3月27日上午，山东省农村电商助力乡村产业发展推进会议在曹县召开，同步启动了全省农业农村春季促消费活动暨“齐鲁新农人”乡村振兴电商直播大赛。即日起直至10月份，活动将组织各地新农人、返乡创业人员等，通过直播、短视频等方式，聚焦乡村振兴片区内的好品好物好景进行宣传推介，以赛育才、以赛促销、以赛兴农，持续激发农村消费潜力，推动农产品出村上行。
启动仪式现场，“齐鲁农超”主播正在进行直播带货
消费是经济增长的“主引擎”，广袤的农村蕴含着巨大消费潜能，其中既包括农村居民的各类消费，也包括城镇居民在农村进行的消费。近年来，山东农业农村部门把促消费摆在突出位置，一方面，通过大力发展乡村产业，促进农民持续增收，2024年全省农村居民人均可支配收入达到25257元、增长6.2%，农村居民人均消费支出17253元、增长7.3%；另一方面，加力推动农村领域消费能力提升，以乡村振兴片区建设为抓手，统筹推动乡村基础设施互联互通、农文旅深度融合，培育发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，2024年全省乡村旅游接待游客超过3亿人次，乡村消费品零售额达到6117.6亿元、增长5.8%。
其中，作为链接城乡资源、促进乡村经济发展的重要平台，农村电商有力促进了农货“进城”、消费“下乡”，已成为带动乡村产业发展、促进农民增收、提振农业农村消费的有效抓手。特别是以直播电商、短视频电商等为代表的“新农人”新电商孕育兴起、加速发展，成为激发消费潜力、促进供需互动的重要力量。2024年，全省农村地区网店数量超过66万家，农产品网上零售额达到658.4亿元、较上年增长16.3%。
举办电商促消费相关活动，是山东促进农业农村消费打出的“第一枪”。将推动在电商平台开设山东农特产馆，集中组织山东存量农产品店铺、新开店铺开设山东农产品专属页面，打造“好品山东”农产品销售店铺矩阵。依托“齐鲁农超”，借助“6.18”“双11”等电商购物节，策划开展线上促销、电商直播带货、“好品山东”农产品直播溯源等活动，促进线上销售。
接下来，根据省农业农村厅今年年初制定的促消费行动计划，还将开展多种形式的产销对接活动。全年计划举办农产品“五进”活动6次以上——在关键节点组织山东优质特色农产品开展“进市场、进商超、进公园、进社区、进景区”团购优惠活动，让城乡居民就近“赶大集”，一站式购买“好品山东”农产品，激发消费活力，拉动消费增长；举办“百大采购商齐鲁选品行”活动——聚焦京津冀、长三角、粤港澳大湾区等销地市场，重点邀请大型农产品批发市场、大型商超、电商平台等渠道商，集中到山东开展采购选品行活动，探访了解和实地感受山东农业生产优势、产品特色以及市场需求，助力山东农产品“走出去”。
另外，山东将持续提升农业供给质量，进一步丰富“菜篮子”品种、品类，更好满足人民群众日益多元化的食物消费需求。推进农文旅深度融合，根据农时农事季节，适时推介休闲农业精品路线，提升乡村振兴片区活力与人气，引导城市居民走进乡村，激发乡村旅游消费潜力。鼓励各地开展“村歌”“村晚”“村BA”“村超”等“村字号”系列活动，通过发展乡村文体产业新业态，带动周边地区餐饮、住宿、交通等行业消费，进一步激发乡村市场活力。
（大众新闻记者 毛鑫鑫 通讯员 张丙朋）
