这几天，YouTuber IShowSpeed（网名“甲亢哥”）正在中国游玩，并在北京上海进行了直播。他的6小时上海直播，吸引了560万人观看，11000条评论，影响力惊人。
在全球范围内，IShowSpeed是顶级网红之一，在YouTube坐拥3700万订阅者，在美国YouTuber排行榜中排名第48位，属于影响力极大的头部创作者。有人说他是全球第一整活网红。
这一年多，中国来了不少国外网红，不过甲亢哥应该是他们中粉丝最多也是影响力最大的一位。
我以前对这位美国顶流网红可以说是一无所知，这两天看新闻才知道他来了中国做直播，阵仗还挺大。吃饭时谈起这个事，没想到我12岁的儿子居然知道他，而且不是简单的知道，而是非常了解，比如知道他是C罗的超级粉丝，知道他居然被曼联邀请去看比赛，还和很多足球明星踢友谊赛，让他既嫉妒又不解。
后来做了一下功课，对他多了一些了解。
IShowSpeed本名达伦·沃特金斯，今年刚满20岁，来自美国俄亥俄州。他酷爱篮球和橄榄球，但因身高停滞，决定放弃大学，专注于做YouTuber，并逐渐凭借夸张的直播风格出圈。他的表情极度丰富，情绪时刻处于“爆炸”状态，甚至让人觉得像“甲状腺功能亢进”患者，于是中国网友给他起了“甲亢哥”这个外号。
然而，他在中国真正爆红的原因，还是因为一首歌——《阳光彩虹小白马》。这首歌的部分歌词因发音与某个敏感词相近，在国外成了网络热梗，而甲亢哥听到这首歌时的兴奋反应以及后来的翻唱，更是让中国网友对他印象深刻。
甲亢哥的名场面非常多，这里就不一一介绍了。
在油管有3700万粉丝，这跟在中国短视频平台上有同样数量粉丝的影响力很不一样。
油管的订阅用户往往更粘性强，因为这些用户习惯于长期关注自己喜欢的创作者，并且会主动搜索和观看完整视频。而短视频用户是被算法推荐吸引的，被动关注的比例较高，粉丝忠诚度和粘性相对较低。
可以这么说吧，甲亢哥对全球舆论的影响，远远超过国内任何一位同等粉丝量的短视频博主。
我不清楚他此次中国行是否有有关部门在推动。如果有，那这绝对是外宣的一次成功尝试，应该奖一朵小红花。如果说一定要花钱做外宣，那比起砸钱在《纽约时报》或CNN等过气媒体上，不如让顶级YouTuber直接给普通美国人展示中国的真实面貌。
中国的对外传播策略，这些年经历了明显的进化。从最早的官方主导，到逐步利用市场化媒体，再到如今拥抱海外顶流KOL，路径越来越灵活，手段越来越精准。
这次甲亢哥来华直播，某种程度上代表了外宣新路径：与其自己说，不如让海外顶流KOL亲身体验中国，让他们用自己的话语体系去影响海外年轻人。相较于传统外宣，这种方式传播范围更广、可信度更高，触达的是普通美国人，而非本就关注政治的人群。
在他的直播中，美国人看到了干净的街道、现代化的城市、便利的移动支付、极速的WiFi，甚至体验了中国的高铁和小米新能源车。不知道小米有没有趁机做营销，以雷军的鬼才，应该知道如何借助这种顶流植入小米软广。
当然也有水平很不咋地的翻译，以及一些很二的路人，比如给甲亢哥送西瓜。估计，大洋彼岸的美国人都看傻眼了。给黑人送西瓜？只有没有那些历史包袱的中国人才这么百无禁忌。当然啦，也有点很不礼貌。
不过，这才叫真实。有好有坏，都在一镜到底的直播里一览无遗。
甲亢哥的这些直播内容，直观且具冲击力，远比传统媒体的报道更有说服力。
这让我想起1959年的“厨房辩论”。当时，美国副总统尼克松和苏联领导人赫鲁晓夫在一间现代化厨房中，就两国生活水平展开激烈争论。赫鲁晓夫认为苏联人民生活富足，但尼克松也不废话，通过展示美式家电，让苏联人直接感受到西方的消费水平。
赫鲁晓夫说，苏联人只在意物品是否实用，对奢侈豪华的东西不感兴趣。尼克松则反驳资本主义下美国人都有得选择如何生活、买或不买的自由。赫鲁晓夫也表示，在苏联人人都可以分到国家免费提供的房子，而美国的穷人却只能睡大街。
在辩论中，两人以各自的后代做赌注，赫鲁晓夫声称尼克松的孙辈将在共产主义下生活，尼克松则声称赫鲁晓夫的孙辈将生活在自由之中。
这场辩论成为冷战时期的一次象征性事件，也让很多苏联人开始重新审视世界。
今天，IShowSpeed的直播，某种程度上是一次网络时代的“厨房辩论”。他让数百万美国人看到了一个与西方媒体刻板印象不同的中国——高科技、现代化、人们友好，而不是贫穷、落后、专制。这种直观的感受，比任何一篇政论文章都更具冲击力。
美国有3.4亿人口，但只有1.4亿人拥有护照，意味着有2亿美国人从未离开过国门。他们对世界的认知，几乎完全来自网络和媒体。
IShowSpeed的直播，让这些人直接看到中国，而不是透过CNN、BBC等中介的“滤镜”。
微博上有个话题 #甲亢哥上海直播打破西方对中国滤镜#，虽然听上去像“官方叙事”，但客观上确实如此。
当今世界的竞争，不再是枪炮的竞争，很大程度上是舆论和认知的竞争。如果一个国家的普通民众对另一个国家没有恶感，即便政客想要操弄敌对情绪，也会有所顾忌。
如何赢得这场竞争？
答案不是硬邦邦的官方宣传，而是让普通人直接对话。让更多像IShowSpeed这样的YouTuber来中国，让他们自由地拍摄、直播，让全球观众看到真实的中国。
当然也不要只让人家在北上广这些光鲜亮丽的地方直播拍摄，可以大度地让他们去拍贫穷落后的地方，去西部拍，去农村拍，把中国人的整体精神风貌完整呈现出来。谁家都有点丑事，不要怕露丑。真实的东西，才最有感染力。
前段时间中美“小红书对账”，让两国网友直接开聊，打破偏见，效果就非常好。与其让CNN、BBC当中介，不如让普通民众自己去感受真实的中国。不要让中间商赚差价。
翻看IShowSpeed的评论区，有一条留言说得很棒：
"Respect to Chinese people and to China. Hope we can all get along and put aside our political differences." （尊重中国人民和中国。希望我们可以和睦相处，放下政治分歧。）
这句话，朴素却真实。
希望未来能有更多这样的跨文化互动，让世界认识真正的中国，也让中国认识真正的世界，而不是被滤镜扭曲的彼此。
甲亢哥这次在中国的直播，是否是一次精心策划的外宣操作？为什么他能打破西方滤镜，让百万美国观众重新认识中国？比起砸钱投CNN、纽约时报，给这种顶流网红一朵“小红花”，是不是更聪明的传播策略？
在我的知识星球里，我们不谈刻板印象，只聊传播逻辑。欢迎加入，一起拆解这次事件的幕后推手、传播效果，以及中国外宣的进化路径。
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