封面新闻记者 欧阳宏宇
3月26日，在成都举行的第十二届中国网络视听大会上，多家视频平台公布社会责任报告以及公益成绩单。据了解，过去一年，热门影视IP催热了地方文旅经济发展，也引导了用户践行指尖公益资源；虚拟拍摄占比提升，绿色制作助推行业提能增效；平台还纷纷推出“无障碍剧场”，并在AI技术的赋能下让视障群体共享科技红利。
业内人士表示，以互联网为基础的“科技+文化”企业，应当秉持科技向善的使命愿景，坚持可持续社会价值创新的战略，以文化和科技之力，携手社会各界助力构建网络视听公益与社会责任的新生态。
过去一年，云计算、人工智能等前沿技术向多个行业落地，也在转化为公益“工具箱”，致力于为网络视听行业提供普惠化、低门槛的技术支持。
优酷发布的《2024年社会责任暨ESG报告》显示，网络音视频平台正将公益与科技融合，利用AI制作无障碍内容。去年5月，其无障碍剧场上线了由AI制作而成的胡歌版AI语音包，并用于无障碍内容制作。目前，剧场内无障碍影视作品已超8000部，同比增长超300%。
“面对公众对精神文化需求的升级，网络音视频平台应以视听内容为纽带，探索公益新路径。”据腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君介绍，2024年，腾讯也联合中国盲文图书馆推出“无障碍剧场”，通过“AI技术+志愿者”模式，制作了热辣滚烫》等193部无障碍影视作品，累计时长近400小时。
科技为网络视听行业创新激发动能还体现在制作场景，尤其是虚拟拍摄、影视制作车等行业前沿技术越来越普及。报告指出，前不久杀青的《师兄太稳健》，虚拟拍摄戏份占比上升至40%，剧组利用虚拟拍摄技术高效打造了19个虚拟场景，成为目前国内虚拍场景最多的剧集。
在“影视+”的融合探索上，旅游、公益等正在与热门IP联动。据统计，古装剧《珠帘玉幕》播出后，合浦汉代文化博物馆、海丝非物质文化遗产体验馆11月游客接待量同比增长138%。腾讯视频“积分公益捐”上线以来，已有570万人次会员参与，累计筹集1亿元善款，助力了“爱育家园计划”“匠艺传承计划”等多个公益项目。
如今，网络视听内容已经成为连接环境、社会以及行业治理的连接器，正助力产业可持续发展的新生态。
“视听内容让善意传递更有温度、数字工具让好事变得更有力度、社会参与让公益普及更有广度。”朱殿君建议，网络音视频平台应持续以长期主义践行社会责任，通过文化滋养人心、技术破解难题、生态凝聚合力，推动公益融入日常生活，助力构建更包容、温暖的社会图景。
