本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道
（3月23日，2025 F1中国大奖赛在上海国际赛车场收官。郭阳琛/摄影）
3月23日下午4点半左右，在全场车迷的欢呼声中，来自迈凯伦车队的澳大利亚车手皮亚斯特里率先冲线，拿下2025年世界一级方程式锦标赛（以下简称“2025 F1”）中国大奖赛冠军。
“皮亚斯特里冲线的时候，我都激动得哭了。现场观赛和电视直播中的感受完全不同，我已经和很多刚认识的车迷约好明年再见。”今年20岁、在上海市读大三的车迷杨奕君向《中国经营报》记者感慨道。
中国正成为全球F1版图中的重要一环。相关统计数据显示，2025 F1中国大奖赛共吸引超22万人次观众来到现场观赛，创下历史新高。其中，上海地区以外的国内观众占70%，境外观众占10%，比例同样创下新高。另据知名市场研究公司尼尔森统计数据，2024年，F1新增全球粉丝约9000万人，中国市场以39%的增幅位列第一。
“除了观赛本身，我们在此次比赛中推出了更多的衍生品和体验项目。尤其是结合同步举行的上海汽车文化节，推出了众多文旅体商展联动活动，北外滩格子旗嘉年华甚至出现一票难求的情况。2024 F1给上海市带来的直接和间接收益超过50亿元，今年的整体收益有望进一步增长。”上海久事体育赛事运营管理有限公司（以下简称“久事体育”）党总支书记、总经理黄明在接受记者采访时表示。
中国车迷群体增长迅速
2024年4月，F1时隔4年后重返中国，中国车手周冠宇首次主场亮相，吸引杨奕君首次观看这项国际性赛事的电视直播。当时，他便下定决心来年要到现场观赛。
作为澳大利亚车手皮亚斯特里的铁杆粉丝，杨奕君提前两个月设计了该车手的卡通形象，并印在钥匙扣、徽章、明信片和贴纸等物料上，与其他车迷约好在比赛期间相互交换。“我之前也追过爱豆和二次元，但在F1上花费的时间精力是最多的，现在几乎每站比赛都不会落下。”杨奕君表示。
这正是F1赛事在中国迅速“出圈”，受众群体愈加庞大与多元化的一个缩影。据了解，长久以来，尽管F1赛事风靡全球，但在中国仍是一项小众运动，受众也以男性为主。
官方最新数据显示，目前，F1在全球拥有超过8.2亿名粉丝，中国粉丝超过1.5亿人，其中半数为女性，年轻化、高学历、高收入群体正成为观赛主力。
（皮亚斯特里车迷现场合影，女车迷比例显著提高。受访者/图）
黄明在接受记者采访时表示，2025 F1中国大奖赛的女性观众比例上升至35%，赛事特别为女性观众开发了一些纪念品，非常受欢迎。
作为赛事的一大亮点，2025 F1中国大奖赛迎来了F1女子学院赛。据介绍，这项赛事由F1官方于2023年首次推出，专为女性车手打造。今年中国站也是本赛季F1女子学院赛的揭幕站，以外卡选手身份征战的本土车手师炜首次在上海国际赛车场亮相。
为应对现场不断增长的观赛需求，上海国际赛车场也在增加座位数量方面下足了功夫。“今年不仅开放了B看台，还设置了全新的‘T16 CLUB’贵宾席，相比去年多出1.7万张票。和去年相比，今年的3天赛事可多吸引近2万人次观众。”黄明表示。
“尽管加开了B看台，但今年依旧很难抢票。”杨奕君告诉记者，2024年12月18日，2025 F1中国大奖赛首次开票。杨奕君即使拜托同学一同蹲点抢票，最后还是没能直接买到3日联票，无奈之下，只得每天分开购买不同的座票，但总体票价要比3日联票高了约50%。
“一票难求”正是2025 F1中国大奖赛的真实写照。春秋旅游相关负责人表示，赛事讯息一经发布，春秋旅游便立即推出了“F1观赛+都市观光巴士+上海大厦”的套餐产品。还没到2月份，3月22日和23日的组合套餐就已售空。
携程方面也表示，针对2025 F1中国大奖赛，携程推出了“F1游上海3日票+自由行3天2晚行”“F1游上海迪士尼+F1单日赛票”等观赛旅行产品，购票用户中约78%为异地来上海市观赛的游客，21%为入境旅游的海外游客。
赛事流量激活文旅消费
“近10年，实物消费的增长速度在放缓，非实物的服务类消费在不断增长，这表明我国的消费结构在加快转型升级。”上海社会科学院党委书记权衡表示，上海市委市政府敏锐察觉到了消费结构转型升级的趋势，2024年重点提出要加快推动文旅商体展联动发展，目前已取得了非常好的成效，F1中国大奖赛便是最有代表性的例子。
2025年3月16—23日，一条长600米的F1赛事主题滨江长廊以浦江两岸城市天际线为幕布，展出了法拉利、迈凯伦、阿斯顿·马丁、梅赛德斯—奔驰四大F1车队品牌旗下的经典车型和超级跑车，这便是2025 F1中国大奖赛格子旗嘉年华活动。
记者了解到，2025年恰逢F1成立75周年，格子旗嘉年华以F1赛事为核心，首度创新推出“双场景”模式。久事体育旗下体育、文化传播、旅游等板块携手串联北外滩国客中心码头与上海国际赛车场两大城市地标，打造了一场集文体旅商展于一体的沉浸式赛车文化盛宴，成为市民、游客争相打卡的热门地标。
为进一步抢抓F1流量，提升文旅消费热情，2025年上海汽车文化节也于3月21日至4月25日举行。其间，上海市嘉定区结合城市特色及优势，以传统项目“观赛事·游嘉定”为抓手，推出了“1+4”文旅特色线路。
上海市嘉定区文化和旅游局局长何冬英表示，特别推介“爱赏嘉定 智驾未来——嘉定智慧汽车城逐风之行”两天一夜上海汽车文旅特色线路，包含1个爆款点、2个必玩点、3个亮点。同时，推出4条特色文旅线路，深度融合区内乡村风情、园林景致、历史文化及特色建筑，给游客和各界朋友带来精彩纷呈的汽车文化体验。
位于上海国际赛车场5公里外的上汽大众试车场，不仅是中国首个达到国际标准的乘用车试车场，也是上海汽车文旅特色线路中的一站。据上汽大众汽车有限公司（以下简称“上汽大众”）销售与市场执行副总经理傅强介绍，这条总长近30公里的试车道模拟70种不同路况，最高倾角达47度，乘用车能以超过200公里/小时的速度在此测试。
“上汽大众作为上海市嘉定区汽车产业的核心企业，曾深度参与中国首条F1赛道——上海国际赛车场的建设，提供软土地基处理技术支持。F1比赛与汽车文化、汽车产业发展相辅相成，赛车运动可以让更多消费者了解高性能汽车，并促进汽车产业发展。”傅强表示。
据了解，上海汽车博物馆距离上海国际赛车场约8公里，也是必玩点之一，车迷可以试乘“从展厅里请下来”的古董车。记者在现场看到，上海汽车博物馆选出4辆车参与乘游活动，包括电影《绿皮书》同款的凯迪拉克帝威敞篷车、1974年生产的红旗CA770、1962年生产的伏尔加M21和1948年出厂的克莱斯勒“城乡”。
（受F1热度提升影响，参加上海汽车博物馆古董车乘游活动的游客明显增多。郭阳琛/摄影）
此外，F1元素还走进了嘉定区的各大商圈。记者从嘉定区商务委方面了解到，该区在嘉亭荟城市生活广场、印象城、万达广场等重点商圈打造了“格子旗”主题特色商场，并设置F1周边文创品快闪店。同时，联动“F1+”惠集市，在安亭老街、南翔古镇、各街镇商业中心等地举办后备箱市集，打造消费新场景。
对于如何借力F1赛事进一步促进文旅消费的问题，权衡分析认为，关键还是要提质增效，提升消费服务质量。要在持续加大高水平对外开放的同时，吸引更多的外来消费和国际消费。此外，要加快推动文体商旅展深度融合，重视提升消费服务的文化、科技含量。
（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）
