机制，对可能引发误读的商标加强驳回力度；另一方面，应严惩“合法商标+违规宣传”的组合拳行为，明确商标使用不得变相规避广告法规。
企业更应明白，营销的终极竞争力是诚信。比如胖东来遭遇“胖都来”模仿时，果断维权，律师指出此类“蹭流量”商标极易被判定侵权。品牌若沉迷“抖机灵”，终将遭反噬。
结语：
商标本是品牌的“身份证”，如今却成了“障眼法”的重灾区。当消费者看到“0添加”却喝下一肚子疑惑，当“土猪肉”只是商标而非品质，商业信任的基石也在悄然崩塌。与其绞尽脑汁打擦边球，不如用真材实料赢口碑——毕竟，套路能换一时流量，却换不来长久人心。
#商标骗局#
